第37节:掌握商机,抓住女人心(1)



系列专题:《女性魅力修成手册:游戏规则女人来定》

  第四章 掌握商机,抓住女人心

  1、女性喜爱,广告必胜

  现代的社会,简直可以形容为广告战争的时代。广告的力量和效果不容小觑。想要透过广告所表达的讯息,可以用令人印象深刻的一句话,或是一幅图画来表现。随着时代的变化,在社会上的各个领域里,也随之产生了感性的变化,会呈现这种变化的许多媒体广告中,也相对地出现了许多不同特色的感性人物。尤其我们常见的电视广告中,一定会出现女性。

  女性模特儿,无论是单独或与其他模特儿一起出现,也不管是借着平凡真实、可爱或是特殊的方式,甚至透过一句具有激发性的对白,或是行动、姿势等来传达讯息,都会使观众感到愉悦,但有时候也会遭到排斥。

  (1)玩广告,先懂女人

  而广告借着女性所具有的“性”特色,取得无限的价值和收益,有时候甚至可达到100%的企业宣传效果。

  那么,广告中女性的角色是什么呢?透过广告可以形成的,女性在社会的影响力又是什么呢?

  在21世纪,女性透过广告的内在世界或是外围世界,正在稳固属于自己的力量,使这个社会逐渐成为不是属于男人专有,而是男人与女人共享的社会,而透过女性所拥有的优点,不但创造出广告的附加价值,同时也以循序渐进的方式去改变社会,让它变得更令人满意。现在的社会中,女性占据的比率越来越高,而藉由女性的努力,一方面打破了社会上差别待遇的障碍,另一方面提高了女性的社会地位。

  过去被认为是专属于男性的权利,也开始与女人共有,透过广告来传递给社会大众这些普遍性真理。女性藉由自己的角色扮演,开始转换自己的思维、提升地位,使女性的影响力扩大。

  尤其到了20世纪80年代后期,女性参与社会的人数以惊人的速度增长。本来属于男性的领域,也有不少的女性继续加入,就连男性来做都会觉得艰难的事情,也有女性强行挑战。在企业领域里,女性从事高阶干部的比率也逐渐增加。

 第37节:掌握商机,抓住女人心(1)
  随着女性的生活形态变化,女性加入社会的人数扩增,消费形态也跟着有了改变。其中最大的变化是生活的合理化和自我表现欲的增强。工作的女性增加了,其采购方法也产生了变化。

  在过去,专职主妇的生活形态就是早上打扫屋子和洗完衣服后,下午上街购物。自从成为兼职主妇后,就不能过这种日子了。职业妇女多半利用下班时间去店里买东西,所以晚上购物的情形增加,商店遂将营业时间延长到很晚。  

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