第47节:掌握商机,抓住女人心(11)



系列专题:《女性魅力修成手册:游戏规则女人来定》

  电视之类的主流媒体中,不择手段地将女性物化,在这样的状况下,现实中的女性想要取得正当待遇和权利,是有些不可能的。

  我们生活在泛滥的广告洪水里。不管愿不愿意,都会受到广告的影响。

 第47节:掌握商机,抓住女人心(11)
  女性的性商品化就是一个例子。大众媒体所呈现的男性形象和女性形象,不仅影响儿童的观感,甚至在成人的生活结构上也有影响。假设一个儿童长到成年为止,大约要看15万部的广告,那么想想看在这些广告里,女性是以怎样的形态出现?这就表示出女性的存在目的是为男性服务,男女之间不是平等,而比较类似上司与属下的主仆关系。这些广告里的女性,通常有下列几种形态:

  1、贤妻良母型女性

  她们专心处理家里的打扫或煮菜等家务事,为孩子和丈夫的琐事不遗余力,并满足于家庭内的活动,努力成为一个好主妇。

  2、喜欢消费的豪华女性

  她们喜欢采购昂贵的衣服和装饰,喜欢拥有高价的东西,为了度假和旅行可以花上许多时间和金钱。

  3、性的对象

  明明与广告商品完全没有关联,而女性以装饰性的角色出现,以诱惑人的姿态,露出女性的身体,让人产生性联想。

  这种女性的商品化现象,与在社会各个角落形成的错误的性观念有关。在资本主义社会的商品中,本来是人类天性的性本能,被商品化后,以非人类化的样貌来呈现。

  尤其对女性来说,在以男人为主的性差别待遇的思想下,更加对于性商品化表现出观念上的默认和认同。在这种思考方式和文化下,女性是无法独立而且没有拥有主体性人格的权利的,也直接反映到广告上。

  而使女性默默认同的,是女性应该重视外在的美丽,应该具备性魅力。这种固定观念以及由男性支配女性的观念,遇上资本主义社会以利润为追求目的时,以广告的形式透过大众媒体将其表面化或加以强化,透过这些,女性自己的意识也遭到扭曲而形成错误的看法,这错误的女性形象又再度社会化,形成恶性循环。

  商业主义发达的现代社会,对广告的需求是日渐增强。广告显示出现代人的遵循架构,现代人也想去模仿这些。利用广告与资本的逻辑结合,把女性归属于所谓消费主义的一种新形态,在男人为主的体制内,以巧妙而高贵的表象,把女性束缚在男人为主的制度里。

  (2)不要忽视广告影响力

  当我们考虑到广告在现代社会中占的比重时,广告所传播的内容对于观看者的意识领域或是无意识领域,都具有莫大的影响力。不管是在韩国或国外,在广告出现的人物大部分是女性。所以广告是如何去描写女性,这具有非常重要的意义。现在的女性具有高度的教育水平,相对的就业机会也增加了。随着机械化、自动化,同时可兼家事和社会活动的时间也增加了。随着这种变化,有需要让我们确认一下,对于女性的固定观念产生了多少变化,或是思索一下广告的走向是否随着这样的变化在走,或是说是否有扮演催化剂的角色。  

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