爱华网动物凶猛（1）——鳄鱼商标战争的戏剧场
关于商标，之前，我就分析过，中国的驰名商标之泛滥已让人堪忧的地步。
更别说国际品牌的的商标战争之争了。
我李桥林有一个惊人的理论——占位赢销，商业就是战争，首次揭露“谁能抢先占位，谁就越有可能赢得整场战争”的事实。
大家都知道，真功夫快餐最近风头正劲。
但，又有谁不知道真功夫抢先注册了酷似李小龙的形象作为图形商标。
这就是占位，抢占这一位置，让对手无法建立这种对等的形象。
大家又知道阿波罗。
在中国被抢注成为陶瓷商标，并且在行业内知名度很高。
大家也知道蒙娜丽莎
在中国被抢注成为瓷砖品牌，在行业内做得非常棒。
还有很多很多的例子，将人类共有的资产抢先占为已有。
这使我想到了战争，无论是第一次世界大战还是中国被八国联军扫荡。
其实都是一个目的，掠夺财富，占为已有。
只是，手段是方法有些不同而已，但本质意义是近似的——
把别人的资产变成自己的财富
今天跟大家讲述动物凶猛（1）——鳄鱼商标战争的戏剧场
鳄鱼（Crocodile）是唯一存活至今的初龙。冷血、卵生，属脊椎类两栖爬行动物，水陆皆可猎食，大都凶猛暴戾。体型庞大，嘴大无比，咬合力惊人，甚至对于人类都是具有极大威胁的动物之一。就是这样一种印象不佳，形象不佳的动物却在品牌标志中广受欢迎，甚至引发了许多商场战争。
crocs（卡骆驰）美国
crocs是家位于科罗拉多州巨石市 (Boulder) 的美国公司，创建于2002年7月，主要做 crocs 鞋的市场和销售推广。croc是英文鳄鱼 (crocdile) 的缩写，他们的标识自然也选择了“免费使用”的鳄鱼形象。2004 年6月，crocs 公司收购了加拿大“Foam Creations”公司并获取了制造这种crocs鞋的特殊材料"croslite"（也被称作小鳄鱼塑料）的专利权。2006年10月，crocs 公司又收购了饰品制造商吉比士公司 (Jibbitz)来发掘crocs鞋子上那些小洞的无限商机。除了主打的crocs 鞋外，crocs还有背包、帽子、T恤、腕带、太阳镜、袜子等各种运动、户外的服饰用品。随着crocs在全世界的风靡和大赚特赚，另几条更大的“鳄鱼”坐不住了，它们是：Lacoste（La Chemise Lacoste）法国
1923 年Lacoste的创办人、世界网球名将Rene Lacoste（勒内·拉科斯特）正在波士顿代表法国参加戴维斯杯。他在比赛中像鳄鱼一样勇猛，故得到“鳄鱼先生”(Le crocodile)的称号。回到法国以后，Lacoste一位朋友为他制作了一个鳄鱼标签，并贴于他的夹克上，这是这个之后流行于世的标志的处子秀。1933 年，勒内·拉科斯特与当时法国最大的针织企业总裁安德烈-吉利埃合作创建了公司。Rene Lacoste原先为自己设计的鳄鱼标志正式在网球衫的左胸处出现。这款白色，衣领及短袖袖边有棱形花纹的网球衫，被称为“12.12”。这一款Lacoste白色衬衫立刻aihuau.com在网球界引发了一场革命，取代了当时网球运动员通常所穿的传统长袖羊毛上浆衬衫。这款衬衫略短于当时其他类型的衬衫，硬领短袖，以质地轻巧，编织细密的“小平纹单面毡棉织品”为面料。其穿着舒适，牢固耐磨的优点一直保持至今，使得拉科斯特衬衫成为与众不同，独一无二的品牌。Lacoste于七十年代开始于国际舞台大放异彩，而八十年代品牌标志热潮更把Lacoste生意推至最高峰。另外，Lacoste除了网球服饰外，Lacoste也开始了推出golf服饰。Lacoste自六十年代起便赞助了不少网球名将，令品牌更广为人知。Rene Lacoste于1996年离世，Gilles Rosier接任为设计总监至1999年。而法国设计师Christophe Lemaire于2001起担任了悬空的设计总监一职，为Lacoste注入新活力，开始许多令人瞩目的行动，包括在纽约时装表现亮相、推出一些突出及充满话题的广告等，令品牌比过往更时尚、更瞩目。现在Lacoste已经拓展至世界各地，Lacoste于全球各地有多于800间专门店和1800多个销售点。1994年Lacoste更开始成功进入了中国市场，而二零零五年Lacoste再次赞助中国网球公开赛，成为中国网球公开赛的官方运动装和球鞋赞助商。随着lacoste的空前成功，类似品牌开始躁动，已在190多个国家获准注册的lacoste品牌保护之路也就此开展且永无休止。其中lacoste与CROCODILE的世纪之争更是几乎上升到“国家战争”的高度。CROCODILE（鳄鱼恤）香港
20世纪初，一间德国公司在香港注册的服装商标，意思是鳄鱼。第二次世界大战结束后，这个商标被港府勒令交出。1952年由华人陈先生买下并起了个中文名称叫“鳄鱼恤”。商标为“CROCODILE”。现隶属于香港丽新集团林氏集团家族。由于最初的CROCODILE的确有侵权的嫌疑，仅仅是将lacoste的鳄鱼头调转一个方向，从而在很长一段时间中国市场有“左鳄”“右鳄”之分。 1998年，lacoste正式起诉香港鳄鱼商标侵权。5年的漫长官司，法国鳄鱼和香港鳄鱼达成和解，香港鳄鱼随即宣布启用新标志。根据和解协议，香港鳄鱼恤有限公司认可法国拉科斯特衬衫股份公司1980年在中国注册的商标专用权，并承诺在2006年3月31日之后不再使用香港鳄鱼图形，改用新商标图形。新商标将是鳄鱼恤有限公司合法注册、自行拥有的商标，并依然采用鳄鱼为主要图案。新商标将于2004年中在市场上启用并谓真正的“中国鳄鱼”。CARTELO（卡帝乐）新加坡
1947 年，新加坡鳄鱼由陈贤进在新加坡开创，商标品牌标志原为：鳄鱼图形+“CROCODILE”手写体商标在新加坡注册。1993年新加坡鳄鱼进入中国大陆市场，为避免由于商标问题引发的纠纷，新加坡鳄鱼使用与法国鳄鱼有明显区别的获准注册的“CARTELO+鳄鱼”商标。实际上法国鳄鱼不买这个“人情”，从 2000年开始，lacoste就开始起诉cartelo，这是至今唯一没有终审的官司。目前，中国市场已占据新加坡鳄鱼全球业务的1/3。cartelo显然没有退缩的意思，继与北京奥运扯上关系后，2005年7月，更是斥资1.2亿元在上海建造卡帝乐大厦，这栋大厦将成为新加坡鳄鱼的全球总部。这好比把擂台达到了对手的大门口，接下来会是龙争虎斗？
浙江鳄鱼（zjieyu）中国
1993 年4月2日由浙江中大集团控股有限公司成员企业和新加坡鳄鱼恤(私人)有限公司合资企业“浙江鳄鱼制衣有限公司”成立。中方股份占70%,合资期限15 年。在1999年后，“浙江鳄鱼”成为中资企业，用“ZJIEYU”申请了注册商标，并创作了“龟鳄”文字与图形的商标，向国家商标局申请注册。经过几年的发展，浙江鳄鱼也有了自己的市场，在个别市场甚至aihuau.com超过了其他三大鳄，这让这三大鳄如鲠在喉。由于香港鳄鱼和新加坡鳄鱼都未在中国大陆注册，所以2000 年5月，法国鳄鱼又将浙江鳄鱼告上法庭。结果和港鳄一样，法国Lacoste公司给浙鳄至少三年宽限期，三年后浙鳄须改头换面，启用新商标。before
after
也就是说，目前的中国至少有四条大鳄鱼共处一池，一条深绿色的、一条金色的，这是两个财大气粗的家伙，也曾经互相撕咬得不可开交，不过目前算是和平共处，互相承认。还有一条白色的，目前处于游离状态，虽然一门心思想要往池子里挤，显然互不相让。最后一条是个地头蛇，自称鳄龟，霸占了上好的地势，另其他三条恨得牙痒痒。另外在池子外面，还有一条小鳄鱼趴在那里不动声色，谁会料到等到它成年之后会做出什么呢？看过discovery动物星球的都知道，鳄鱼并非群居动物，他们为了自身利益甚至可以吃掉同类，这在商场居然也是如此。
