爱华网系列专题：《女性魅力修成手册：游戏规则女人来定》
电视之类的主流媒体中，不择手段地将女性物化，在这样的状况下，现实中的女性想要取得正当待遇和权利，是有些不可能的。 我们生活在泛滥的广告洪水里。不管愿不愿意，都会受到广告的影响。
女性的性商品化就是一个例子。大众媒体所呈现的男性形象和女性形象，不仅影响儿童的观感，甚至在成人的生活结构上也有影响。假设一个儿童长到成年为止，大约要看15万部的广告，那么想想看在这些广告里，女性是以怎样的形态出现？这就表示出女性的存在目的是为男性服务，男女之间不是平等，而比较类似上司与属下的主仆关系。这些广告里的女性，通常有下列几种形态： 1、贤妻良母型女性 她们专心处理家里的打扫或煮菜等家务事，为孩子和丈夫的琐事不遗余力，并满足于家庭内的活动，努力成为一个好主妇。 2、喜欢消费的豪华女性 她们喜欢采购昂贵的衣服和装饰，喜欢拥有高价的东西，为了度假和旅行可以花上许多时间和金钱。 3、性的对象 明明与广告商品完全没有关联，而女性以装饰性的角色出现，以诱惑人的姿态，露出女性的身体，让人产生性联想。 这种女性的商品化现象，与在社会各个角落形成的错误的性观念有关。在资本主义社会的商品中，本来是人类天性的性本能，被商品化后，以非人类化的样貌来呈现。 尤其对女性来说，在以男人为主的性差别待遇的思想下，更加对于性商品化表现出观念上的默认和认同。在这种思考方式和文化下，女性是无法独立而且没有拥有主体性人格的权利的，也直接反映到广告上。 而使女性默默认同的，是女性应该重视外在的美丽，应该具备性魅力。这种固定观念以及由男性支配女性的观念，遇上资本主义社会以利润为追求目的时，以广告的形式透过大众媒体将其表面化或加以强化，透过这些，女性自己的意识也遭到扭曲而形成错误的看法，这错误的女性形象又再度社会化，形成恶性循环。 商业主义发达的现代社会，对广告的需求是日渐增强。广告显示出现代人的遵循架构，现代人也想去模仿这些。利用广告与资本的逻辑结合，把女性归属于所谓消费主义的一种新形态，在男人为主的体制内，以巧妙而高贵的表象，把女性束缚在男人为主的制度里。 （2）不要忽视广告影响力 当我们考虑到广告在现代社会中占的比重时，广告所传播的内容对于观看者的意识领域或是无意识领域，都具有莫大的影响力。不管是在韩国或国外，在广告出现的人物大部分是女性。所以广告是如何去描写女性，这具有非常重要的意义。现在的女性具有高度的教育水平，相对的就业机会也增加了。随着机械化、自动化，同时可兼家事和社会活动的时间也增加了。随着这种变化，有需要让我们确认一下，对于女性的固定观念产生了多少变化，或是思索一下广告的走向是否随着这样的变化在走，或是说是否有扮演催化剂的角色。
