范海辛的奇妙冒险3 第18节:第二章 冒险(3)



系列专题:《从助理到女王的职场启示录:凯西来了》

  决赛才是唯一的比赛

  假设你决定要在工作中冒一次险,打算破格录用人才,或者计划用新办法来管理项目——无论何时,只要你试图改变现状——都会有人出来反对你。因为人们不喜欢改变,尤其当做出改变需要承担额外的工作却又不能保证成功的时候。

  很可能你刚开始实施自己的计划,就有不和谐的状况出现,比如有人为难新雇员,或者一群人因为不想下工夫学习新事物而满腹牢骚,但请你坚持下去。记住,最终的结果才是唯一重要的。学会忍耐各种攻击,因为当你最终取得成功的时候,别人的态度马上就改变了。

  在加入《今日美国》之后不久,我就明白了这一点。我不喜欢当时宣传我们产品的广告,我觉得那没有什么价值。我们是一家年轻的、充满活力的报纸,正在撼动新闻业的传统观念,但我们的广告完全没有传达出这些信息。尽管为我们做代理的是美国最大最著名的广告公司之一——扬雅广告,但它就是抓不住我们想要传达的信息。

 范海辛的奇妙冒险3 第18节:第二章 冒险(3)
  某个周一,我和一个叫乔治?洛伊斯的人吃午饭,他在《纽约》做过很长时间的广告业务,最近成立了自己的创意工作室。他以前在恒美广告公司待过,在关于大众甲壳虫汽车的一场广告战中凭借出众才华而声名鹊起,当时他为刚刚起步的MTV频道做了许多事情。乔治是一个有趣的、愤世嫉俗而又有些招摇的家伙,你会弄不清他到底是兴奋还是疯狂。那次吃饭的目的是想说服他让那些正在打广告战的客户买《今日美国》的广告,但当我问到他,《今日美国》的广告做得怎么样时,我们的谈话氛围一下子就变了。

  “太烂了!”他几乎嚷嚷起来,整个餐馆里的人都听到他的声音了,“你们的产品很棒,但看到那些广告,别人根本不可能知道这一点!应该让我来给你们打广告!”

  我说:“乔治,很可能你是对的。我们的广告不应该是现在这个样子。但你也知道,任何广告战都牵涉许多利益争斗。”其实我心里想的是,乔治,如果我提议说踹掉扬雅广告而转投你这样的小公司,别人会觉得我疯了。

  但在接下来的一天里,我越想越觉得,乔治?洛伊斯不只是想要以扬雅没有用过的办法来给《今日美国》做广告,而且他非常相信这个产品的价值。乔治认为《今日美国》是一份开创性的、独一无二的报纸,而扬雅则带着学院派的势利眼对它不屑一顾。我几乎可以想象扬雅的人从康涅狄格郊区坐车进城时的样子:他们把《今日美国》藏在《纽约时报》后面,这样别人就不会发现他们在看这份报纸了。《今日美国》在早年间就是这么被人瞧不起,但乔治?洛伊斯却的确了解这份报纸到底是怎么回事。

  既然是这样,那么请他来做广告很疯狂吗?其实我已经开始觉得,不请他来做广告才疯狂呢。我在《今日美国》的资历还很浅,所以别人肯定会对我提出的这个激进的建议表示怀疑,但是如果乔治的广告做得激动人心,那其他的又有什么关系呢?  

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