爱华网9月16日，搜狗花落谁家的年度大戏终于落幕了：腾讯向搜狗注资4.48亿美元。 与阿里注资高德、新浪、UC等一系列合作项目相比，腾讯与搜狗这起注资合作，注定是中国互联网史上一次里程碑事件，是互联网巨头在搜索领域的集结号，寡头竞争从此将更为激烈。 联姻意在何为 9月16日下午，腾讯在港交所发布公告，宣布与搜狐及其他独立第三方签订认购协议，向搜狗注资4.48亿美元，并将搜搜和QQ输入法业务与搜狗现有业务进行合并。交易完成后，腾讯获得搜狗完全摊薄后36.5%的股份，且腾讯持股比例会在近期内增加至40%左右。 在腾讯投资后，搜狐及其关联方仍是搜狗控股股东，而搜狗将继续作为搜狐子公司独立运营。
在新成立的搜狗公司中，搜狐公司CEO张朝阳继续担任董事长，腾讯总裁刘炽平和首席运营官任宇昕出任董事。搜狗CEO王小川继续担任董事和首席执行官。 当这次交易案最终水落石出之际，腾讯董事局主席马化腾、搜狐董事局主席张朝阳以及搜狗CEO王小川一起出席媒体见面会。 会上，据张朝阳透露，搜狐和腾讯年初开始谈，当初存在分歧：腾讯希望控股，搜狗希望独立发展，直到最近才消除障碍，双方迅速达成合作。 马化腾坦承，腾讯与搜狐谈判过程中思路发生改变，最终不再追求控股，认可了战略投资方式。“搜索引擎市场特别讲究规模效益，流量规模和变现能力息息相关。与其搜狗、搜搜恶性竞争不如联合起来把流量共同做大。”马化腾如此强调。 张朝阳指出，搜狗的梦想肯定比上市要大，包括未来给人们带来生活的便利也充满想象。搜狗以产品和技术见长，现在要大力宣传，不能酒香巷子深。 搜狗的独立运作，事实上是完成了王小川的心愿。在心愿实现的激励下，王小川放言：依托搜狗技术创新与腾讯大平台合作，将迅速建立PC搜索三分天下的格局。 搜狗命运尘埃落定之际，很多人都被震惊了，因为与此前流传甚广的“360收购搜狗”一事几乎来了个大逆转。 不过，如同王小川所说的“依托腾讯大平台”一般，据时代周报记者获悉，搜狗依托腾讯大平台一事早已有之。 据悉，早在2010年、2011年前后，“搜狗输入法在腾讯平台上一路绿灯，最关键的是浏览器，腾讯整个公司给搜狗浏览器推了一年的时间，腾讯网每天的弹出新闻以及聊天记录，都是基于搜狗浏览器，整整把搜狗给做起来了。” 搜狗浏览器的一些数据更能佐证这一看法，2009年推出的搜狗浏览器，在2011年增长72%，成为增长最快的本土浏览器，市场份额排名第三。在中国拥有1.1亿用户。 事实上，腾讯扶持搜狗的举动与3Q大战有关。一位在多家互联网企业从业多年的人士认为，是3Q大战打醒了腾讯以及马化腾。 3Q大战之后，马化腾开始了开放战略，尤其是腾讯相对弱项的领域，马化腾更多是采取扶持、合作的态度。 不仅扶持了搜狗浏览器，还注资了金山网络，从浏览器以及安全等层面钳制360的发展。某种意义上，这是腾讯早就布好的棋子，所以，当此刻得知搜狗最终花落腾讯，知情人并不会吃惊。 钳制对手，在商言商，并不为过。但商业上的成熟事实也是科技产业更为理性的根本。早在2009年，彼时3Q大战还没有发生，腾讯的发展非常迅猛。 当提及腾讯的短板时，互联网资深分析师洪波认为：“做到腾讯这个规模，已经成为平台，不同的人可以在这个平台上得到不同的价值，当下，腾讯的未来战略并不清晰，腾讯应该做一些影响产业层面的布局。” 一年多之后，3Q大战让腾讯有了脱胎换骨的变化，腾讯对搜狗的布局就从那时而起，对抗的是360安全浏览器。 就在腾讯宣布注资搜狗的当天，腾讯市值突破了1000亿美元，腾讯成为中国互联网公司中首家市值突破千亿美元的企业。 有人笑称，在腾讯的军功章上，应该有360董事长周鸿祎至少三分之一的功劳。 搅局移动端 从当初扶持搜狗，到达成今天腾讯注资的结局，其实过程极为复杂。这既是腾讯与搜狐博弈，也是360“抬价”的结果。 从去年360搜索一问世，一个星期就攻下10%的市场份额之际起，搜狗的命运就已经注定了。 曾是搜索市场老二的搜狗被360一下子冲到老三，上市前景已经无望。再加上在张朝阳的“媒体化”总体战略下，搜狐的核心业务是媒体以及视频。搜狗出售，还能弥补发展搜狐视频所需的资金。 因而，去年底以及今年初，两次传出腾讯搜搜与搜狗合作并非空穴来风。腾讯的确在与搜狗洽谈，不过当时双方因为在搜狗独立发展问题上存在分歧而导致计划搁浅。 据张朝阳透露，搜狐希望保留搜狗团队赖以成功的创造性和创业精神，保证搜狗拥有更好的技术、产品以及能动性，而腾讯则希望能收购搜狗完成控股。 今年3月，360抛出了橄榄枝，向搜狐提出搜狗并购方案。据来自业内的知情人士表示，当时360拟出价不超过14亿美金，以少量现金加大约1/3股权的形式全盘收购搜狗。今年7月中旬，来自360内部的消息表明，360与搜狗几近达成交易，曾经有几天，“某些部分已经暂停交易，就在这几天”，内部人士透露，其实双方已草拟好了收购协议的细节，只等签字。 但360与搜狗的收购大戏最终没有在7月底上演。 360也是真心想要搜狗，除了增加360搜索以及浏览器的市场份额外，搜狗3个多亿的输入法用户，更是周鸿祎渴求的。从360传出的消息表明，周鸿祎今年的核心就是做大用户量，收购搜狗补齐自己的输入法短板，增加用户，这是周鸿祎的如意算盘。 以周鸿祎的做法，360收购之后，搜狗必然会成为360的业务之一，不会任其独立发展。这是王小川最不愿意看到的结局。但是，能让王小川两次以自己的坚持从360虎口下“逃生”的根本原因还在于他对搜狗的热爱。 据王小川身边的人讲，有一次王小川在内部说道：“搜狗就是我的老婆。”创始人都对自己创立的企业有很深的感情，这并不奇怪，甚至一般人都用“孩子”来形容。但王小川不同，他升级了，他不仅有对“孩子”一样的深情，更有对老婆一般的激情。所以，王小川能经常在办公室呆到很晚，周末也经常来加班。 在媒体见面会上，王小川的手和腿都在抖，其激动之情可以想见。某种意义上，王小川的坚持和努力努力得到了马化腾和张朝阳的认同。 从采访中也可以感觉到，马化腾对王小川赞赏有加。马化腾表示，在过去搜索这么困难，尤其有安全软件靠其资源来带动情况下，搜狗还能做到现在的成绩非常难。 张朝阳在采访中也隐约提到，与360的合作方式是“把搜狗基本上揉碎了来滋养360的茁壮成长”。 此外，张朝阳认为，搜狗简单的工程师文化和360的公司文化并不匹配。 从王小川对搜狗独立运作的坚持来看，不仅有他自己的感情在其中，更有对中国互联网企业的理想。 腾讯投资搜狗不久之后，搜狐的Form 8-K文件暴露，4.48亿美元中，3.01亿美元用于给搜狗原来的A类股东分红，1.47亿美元用于从搜狐、Photon、云峰基金手里回购股票。可以说，4.48亿美元都会流到股东手里，搜狗没得一分钱。 如果早就“投降”，卖给360，王小川以及搜狗团队都可以变现走人。 很多互联网企业做起来的目标不就是这个吗？ 但王小川还有着自己的理想主义，做好自己认定的产品，建立PC搜索三分天下的格局。 PC搜索三分天下有点难 虽然腾讯早有搜搜，但这一业务非常弱，弱到“腾讯其实并没有发力”。不是腾讯没有实力，而是直面百度已经占据绝对垄断的市场中，腾讯对此一直谨慎，甚至觉得没有太大必要。 但在移动互联网时代，新的格局之下一切仍在变化。移动搜索仍是未来看好的领域，况且阿里巴巴通过注资UC优视正准备加入未来搜索的战局。腾讯虽然已经有微信，但对未来的布局仍是越广泛越好。注资搜狗，无疑是既有利现在，又有利于未来的一步妙棋。现在，在PC端可以钳制360；未来在移动端，可以押注搜狗的移动布局。 事实上，搜狗和腾讯业务整合更大想象空间就是在移动端。最新数据显示，搜搜在无线领域的市场份额占到了14%，遥遥领先360，和搜狗合并之后，新搜狗在移动端已经稳稳占据市场第二份额。 此外，截至7月，搜狗手机输入法月活跃用户数突破1.5亿;搜狗手机地图推出的路况导航的总用户数已突破5000万。 此次交易最为失落的当数360，几近签约却功败垂成。不过，360董事长周鸿祎则表态，腾讯加入搜索战对搜索市场是好事，目前搜索仍处于垄断格局。未来搜索市场上的竞争会加剧，但网民会最终受益，那些损害网民利益的搜索推广行为，会在竞争中被淘汰。 谈到未来的搜索市场格局变化，互联网分析人士洪波也表示，对腾讯来说这属于防御性战略。腾讯发展需要安定的外部环境，无论是投资金山网络还是搜狗，都是这一目的，这又比单纯靠自己发展好很多。总体而言，会使360搜索扩张受到制约，某种程度上百度也是此次事件间接受益者。 据悉，搜狗今年第二季度营收达5000万美元，较去年同期大幅增长64%，环比一季度的3900万美元增长27%。与搜搜整合后，搜狗营收无疑将进一步明显增加。 但据国内知名数据统计机构CNZZ最新的最新数据显示，360搜索的平均市场占有率超过19.5%，在9月14日达到了历史最高点19.86%，这一数字相对于360搜索8月份18.23%市场占有率有了大幅度提高。 百度在被周鸿祎打醒了“狼性”之后，现在在搜索业务上锐意进取，而360历来是不安分的颠覆者。曾经位列搜索第二的搜狗被360迅速超越，也说明其在市场上仍需发力，比如渠道。 行业人士支国平认为，他并不看好腾讯注资搜狗。“搜狗弱，搜搜更弱，两弱抱团取暖而己。” PC搜索三分天下有点难，但腾讯与搜狗的结合可以着眼于移动端。事实上，这才是更长远的未来。 在商言商，搜狗被卖掉其实是很简单的一件事。但在马化腾、张朝阳以及王小川的努力下，搜狗独立运作，虽然未来的新搜狗仍面临诸多挑战，但在移动互联时代，搜狗的独立存在会导致有更多的竞争者参与角逐，也将有更多的创业力量谋划整个互联网的未来。 互联网行业日益变成寡头竞争，但这会是一个开放的竞争，而不是一家独大、你死我活的竞争。
