第17节:让你的营销‘移动‘起来(1)
系列专题:《向奥巴马学营销:奥巴马制胜的营销密码》
"网"住人心:让你的营销"移动"起来 --从奥巴马的手机战略得到的启示 具有讽刺意味的是,这位曾时刻带着他的"黑莓"手机即可以收发电子邮件的手机--译者注,深谙手机营销策略并借此入主白宫的营销大师,也许很快就要被剥夺自己的心爱之物了。因为作为美国总统,奥巴马将不被允许佩带手机。 一个重要原因是,总统佩带手机有可能使他的信息被截获,而这无疑会造成安全隐患。此外,美国的"总统记录法案"规定,总统的所有通讯信息都要被保存下来,供以后进行检查。当然,这对奥巴马来说是很难受的事情,因为他对手机邮件和短信非常依赖,他依靠它们和亲友们保持联系,特别是当他长时间在外进行竞选活动期间更是如此。而且,手机使他可以独立地获得来自很多渠道的信息。"我可以想象,他会多么想念拥有手机的自由。"他的一个朋友对《纽约时报》的记者说。 奥巴马在初选的时候开始使用短信群发。这项技术在2006年选举中曾被使用,取得了良好的效果。有研究表明,这和年轻选民比以往增加了4个百分点相关。使用这种方式,获得每张选票的费用是1?56美元,而采用传统的手段--如现场拉票或者设立电话中心等则要10到20美元。在新罕布什尔州的初选日,奥巴马的竞选团队给所有的支持者发送了3条短信,敦促他们劝说家人和朋友去投票。结果,在18到24岁的选民中,他获得的选票领先对手40%,这是一个史无前例的数字。在早期选举的某个州,当时一个典型的短信是:"还有两周,请抓紧时间进行选民注册,只需5分钟。" 在公共宣传活动中,奥巴马出现之前,他的助手们会早早地让大家打开手机,然后就会通过手机或者短信让他们认识的人聚过去。奥巴马的支持者会不停地收到来自竞选团队的短信或者语音邮件,既包括相关新闻,也包括当地的选举事件。最大规模的一次短信发送中,奥巴马向团队记录下来的所有手机号码发送通知,告诉支持者们他的副总统人选,而此时他还没把这个消息通知媒体。这种优先权使他们的手机联系人的名单得到了极大的扩展。奥巴马的团队在一开始就特别注意收集这个名单,他们为此也采用了一些诱惑手段,如赠送招贴画或手机彩铃等。
这些手机号码对奥巴马来说是非常宝贵的。当竞选团队需要募集志愿者或者捐款的时候,他们就可以拨打这些手机或者向其发送短信,也可以通过这些号码敦促人们去进行选民注册或者在选举日去投票。而且这些号码是奥巴马和支持者以及潜在支持者之间的一个纽带,是他和成千上万的人们进行交流的手段。
更多阅读
第27节:让对手的敌人越来越多(1)
系列专题:《三个美女的职场江湖:加油!格子间女人》 让对手的敌人越来越多 第二天,一行人去亚龙湾,湛蓝海水旁,大家雀跃着,有的潜水,有的游泳,天啦、Judy穿了泳衣,裹着浴巾在沙滩坐下,维维则穿着连衣裙让同事照相。 "Judy,我有一句话要
第17节:认识你的金钱理念(1)
系列专题:《月光族的财富秘笈:小白领购物心理学》 2. 认识你的金钱理念 下面这个训练将帮助你了解自己的金钱理念,你可以判断它们是否在阻碍你前进。 将下面的填空题填写完整,并大声读出来。不要花太多时间去思考,你脑海中闪现
第37节:让你的财富比年龄增长更快(17)
系列专题:《守财理财经:幸福女人必修的经济学》 松下还有一句话:“但是富有和财富没有限制,一旦你进入物质财富领域,就很容易迷失你的方向。” 世界上几乎没有白手起家的成功者会把堆积财富当成首要目标。真正令他们陶醉的是赚钱
第31节:让你的财富比年龄增长更快(11)
系列专题:《守财理财经:幸福女人必修的经济学》 赚取财富并不轻松,但一旦形成了正确的财富观念,金钱将像源源不断的水流进入到你的库房。 “蜘蛛精神”与财富观念 上初中的时候,语文课本上曾经有一个故事,叫《布鲁斯和蜘蛛》,大
第26节:让你的财富比年龄增长更快(6)
系列专题:《守财理财经:幸福女人必修的经济学》 出国旅行,购物是一项很重要的活动。尤其是“跳蚤市场”,不但价格极有弹性,还可以挖到不少宝贝,回国后可能价位会翻好几倍呢。看看你会买什么东西收藏,这能反映出你的理财观念和盲点哦。