论文引言和摘要的区别 第2节:Google将带来什么 引言(2)



系列专题:《追寻最紧迫的问题:Google将带来什么》

  对所有这些变化的明智反应,就是去探寻这些革命者——如马克、克莱格、吉米、杰夫、凯文,当然还有Google——究竟会给我们带来什么。Google慷慨地在它的网站上与我们分享了它的哲学理念,宣布了“Google发现的十大真理”,它们都是鲜明而有技巧的PPT条目,在职员教育中非常有用(当你的职员总数在一年内以50%的速度增长——即从今年年底的1?6万人增加到来年年底的2万人时尤为必要):“以用户为中心,其他一切自会纷至沓来。”Google宣布道,“最好把一件事做到极致……快比慢好……你可以通过正当途径赚钱……信息始终在不断地累加……对信息的需求超越了所有的国界……”这些总结都是有用的,但并未把一切道理都说出来,如果你对Google有所关注,应当会感悟到更多的东西。

  我们在书中提出的问题,关系到思维的新方式,解题的新方法,如何面对新挑战、发现新机遇,以及理解经济结构、社会结构及互相联系的新途径。我们需要尝试像Google那样去看待这个世界,需要冷静分析拆解Google的成功原因从而将我们的感悟应用于我们的公司、机构和职业。我们可以一起对Google做逆向工程处理。你可以将同样的方法应用于其他成功的、令你迷惑不解但又令人钦佩的竞争者、公司和引导者身上。事实上,你必须这样做。

 论文引言和摘要的区别 第2节:Google将带来什么   引言(2)
  Google是我们新思维的榜样,因为它是如此异乎寻常地大获成功。研究网络流量的Hitwise公司2008年的报告显示,Google占据了美国71%的搜索市场份额,占据了英国87%的搜索市场份额。2008年,对在线广告服务公司双击(Double Click)收购之后,Google对在线广告服务市场份额的控制达到69%(据Attributor的数据),在线广告收益的市场份额达到了24%(据IDC市场研究公司的数据)。在英国,2008年Google的广告收益超过了最大的商业电视实体ITV(独立电视台,Independent Television),预期下一步会超过所有英国报纸的广告总收益。它还在继续爆炸性地扩张:2007年,Google的流量增加了22?4个百分点。Google不再发布服务器的运行数量——据估计达到百万台——Google也不再发布网页的监控数量,但是,当它于1998年开始运行的时候,它只能对2600万个网页进行搜索;到2000年,可搜索网页数量达到10亿个;到2008年中期,可搜索网页数量达到10000亿个。2007和2008两个年度,根据Millward Brown公司发布的世界著名品牌100强数据,Google连续两年排名第一。

  相对而言,雅虎(Yahoo)和美国在线(AOL)这两个曾经屹立于网络之巅的王国,如今已经衰落。它们是在旧规则下运行的,它们认为控制了内容和发布就能获得用户、人缘和点击率。它们定好目标,傲慢地认为用户们会追随而至。他们在市场上花费巨额资金去吸引用户。可以说,雅虎是最后一个旧媒介公司,而Google是第一个后媒介公司。

  Google不是一个像雅虎那样的门户网站,它是一个网络,一个平台。Google采用分布式的思维理念走向大众。事实上,无数的Google分布在全世界的互联网上,Google约1/3的收益——2007年估计为200亿美元——并非来自Google?com,而是来自遍布于网络上的Google链接。这里有一个例子,我们可以借此了解其运作方法:Google的AdSense软件广告系统页面代码首先被植入我的博客所在的主页Buzzmachine?com,使我成为Google帝国的一个组成部分并显示某些相关的广告。然后,Google会根据这些广告的数量付钱给我,并通过搜索功能为我送来更多的读者。Google通过向这些读者们展示更多的广告而获益,因为它知道我的网页上都有什么内容,从而使投放的广告与网页内容更为贴近、有效并有利可图。我之所以邀请Google进驻,是因为它能帮助我做我想做的事,使我的生意得以展开。  

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