第10节:媒体(6)



系列专题:《追寻最紧迫的问题:Google将带来什么》

  如果报纸不再是报纸,那么它会是什么?它将不再仅仅是一个由少数记者和编辑构成的网络系统——仍然只在那里提供必要的新闻,并从中获取收益。报纸的升级版本2?0将与一批能够收集和分享新闻的博客、企业家、公民和社区共同工作并提供支持。一份新报纸将不再只是一部挣钱的印刷机,而是一个比多年老报更为宏大的网络系统,能更为深入地扎根于社区,能产生更大的影响,能赢得更大的价值。要想达到这个目标,就需要报纸往大处想,往小处做,并且用不同的眼光来看待这个世界。

  Google坞:娱乐开放

  娱乐业建立在重磅炸弹经济学的基础之上:其冲击力是巨大的,其他的一切仅仅是你付出的博取成功概率的费用。这个系统长期以来依靠稀缺的资源谋生:只有这么多的电影银幕,只有这么多的电视时间供这么多的观众收看,只有这么多的货架矗立在音像店里(如果还有带子和店面能够出售的话)。观众们被成群结队地集合起来,在有限的选择中进行消费,其中的胜者就是那些能够吸引大多数观众的重磅炸弹。将来仍会一直有娱乐业的重磅炸弹出现,这只是因为某些东西是那么优秀(如伟大的电影),或者是因为我们喜爱谈论某些共同的经历(如无聊的真人秀节目),或者是因为那些天花乱坠的广告宣传太过巨大使人难以忽略(如奥斯卡颁奖晚会)。总之,好莱坞会永恒地存在下去。

  自从最后一次新媒介技术浪潮——录音、电影、广播——的冲击以来,丰饶经济学——如微众经济学、长尾理论——已经以前所未有的方式,为我们打开了娱乐业新商业模式的大门。如今,我们能看到我们想看的一切,我们还能制造出我们想要的一切。将来,推出娱乐业的重磅炸弹会变得越来越难,因为已经有了那么多的竞争对手在争抢我们的眼球。但是,生产出为更多人喜爱的更多的娱乐产品还是可能的——这是我们的新丰饶资源。

 第10节:媒体(6)
  好莱坞建立在一个控制性系统之上。除非能通过经纪人、制片人和发行人的多重考验,你才能闯进好莱坞,因为这些人控制着金钱,控制着通向观众的渠道。如今,互联网已经把这个系统甩到了一边,但是我们不必坐等网络为我们解脱束缚,先成为一个叛逆者是可能的,如今确实容易多了。

  我要重新提到霍华德?斯特恩(Howard Stern),他不仅是自我加冕的全媒体之王,而且我认为他还是Google出现之前的Google人。他看到整个电台行业都围绕着地方的广播塔而建,各自为政,便从1986年开始打破规则,创办了一个让他名扬全美的电台辛迪加节目——当然,这个节目也同时使他在全美声名狼藉。他没有依赖现成的网络,自己建立了自己的网络。然后,他以电台为平台,促成了自己在电视上的露面机会。他利用电台成了一本畅销书的作者,并把这本书拍成了一部有冲击力的电影。后来,他成了互联网上的巨人,还把自己的卫星广播节目送上了轨道。

  斯特恩与听众之间的特定关系,是他表现得与众不同的原因。他创建了一个协作性产品——不仅仅因为他接入了听众的电话,而且因为这些听众制造了他们自己的娱乐——如假冒的电话,杰出的歌曲模仿秀,为倒霉的节目制片人制作的主题曲,游戏,甚至是电影等,并将其慷慨地送给了斯特恩的节目,他们为斯特恩献出了自己的创造力与忠诚度,而斯特恩则为他们献出了播出时间及关注度。这是他们之间的双向互惠式礼品经济。  

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