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     据统计,虽然目前中国人的日常消费仍以在实体店(55.1%)进行为主,但是已经有22.8%的国人以网购为主了,并且在26岁至35岁的80后群体中,这个数字已经达到了34.3%;还有22%的国人在实体店与网购平台所花费的时间、金钱成本等都“差不多”。

  70后/80后新生代消费主力军

  随着经济、时代发展,中国正步入一个崭新的消费时代,70后、80后正成为社会的中坚力量,成为市场的核心消费群体。据麦肯锡预测:在未来一二十年内,中国人购买力将大幅上升,城市的真实消费力将增长5倍以上,到2025年将上升到19.2万亿元人民币。特别是80后出生的这一代,他们将是一个令人瞩目的消费群体。

  在以消费者为导向的市场中,企业若想在市场的沃土中占有一席之地,必须得比以往更懂你的消费群体。70后/80后消费大军的加入,主流消费群体在变,消费也在变:消费理念、消费态度、消费方式、消费渠道等都在不断地进行革新。

  新生代的新新消费观

  70后、80后不同的社会与文化成长背景,造成了他们不同的消费心理及消费心态。70后消费群体,务实、理性、较注重产品档次与品质,日常以大件生存物资消费为主;且70后肩负上有老、下有小的双重责任,他们较少进行超前消费,家庭其它成员的建议,也是其消费决策的重要参考因素。相比于70后消费群体,80后成长于商品文化快速发展、互联网、电商异军突起之时,他们则属于典型享受型消费群体,80后消费群体求异、求新,更注重产品带给自己的实际体验感,他们追逐时尚,崇尚个性彰显,其消费行为呈现出情绪化、感性化、冲动化,且80后乐于“花明天的钱,圆今天的梦”进行超前消费,消费欲望远高于实际消费能力。

  潮范小家电,新生代的消费“新口味”

  大家电市场逐渐成熟,伴随家庭大家电物资基本配备齐全,潮流小家电不断地涌现,它们功能强大、时尚、新颖,很好满足了人们多样的消费心理需求。一经面世,迅速抓取了年轻消费群体的目光。如面包机、豆浆机、打蛋器、电饭煲、煮蛋机等,它们外观时尚、独特、别致,满足了年轻人猎奇心理,同时符合了年轻人的审美标准,并能起到很好的家居装饰效果;功能强大,拥有保健、营养等多样的个性功能,迎合了年轻人日渐增强的健康需求;操作简单,使得年轻人DIY更方便、快捷,让他们在动手的快乐中,去感受一份小资情调,同时很好释放了都市快节奏的生活压力。时尚潮品小家电,深得年轻消费一族的喜爱,正在为年轻人打造一个别样的潮范厨房生活。

  新生代的主流消费方式:网购潮范小家电

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  经济、互联网、电商等的迅猛发展,不仅带来人们消费心理及观念的转变,同时也给消费者们带来全新的消费方式——网购。

  网购产品丰富、新奇多样,网购的搜索、到达、获取成本较低,使得网购已然成为年轻人的主流消费方式。通过网购,年轻群体能够更容易地获得喜欢的时尚潮品。新奇潮流小家电,利润低、销售规模小,属于个性化长尾产品,以网络渠道销售为主。年轻人喜欢网购潮流小家电,在一定程度上推动了潮流小家电的销售。例如,实体卖场中鲜见的迷你电火锅、烤饼机、豆芽机、慢炖锅、打蛋机、面包机等在各大主流电商网站一路畅销,受到80后年轻群体的热烈追捧。

  

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