克隆人战争剧场版下载 鳄鱼商标战争的戏剧场



动物凶猛(1)——鳄鱼商标战争的戏剧场

 

关于商标,之前,我就分析过,中国的驰名商标之泛滥已让人堪忧的地步。

更别说国际品牌的的商标战争之争了。

我李桥林有一个惊人的理论——占位赢销,商业就是战争,首次揭露“谁能抢先占位,谁就越有可能赢得整场战争”的事实。

大家都知道,真功夫快餐最近风头正劲。

但,又有谁不知道真功夫抢先注册了酷似李小龙的形象作为图形商标。

这就是占位,抢占这一位置,让对手无法建立这种对等的形象。

大家又知道阿波罗。

在中国被抢注成为陶瓷商标,并且在行业内知名度很高。

大家也知道蒙娜丽莎

在中国被抢注成为瓷砖品牌,在行业内做得非常棒。         

还有很多很多的例子,将人类共有的资产抢先占为已有。

这使我想到了战争,无论是第一次世界大战还是中国被八国联军扫荡。

其实都是一个目的,掠夺财富,占为已有。

只是,手段是方法有些不同而已,但本质意义是近似的——

把别人的资产变成自己的财富

今天跟大家讲述动物凶猛(1)——鳄鱼商标战争的戏剧场

鳄鱼(Crocodile)是唯一存活至今的初龙。冷血、卵生,属脊椎类两栖爬行动物,水陆皆可猎食,大都凶猛暴戾。体型庞大,嘴大无比,咬合力惊人,甚至对于人类都是具有极大威胁的动物之一。就是这样一种印象不佳,形象不佳的动物却在品牌标志中广受欢迎,甚至引发了许多商场战争。

crocs(卡骆驰)美国

crocs是家位于科罗拉多州巨石市 (Boulder) 的美国公司,创建于2002年7月,主要做 crocs 鞋的市场和销售推广。croc是英文鳄鱼 (crocdile) 的缩写,他们的标识自然也选择了“免费使用”的鳄鱼形象。

2004 年6月,crocs 公司收购了加拿大“Foam Creations”公司并获取了制造这种crocs鞋的特殊材料"croslite"(也被称作小鳄鱼塑料)的专利权。2006年10月,crocs 公司又收购了饰品制造商吉比士公司 (Jibbitz)来发掘crocs鞋子上那些小洞的无限商机。除了主打的crocs 鞋外,crocs还有背包、帽子、T恤、腕带、太阳镜、袜子等各种运动、户外的服饰用品。

随着crocs在全世界的风靡和大赚特赚,另几条更大的“鳄鱼”坐不住了,它们是:

Lacoste(La Chemise Lacoste)法国

1923 年Lacoste的创办人、世界网球名将Rene Lacoste(勒内·拉科斯特)正在波士顿代表法国参加戴维斯杯。他在比赛中像鳄鱼一样勇猛,故得到“鳄鱼先生”(Le crocodile)的称号。回到法国以后,Lacoste一位朋友为他制作了一个鳄鱼标签,并贴于他的夹克上,这是这个之后流行于世的标志的处子秀。

1933 年,勒内·拉科斯特与当时法国最大的针织企业总裁安德烈-吉利埃合作创建了公司。Rene Lacoste原先为自己设计的鳄鱼标志正式在网球衫的左胸处出现。这款白色,衣领及短袖袖边有棱形花纹的网球衫,被称为“12.12”。这一款Lacoste白色衬衫立刻aihuau.com在网球界引发了一场革命,取代了当时网球运动员通常所穿的传统长袖羊毛上浆衬衫。这款衬衫略短于当时其他类型的衬衫,硬领短袖,以质地轻巧,编织细密的“小平纹单面毡棉织品”为面料。其穿着舒适,牢固耐磨的优点一直保持至今,使得拉科斯特衬衫成为与众不同,独一无二的品牌。

Lacoste于七十年代开始于国际舞台大放异彩,而八十年代品牌标志热潮更把Lacoste生意推至最高峰。另外,Lacoste除了网球服饰外,Lacoste也开始了推出golf服饰。Lacoste自六十年代起便赞助了不少网球名将,令品牌更广为人知。

Rene Lacoste于1996年离世,Gilles Rosier接任为设计总监至1999年。而法国设计师Christophe Lemaire于2001起担任了悬空的设计总监一职,为Lacoste注入新活力,开始许多令人瞩目的行动,包括在纽约时装表现亮相、推出一些突出及充满话题的广告等,令品牌比过往更时尚、更瞩目。

现在Lacoste已经拓展至世界各地,Lacoste于全球各地有多于800间专门店和1800多个销售点。1994年Lacoste更开始成功进入了中国市场,而二零零五年Lacoste再次赞助中国网球公开赛,成为中国网球公开赛的官方运动装和球鞋赞助商。

随着lacoste的空前成功,类似品牌开始躁动,已在190多个国家获准注册的lacoste品牌保护之路也就此开展且永无休止。其中lacoste与CROCODILE的世纪之争更是几乎上升到“国家战争”的高度。

CROCODILE(鳄鱼恤)香港

20世纪初,一间德国公司在香港注册的服装商标,意思是鳄鱼。第二次世界大战结束后,这个商标被港府勒令交出。1952年由华人陈先生买下并起了个中文名称叫“鳄鱼恤”。商标为“CROCODILE”。现隶属于香港丽新集团林氏集团家族。

由于最初的CROCODILE的确有侵权的嫌疑,仅仅是将lacoste的鳄鱼头调转一个方向,从而在很长一段时间中国市场有“左鳄”“右鳄”之分。 1998年,lacoste正式起诉香港鳄鱼商标侵权。5年的漫长官司,法国鳄鱼和香港鳄鱼达成和解,香港鳄鱼随即宣布启用新标志。根据和解协议,香港鳄鱼恤有限公司认可法国拉科斯特衬衫股份公司1980年在中国注册的商标专用权,并承诺在2006年3月31日之后不再使用香港鳄鱼图形,改用新商标图形。新商标将是鳄鱼恤有限公司合法注册、自行拥有的商标,并依然采用鳄鱼为主要图案。新商标将于2004年中在市场上启用并谓真正的“中国鳄鱼”。

CARTELO(卡帝乐)新加坡

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1947 年,新加坡鳄鱼由陈贤进在新加坡开创,商标品牌标志原为:鳄鱼图形+“CROCODILE”手写体商标在新加坡注册。1993年新加坡鳄鱼进入中国大陆市场,为避免由于商标问题引发的纠纷,新加坡鳄鱼使用与法国鳄鱼有明显区别的获准注册的“CARTELO+鳄鱼”商标。实际上法国鳄鱼不买这个“人情”,从 2000年开始,lacoste就开始起诉cartelo,这是至今唯一没有终审的官司。

目前,中国市场已占据新加坡鳄鱼全球业务的1/3。cartelo显然没有退缩的意思,继与北京奥运扯上关系后,2005年7月,更是斥资1.2亿元在上海建造卡帝乐大厦,这栋大厦将成为新加坡鳄鱼的全球总部。这好比把擂台达到了对手的大门口,接下来会是龙争虎斗?

浙江鳄鱼(zjieyu)中国

1993 年4月2日由浙江中大集团控股有限公司成员企业和新加坡鳄鱼恤(私人)有限公司合资企业“浙江鳄鱼制衣有限公司”成立。中方股份占70%,合资期限15 年。在1999年后,“浙江鳄鱼”成为中资企业,用“ZJIEYU”申请了注册商标,并创作了“龟鳄”文字与图形的商标,向国家商标局申请注册。经过几年的发展,浙江鳄鱼也有了自己的市场,在个别市场甚至aihuau.com超过了其他三大鳄,这让这三大鳄如鲠在喉。由于香港鳄鱼和新加坡鳄鱼都未在中国大陆注册,所以2000 年5月,法国鳄鱼又将浙江鳄鱼告上法庭。结果和港鳄一样,法国Lacoste公司给浙鳄至少三年宽限期,三年后浙鳄须改头换面,启用新商标。

before

after

也就是说,目前的中国至少有四条大鳄鱼共处一池,一条深绿色的、一条金色的,这是两个财大气粗的家伙,也曾经互相撕咬得不可开交,不过目前算是和平共处,互相承认。还有一条白色的,目前处于游离状态,虽然一门心思想要往池子里挤,显然互不相让。最后一条是个地头蛇,自称鳄龟,霸占了上好的地势,另其他三条恨得牙痒痒。另外在池子外面,还有一条小鳄鱼趴在那里不动声色,谁会料到等到它成年之后会做出什么呢?看过discovery动物星球的都知道,鳄鱼并非群居动物,他们为了自身利益甚至可以吃掉同类,这在商场居然也是如此。  

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