爱华网系列专题：《20个职场忠告：什么样的人企业永不放弃》
一听到名字立刻就会让人想起某个特定形象，这就是品牌效应。当你想悠闲地品尝一杯咖啡时，自然会想起星巴克的绿色标志；看到飘逸的风衣，就会马上联想到巴宝莉的格子纹。这就是品牌的力量，像这样把商品和品牌联系起来就会刺激顾客的购买欲。 人也是一样的。品牌形象好的商品可以促进销售，品牌形象好的人可以被冠上成功二字，并不是一定要成为演艺人士或政界人士才需要品牌。每次看到电脑上的视窗画面时，是不是总会联想起比尔·盖茨？谈起欧美流行音乐，谁会忘掉披头士呢？这就足以证明他们的品牌价值坚不可摧。 从某种意义上来说，所有的职场人都是销售人员。不管是直接销售商品的销售人员，还是搞宣传的人，连研究员和工程师都包括在内，都逃不出销售人员的范畴。在编写报道资料或宣传资料时，必须唤起舆论的关心；在发布新技术时，必须引起用户的关注。这时最重要的一点莫过于"是谁制造的"。这就是个人品牌。 在企业中被公认为核心人才的人总是通过品牌管理有效宣传个人，通过品牌提高个人的可信度，唤起大家对自己成果的好感。 029制订与众不同的品牌战略 那么，怎样建立一个只属于自己的品牌呢？ 在各种品牌形象中最让人过目不忘的头衔是"最早"。惠普最早推出了小型激光打印机，给人留下了"打印机找HP"的形象。曾用于消化剂的成分第一次加入饮料并商品化的可口可乐就是可乐的代名词。行业范围越广，水平差不多的竞争者越多，想要靠能力让人眼前一亮就越难。如果跟在已经前行一步的竞争者身后建立相似的品牌，想要超过竞争者很难。这时候如果能顶上"最早"的头衔，就会意外地轻易成功建立品牌。
企业具有投资新事业的资本，对个人来说是绝好的机会。在开创新事业的过程中，你考虑过开发最新的技术，或者开拓最新的销售网，或是建立最新的流通方式和交易结构吗？你能把这一点与品牌挂钩吗？不要那些虚无缥缈的高帽式的品牌，而是要建立同时具备说服力和市场价值的品牌。 如果想拥有一个带"最早"头衔的品牌，就必须在你的领域内开拓新市场或者用新方式获得成果。没有突出的成果，就算被冠上了"最早"也没有任何意义。必须把握住适当的时机，沉浸于太过超前或者过时的想法很难跟上时代。不管你的创意点子有多新颖，如果没有企业接受，没有客户使用，那你的品牌价值也会降低。
