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平面宣传
品牌宣传需要企业家拿出魄力，更需要企业家找对操盘手。如果一家企业没有找到优秀的操盘手，必然是事倍功半。一个优秀的操盘手，在企业做出进行品牌宣传的决策后，第一个需要做的就是寻找合适的媒体！哪一家媒体和自己的企业是合拍的，是能够帮助企业上台阶的，需要进行精心的挑选。
大多数中小企业在进行品牌宣传的初期适合寻找平面媒体来进行宣传。因为每个行业多有自己行业内的平面媒体，这一部分平面媒体有专业的读者群。这部分读者群都是时刻关注行业发展的人士，在行业内都可以对相关产品起到相互推荐的作用。一个刚开始进行品牌宣传的企业，最为稳妥的做法就是和这样的平面媒体合作，逐步把自己塑造成行业内的知名品牌。对于一些消费群体比较分散的行业，也可以找一些大众杂志作为合作伙伴。通过大众平面媒体的宣传，逐步在一定的消费群体中扩大自己的影响力。当然，选择平面媒体还有一个非常重要的原因，就是平面媒体的费用相对来说是比较便宜的！不至于使企业在进行品牌宣传的初期背上沉重的负担！
有一些行业内部的平面媒体可供选择的较多，面对这种情况一定要慎重选择！平面媒体的读者数、发行量、发行区域、发行周期、价格、成立时间等都是要重点落实的内容。
选择了相关的平面媒体后，就一定要认真的进行平面宣传的策划和设计！这是决定一个企业平面宣传是否能起到重要作用的关键一步。在长期的平面宣传策划实践中，我总结出几个要点，现与大家一起分享：
① 平面宣传的标题一定要先声夺人。一个好的平面宣传稿的第一要素是吸引你的读者。现在每一个平面媒体都会有大量的平面广告，形式众多，表现手法各异。我们每一个企业的宣传都是在这些大量广告中的普通一个广告，所以要想使你的广告能够脱颖而出，必须要有个好的标题！这个好的标题可以是你的企业历程的一个浓缩，也可以是你的企业理念，还可以是产品某一方面的特性。这个标题可以采用不同的字体、不同的颜色等，总之标题出现的形式是千变万化的，我们可以有很多选项。无论作为一个企业品牌宣传的操盘手，还是作为一个企业的实际最高负责人，都应该高度关注这个平面宣传的标题。无数的事实证明，只有一个拥有丰富经验、敏锐感觉的职业操盘手才能从众多的选项中分辨出孰优孰劣！而很多根本不懂的所谓企业老板只能弄巧成拙，使品牌宣传从策划的初期就已经变的毫无意义！
② 一次广告表现的主题只需要一个！我们看到很多的例子，无论是电视广告，还是平面广告，很多企业觉得出了钱就应该把自己所有认为好的东西都搬上去。电视广告有时间的限制，很多人没办法加上很多内容只好作罢。相对而言，平面媒体有比较宽裕的版面，他们就一定要加上尽可能多的内容。他们往往忘记了读者的感受。任何一个读者，无论是专业的也好，业务的也好，他们都不会花很多的时间仔细阅读一个广告里的全部内容，他们只会搜索自己感兴趣的内容。因为这个原因，我们在做广告策划时一定要仔细选择一个主题，并认真把这个主题以相当吸引读者的方式表现出来。如果真的需要加入一些内容，可以附加在一些相对次要的位置。如果公司的产品线比较丰富，建议分次做宣传，或者以系列的方式进行宣传。这样既突出了主题，又不至于忽略了某一些重要的产品。在进行纯宣传企业的广告中，可以重点突出企业的理念、规模、荣誉等，但不要个别介绍产品，这也是为了保证主题的突出！
③ 仔细校对样稿，避免出现错误。这一点看是不必要，其实有大量的平面广告会出现这种问题。我仔细的研究了一些案例，发现出现这种情况主要原因在于企业内部各部门之间缺乏有效的沟通，致使一些过期、失效的信息没有得到及时的更改。这种情况可能大量出现在中小型企业。如果要避免这种情况，必须建立策划操作的流程，并得到全公司各部门的遵守。
④ 进行平面媒体的宣传一定要持之以恒。任何的宣传都不可能一蹴而就，特别是平面媒体的宣传更需要一个较长的时期来验证其效果。有一些老板以为做了宣传就马上要求销售额突增，其实这样认为是错误的！平面媒体的价格相对比较低，其中一个原因就是由他们的传播速度较慢决定的。有的平面媒体被一定的受众看到，往往已经是发行后的很长一段时间了。而且从传播学的原理上讲，只有同一个信息被受众7次接触后才能形成相对较深的影响。既然做出了品牌宣传的抉择，就要相信自己的判断，切不可半途而废！
平面媒体的宣传已经是一个专业度很强的工作，每一家企业在进行平面广告宣传的时候都要精心的选择和策划，切不可掉以轻心！本篇短文也不可能将平面宣传的每一面都包括了，只是将比较重要的几个要点进行概述，希望给处于迷局中的经营管理者们一些更多的指导！
