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系列专题：《月光族的财富秘笈：小白领购物心理学》
5. 买减价货，省钱还是丢脸？ 女性在购物的时候，很容易受到打折、广告、促销等市场氛围的影响。据一项调查显示，56%的女性会受打折影响而购买了不需要或不打算购买的商品。女性比男性更容易受外界影响而冲动消费。从心理学的角度来说，是女性对外界刺激敏感，并容易对刺激产生反应，因此会在一种错误直觉的引导下消费。女性对打折信息天生的敏感实际上是一把双刃剑，运用得好，就会带来利益，运用得不好，也会遭受损失。 我喜欢在商场减价时大采购，我通常会把自己这种喜好和11岁时的一段经历联系起来。那是1977年，也就是英国女王伊丽莎白二世登基25周年庆，一家旅行社以1952年的价钱提供在阿尔加维的两周度假旅行--如果是全价的话我们家无论如何都负担不起。因为名额有限，所以我们一家人花了两天的时间轮流排队，最后终于如愿以偿。我们拥有了一个不可思议而又终生难忘的假期。 几乎是从那时候起，我努力收集各种减价和打折的信息，让自己的花费更合算，而且我从中体会到了许多的乐趣。我的经历让我养成了省钱的好习惯，我在买东西之前，通常都会在网上比较价格，以确保能买到物美价廉的商品。当然我也有我的原则：我不会仅仅因为东西减价才去购买，而是购买我所必需的且价格划算的东西。这一点，确实让我"声名远播"。 对凯琳来说，小时候买减价货却是一段羞于提起的经历。她的父母收入一般，但她却上了一所收费昂贵的贵族学校，该校通常会强制学生买一些昂贵的体育器材。第一个学期刚开始，凯琳的父母就被"邀请"给她买曲棍球棒，在两个备选曲棍球棒中挑一个。一个有着闪闪发光的蓝银相间的漂亮颜色，但是价格不菲；另外一个是棕色的，很简单更没有什么光彩，但是它是特价品并打了5折。 父亲知道凯琳学习努力，并不怎么打曲棍球，所以就坚持给她买了那个便宜的--这看起来是一个很理智的选择。但凯琳却是他们班唯一一个用那种球棒的。大家都知道她用的是减价货，对她来说，球棒上好像就写着"便宜"两个字，让她在同学面前颜面尽失。从那时起，她就把减价货和耻辱感联系在了一起，以后很多年，她都不会出现在折扣店里，不想让别人看到她买打折的物品。 现在，她也很佩服那些能够买到物超所值的商品的人，但是很多时候她还是会记起儿时的耻辱，拿着减价的商品去收银台时她还是会觉得尴尬。对于减价商品的抵触，意味着她会错过一些购物的好机会。
