爱华网走向喜马拉雅 电视剧 分羹内容制作，视频与电视走向竞合
除了像优酷土豆这样专一做视频的网络平台，还有新浪、搜狐、腾讯等等也都尝到了视频的甜头，开始加入到内容制作的竞争局势里。他们的优势在于即时传播，制作内容营销时，除了可以品牌植入，还可以在即时传播方面做更多的配合，提升了视频的竞争力。这对电视而言，却是一种新的挑战。如果说视频网站在建立之初，还未能迅速在业界形成口碑，时至今日，它已经发展成为了不可忽视的力量。 内容制作：电视虽是主流，视频亦有前景 最近，视频网站在内容自制方面发力突显，但就目前而言，视频的受众还局限于年轻群体，内容也更无厘头，但更易贴近话题，且在话题选择上没有太多限制。不过，考虑到制作班底等原因，短期内视频还不能和主流电视媒体抗衡，假以时日，具备一定实力的视频网站持续培养自己固定的专业班底，专注于制作出更精良的内容并提高用户粘度，将会令视频行业的发展充满前景。就制作班底本身而言，优秀电视人流向视频网站的现象也屡有发生，长期生活在条条框框中的电视人，也希望在一些较有实力的视频网站得到发挥自己创想的平台。 内容创新可以说一直是电视媒体的追求，却难免留下诟病。今年的暑期档荧屏被大量的音乐选秀类节目挤占，“美”、“好”声音随处可闻，缺乏创新依然是硬伤。但值得关注的是，虽然此类节目同质化程度高，甚至让观众产生审美疲劳，但收视率却并未如想象中的差，而且今年电视广告的份额并未被视频抢占过多，可能也是得益于这类节目。反观视频网站，它们很难带动大型歌唱类栏目，无论是制作能力还是资金投入的规模，都使其难以挤进内容制作的主流行列。 未来的电视与视频依旧是竞争与合作并存。就好像央视和地方台之间有竞争也有合作，尤其在一些特殊项目中，合作可以互相受益。比如，央视虽享有在国内独家播出奥运赛事的优先权，但为了提高民众对奥运节目的关注和热情，希望其他平台也同时参与进来，便把内容分享给其他电视频道甚至网络媒体。这种竞合的局势，在很多电视台栏目和一些知名视频网站的合作中也得到了证明，不论是传播效果，还是产业延伸，这种网台联动都可以实现两全。对于视频网站来说，每天有大量的内容24小时滚动，如果完全靠自制不实际，所以仍然需要依靠来自传统媒体的内容来满足用户需求。而对于电视媒体，逐渐的人群分流是必然的趋势，但短期内视频网站还无法颠覆电视，因此这种既有竞争又有合作的状态可能会在很长一段时期内继续存在。 广告投放：视频分食电视份额 近日，宝洁宣布调整广告投放策略，加大了数字广告的投放比例，成为率先提出加快网络使用的广告商。除宝洁外，如联合利华、欧莱雅、肯德基、麦当劳等快消行业，在视频网站的广告投放比例也在加大，相应的，其电视广告的预算就被削减了。但不像其他国家电视媒体已经被迅速冲击，在中国，电视被冲击的脚步比较缓慢，虽然它的分流比例仍然显而易见。 一定程度上而言，视频网站是电视媒体的延伸。随着媒体科技的不断发展和消费者媒体行为的改变，现阶段电视在触及一些年轻族群时已经不那么容易，从而导致这一部分族群正在流失，再加上信息碎片化带来的影响，用户对电视的依赖也愈发变弱，于是视频网站的优势慢慢便凸显出来。在这种前提下，视频的加入可以让营销的有效到达率得到某种程度的延伸。这种理念渐渐被认可后，视频营销便越来越受到重视。对于安吉斯媒体的大部分客户来说，鼓励他们使用视频媒体投放广告已不是一项全新的尝试，而是一种专业的在整合营销传播中实现多少配比的任务。同时，国内一些第三方数据监测单位如秒针系统等的建立，已开始向广告代理商或者广告主提供一些具有公信力的视频监测数据，也从另一个角度助力视频网站逐渐成为一个可被评估的平台，使很多广告客户对视频网站不再具有排斥感。 当然，广告主的媒介选择也会因其所在行业的不同存在一定的差异，例如一些将消费者定位在年轻活力族群的品牌，更愿意尝试视频营销，但一些奢侈品品牌或者其他高端品牌，也有陆续尝试视频网站的趋势，因此，我们已经不能把视频用户狭义地局限在年轻人，认为年轻人爱上网，所以更容易使用视频。现在不仅年轻人，其他年龄段的用户也可能因为对国内节目内容产生厌倦而希望追逐一些海外内容，加大了视频的使用。 多屏整合营销：传播效果最大化 电视与视频都比较适合做内容营销，虽然视频的内容营销所带来的效益没有像传统媒体那样宽广和强烈，但它灵活的属性，使它可以更快地制造内容，和传统媒体的配合程度也相对容易，因此对于广告主来说，他们非常看好内容营销带来的效益，也非常愿意用较少的成本和内容做良好的结合，但并非每个广告主都能贸然地尝试内容营销。广告主在资金有限的情况下一般会先保证硬广的投放量，对于内容营销，更多地是持观望和小规模尝试的态度。 但面对营销困境，广告主也开始尝试创新，多屏整合营销成为一个主流方向。视频已经不再局限于网络和移动终端。随着智能手机的普及，移动终端已经成为一个非常重要的传播渠道。观众在不同的屏幕之间转换寻找喜欢的内容。安吉斯媒体是业内率先开启多屏整合营销的代理公司。早在今年年初，我们举办了一次“多屏整合的战略方程式”发布会，不仅和业内人士分享了安吉斯媒体在跨媒体调研的成果，也纵深探讨了多屏营销的商机和挑战。耗时两年，基于安吉斯媒体独有的CCS消费者沟通研究的大规模消费者数据库和优化模型，我们研发出了一套针对中国市场的战略规划理念——CCS Planner，能有效帮助行业建立多屏策划的新标准与效果评估。同时，CCS Planner也是在中国业内第一个使用单一数据源样本库进行跨媒介、跨屏幕策划和优化，获得符合到达率、投资额以及涉入度指标的预算分配工具。这一系列的投资、研究和创新，能最大程度帮助客户针对不同的目标在不同的时间点选取不同的媒介抓取不同的人群，善用各种具有影响力的屏幕，实现多屏营销的效果最大化。 同时，安吉斯媒体最近也尝试了一些很有意思的多屏营销案例，比如卡夫、诺基亚、中粮五谷道场还有趣多多的整合营销。趣多多希望成为80后消费者最喜爱的饼干品牌，我们最终为趣多多冠名了一档电视节目——东方卫视《今晚80后脱口秀》，这是一档轻松、充满调侃的脱口秀节目，而趣多多品牌本身也无处不散发着幽默、风趣的气息，鼓励以诙谐、调侃的态度面对生活中的种种压力，节目的受众与趣多多的目标消费者也高度吻合。赞助电视栏目之余，趣多多也首次结合数字媒体进行了整合传播，配合使用百度、腾讯、新浪等国内主流网络媒体，并启用全新的多媒体兼容视频方案。通过网上话题炒作，把观众从传统媒体带到网络，然后从网上去引发他们的兴趣点再去观看这个节目，希望实现更多的互动，也借此增加消费者对这个品牌的喜好度。
更多阅读
如何制作结婚照视频 婚礼背景视频制作
如何制作结婚照视频——简介对于快要步入婚姻殿堂的新人们，可以将结婚照制作成视频用于珍藏，也可在婚礼当天通过影碟机、投影仪等和亲友们分享。有没有简单制作精美的婚纱照视频的软件，并且导出的视频效果清晰、特效多呢？不用着急，今天就
怎样制作游戏视频 如何学习制作游戏
电脑游戏在当下十分流行，相信每一个游戏发烧友，都有自己喜欢的游戏，也想要将这些游戏DIY制作成漂亮的视频，既可以纪念，又享受了制作的乐趣。不过很多复杂的编辑软件制作游戏视频步骤非常繁琐，浪费大量的时间，这里介绍自己制作游戏视频快速
电子相册模板怎样下载制作相册视频？ 免费电子相册视频模板
电子相册模板怎样下载制作相册视频？——简介下载电子相册模板，可以到相册模板下载站上下载，有很多精美的电子相册模板，狸.窝官网上，也有很多精美的相册模板分享。制作相册视频，可以使用Powerpoint和狸.窝照片制作视频软件两款软件来共同完
芭比娃衣制作，娃娃衣服制作教程 芭比的衣服做法大全
芭比娃衣制作，娃娃衣服制作教程——简介给自己的芭比娃娃做一件漂亮的衣衣吧~芭比娃衣，可爱娃衣教程纯属自己制作，谢绝转载，如有发现，后果自负。昵称：萌孩 百度ID：晶i恋芭比娃衣制作，娃娃衣服制作教程——工具/原料棉布针线丝带魔术贴卡
纯天然橄榄油蜂蜡唇膏，龙小姐手工制作，真正可以吃的唇膏！ 蜂蜡唇膏
想必经常看电视的朋友会经常看到这样的曼秀雷敦唇膏广告：“特别添加纯天然蜂蜡成份，特别添加橄榄油成份。”一支唇膏卖的很贵，但是橄榄油和蜂蜡也只是添加进去的一种成份，大部分的成份还是很普通的石油蜡，对嘴唇并不是很好。所以龙小姐自