雷巴的冒险2.9存档 第24节:第二章 冒险(9)



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  第二天早晨开会,主题是在赫斯特进行机构调整。“我们需要更有创造性的思考方式。”我对大家说,“我们不应该只满足于做一个媒体参与者。我们的目标应该是成为一个改革者——一个行业的领导者。”我说了公司有待改进的几个方面,并要求大家都考虑如何为公司注入新的活力。我指了指身后,那里飘扬着从天花板一直垂到地板上的白色窗帘,我宣布:“是时候了,该吹走赫斯特窗帘上的灰尘了。”

 雷巴的冒险2.9存档 第24节:第二章 冒险(9)
  也许这件事现在听起来有些平淡,但相信我,那个用“窗帘”来隐喻改变的说法非常有效。这件事就是让大家都离开一个习惯的环境,到一个全新的地方,用那儿的视觉信息来强化你要传达的简单信息。我想要改造赫斯特文化中的那些古板的东西,而这次德拉诺的会议帮助我打开了局面,并告诉我的新同事们,我是一个推动变革的人。

  回到纽约之后,我继续推进这件事情,不光是发出一个指令,而是采取实际行动来告诉大家,变革是我们通往成功的关键。为此,我决定做另一次冒险。

  我需要一张新照片发布在媒体上,作为赫斯特杂志公司总裁的官方照片,因此公关部门请来了给《时尚芭莎》拍摄过大量作品的时尚摄影师帕特里克?德马舍利耶。帕特里克的艺术风格性感而大胆——这是在多年的时尚杂志封面和好莱坞明星拍摄中磨炼出来的。我们先从传统的角度拍了几张,我开始是站着,随后坐在一张皮椅上,然后他鼓励我尝试一些不同的姿势。“在椅子边上晃晃腿。”他说。

  他彬彬有礼的态度和拍照的刺激鼓励了我,我照他说的做了。我把腿从椅子的扶手上垂下来,并在拉尔夫?劳伦的条纹裤里晃了晃,我心想,这感觉不错。

  样片传回来之后,我和德布?施赖弗一起翻看。“我喜欢这几张!”她指着那几张晃腿的照片说,“寄一张给《纽约时报》的人,让他们写报道吧。”《纽约时报》当时正打算写一个赫斯特杂志公司新总裁的简介,德布认为这几张照片完美诠释了改革公司文化的主题。

  这是一次冒险。传统姿势是公司官方照片的一大特点。别人会不会觉得这几张肖像有些轻浮、鲁莽,或者,呃……太性感了?我们毕竟不是那些大胆的互联网创业者——我们是美国传媒业100多年的支柱。

  我们决定寄送几张不同的照片让《纽约时报》自己选择。当然,如果你是一个图片编辑,你会选哪张——传统姿势的还是晃腿的?我们几乎可以确定他们会印哪张,但在简介登出来的那天早上,我还是颤抖着拿起了报纸。我迅速翻到商业版,我就在那儿——腿,以及其他。天啊!

  我做了什么?我怎么能让这种搞笑照片登在《纽约时报》上呢?我盯着照片看了一会儿,然后把报纸塞进了手提包,跳进一辆出租车直奔办公室,在路上给德布家打了个电话。

  “我简直不敢相信,我们做了什么呀!”我对她说,“我们在想什么?这张照片表达的意思是错的——我看起来太不正经了!”德布试图让我平静下来,但我把电话挂了。  

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