第26节:抵御名牌的诱惑(1)



系列专题:《月光族的财富秘笈:小白领购物心理学》

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  第四章 戒掉冲动购物的毒瘾

  年收入20英镑,年开支19英镑19先令6便士,结果是幸福的。年收入20英镑,年开支20英镑6便士,结果却是苦恼的。

  --查尔斯·狄更斯 英国文学家

  据调查表明,93?郾5%的年轻女性都有过各种各样的非理性消费的经历,女性更容易受打折、情绪、朋友、广告的影响。因此,男人总是缺什么买什么,而女人的随意性更强,是看到什么买什么。很多男性认为女性的这种行为是一种透着虚荣的不成熟,是女性好表现、爱炫耀的恶习。但是大多数女性却认为购物是一种美妙的享受,特别是心情不好的时候,只要去购物,那些坏情绪似乎就能随着钞票一起流走。我们通过购物寻找快乐,但是我们真的快乐吗?据研究数据表明,女性为了缓解情绪而去购物,或许在那一瞬间能找到快乐的感觉,而一时的冲动过去后,坏情绪依旧如影随形,挥之不去,而且还会变本加厉。

  毋庸置疑,对于女性来说,购物是一种愉悦的经历--又有谁不喜欢赏心悦目的东西呢?但从我们迈入商场那一刻起,我们就处于危险的境地了:音乐、色彩、服务,甚至是衣服的摆放方式,都在刻意而狡猾地让你和钱分离。不要误解,我们可不是反对购物,我们要反对的是购物后的"感觉变差综合征"。我们强烈反对的是消费社会大力鼓吹的"你值得拥有"的观念。

  我们并不是让你停止购物,实际上,我们是想让你知道自己为什么去购物,如果需要的话,还想帮助你远离那些不理智的购物冲动。

  一般来说,烦躁和不满足会导致对购物的过分依赖。工作压力大、家庭的负担、多元的判断角色加上"我值得拥有"的文化,诸如此类的因素交织在一起,使得女性认为她们理应享受更多的盛宴。这样做的代价也不需要很大,正如一位女性告诉我们的:

  "哪怕是去超市购物都能给我带来巨大的满足。我会买一瓶面霜或是一些DVD来‘犒劳自己‘。因为这都算在了家庭日常开支的预算里,所以我心里也会很坦然。"

  是的,几张DVD不会让任何人倾家荡产。但是,很多女性朋友告诉我们,正是这些看似不起眼的购物让她们总是入不敷出。你是否也有同样的烦恼呢?如果答案是肯定的,我们需要帮助你建立起一种力量,来对抗你的冲动和压力,这种力量不仅能让你远离收银台,还能够使你的生活品质得到提高。

  我们采访了700名女性朋友,让她们谈谈自己在过去一周内的花销。有60%的人都承认自己曾冲动性消费,几乎一半的女性朋友承认她们受不了特价的诱惑,1/3的女性的花费超过了自己的支付能力,更是有许多人一时冲动买了自己永远都不可能穿戴的衣物。将近一半的女性坦然承认,她们经常去购物只是为了买一件东西,可是回家后却发现买了一大堆并非目标的物品--那感觉就像你本来要去买一盒牛奶,结果却买回一台液晶电视。超过1/3的女性认为购物是调节自己情绪的方法,但遗憾的是,效果往往适得其反。

 第26节:抵御名牌的诱惑(1)
  1. 抵御名牌的诱惑

  现在的媒体充斥着对名人和奢华生活方式的宣扬,挑动着我们那根对现有生活感到不满足的神经。广告商们不仅让我们意识到了自己的问题,还给我们提供了对策--购物。

  看看广告商们都是怎么告诉你的:买吧,你值得拥有。其中隐藏的信息就是告诉女人你"值得"拥有所有自己想要的东西。我们被一种错误的归属幻影、一个错误的许诺误导,我们会不自觉地去想:"我值得拥有,是的,我必须得拥有。"不管我们有没有钱,都会被说服去购买。除非我们把钱紧紧攥在手里,否则钱就会像流水一般从我们的指缝流到了商家的钱包里。  

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