爱华网系列专题：《月光族的财富秘笈：小白领购物心理学》
在上面的例子中，同样数量的50英镑，在不同的情景中都应该具有相同的重要性--可我们都清楚事实并非如此。心理学家将这个叫做"心理成本"。举个例子说，把自己培养成为一名设计师需要一笔巨额的费用，但是，不论多昂贵我们都会认为是值得的，因为我们相信成为设计师后会挣到高额的工资来弥补这一开销。 我们曾经对女性情绪化的消费做过一次调查，在调查中我们发现，一半以上的人认为她们情绪低落的时候会去购物。其中有一位女性告诉我们： "当我失恋的时候，情绪特别不好，我就会买非常贵的东西。要知道，我说的可不是一般的衣服、首饰之类的小东西，我会买一辆车或是一套房子。上次我心情不好时买的那套房子，我承认，绝对是一个灾难性的决定。" 女性的购物情绪总是突如其来的，而且自己并不容易意识到，也不容易分辨出来。另外一位女性告诉我们：
"我对理财毫无概念，我也不会管钱，经常没到月底就把薪水都花完了，日子过得捉襟见肘，只能靠刷信用卡度日。我把责任归结到我的伴侣身上，其实我自己也知道事情并非这么简单。但是我真的不知道到底该怎么做。" 解决这一切问题的唯一办法，就是识别出那些让你产生购买欲的亢奋情绪，它们可能是恋爱的烦恼，或者是烦躁的心理以及对于责任的恐惧，它们是将你拖入金钱迷途的导火索。无论如何，你不能被这些负面的情绪击败，你要学会控制它们，从而控制你的行为。 在本章中，我们会向你介绍一些典型的同时也是难以应付的金钱情绪，并告诉你该如何阻止它们起作用，进而做出正确的财务决定。只要你能把附着在金钱上的情绪因素剥离，你就能更加自由地掌控自己的经济大权。
