爱华网系列专题：《月光族的财富秘笈：小白领购物心理学》
肆 第四章 戒掉冲动购物的毒瘾 年收入20英镑，年开支19英镑19先令6便士，结果是幸福的。年收入20英镑，年开支20英镑6便士，结果却是苦恼的。 --查尔斯·狄更斯 英国文学家 据调查表明，93?郾5%的年轻女性都有过各种各样的非理性消费的经历，女性更容易受打折、情绪、朋友、广告的影响。因此，男人总是缺什么买什么，而女人的随意性更强，是看到什么买什么。很多男性认为女性的这种行为是一种透着虚荣的不成熟，是女性好表现、爱炫耀的恶习。但是大多数女性却认为购物是一种美妙的享受，特别是心情不好的时候，只要去购物，那些坏情绪似乎就能随着钞票一起流走。我们通过购物寻找快乐，但是我们真的快乐吗？据研究数据表明，女性为了缓解情绪而去购物，或许在那一瞬间能找到快乐的感觉，而一时的冲动过去后，坏情绪依旧如影随形，挥之不去，而且还会变本加厉。 毋庸置疑，对于女性来说，购物是一种愉悦的经历--又有谁不喜欢赏心悦目的东西呢？但从我们迈入商场那一刻起，我们就处于危险的境地了：音乐、色彩、服务，甚至是衣服的摆放方式，都在刻意而狡猾地让你和钱分离。不要误解，我们可不是反对购物，我们要反对的是购物后的"感觉变差综合征"。我们强烈反对的是消费社会大力鼓吹的"你值得拥有"的观念。 我们并不是让你停止购物，实际上，我们是想让你知道自己为什么去购物，如果需要的话，还想帮助你远离那些不理智的购物冲动。 一般来说，烦躁和不满足会导致对购物的过分依赖。工作压力大、家庭的负担、多元的判断角色加上"我值得拥有"的文化，诸如此类的因素交织在一起，使得女性认为她们理应享受更多的盛宴。这样做的代价也不需要很大，正如一位女性告诉我们的： "哪怕是去超市购物都能给我带来巨大的满足。我会买一瓶面霜或是一些DVD来‘犒劳自己‘。因为这都算在了家庭日常开支的预算里，所以我心里也会很坦然。" 是的，几张DVD不会让任何人倾家荡产。但是，很多女性朋友告诉我们，正是这些看似不起眼的购物让她们总是入不敷出。你是否也有同样的烦恼呢？如果答案是肯定的，我们需要帮助你建立起一种力量，来对抗你的冲动和压力，这种力量不仅能让你远离收银台，还能够使你的生活品质得到提高。 我们采访了700名女性朋友，让她们谈谈自己在过去一周内的花销。有60%的人都承认自己曾冲动性消费，几乎一半的女性朋友承认她们受不了特价的诱惑，1/3的女性的花费超过了自己的支付能力，更是有许多人一时冲动买了自己永远都不可能穿戴的衣物。将近一半的女性坦然承认，她们经常去购物只是为了买一件东西，可是回家后却发现买了一大堆并非目标的物品--那感觉就像你本来要去买一盒牛奶，结果却买回一台液晶电视。超过1/3的女性认为购物是调节自己情绪的方法，但遗憾的是，效果往往适得其反。
1. 抵御名牌的诱惑 现在的媒体充斥着对名人和奢华生活方式的宣扬，挑动着我们那根对现有生活感到不满足的神经。广告商们不仅让我们意识到了自己的问题，还给我们提供了对策--购物。 看看广告商们都是怎么告诉你的：买吧，你值得拥有。其中隐藏的信息就是告诉女人你"值得"拥有所有自己想要的东西。我们被一种错误的归属幻影、一个错误的许诺误导，我们会不自觉地去想："我值得拥有，是的，我必须得拥有。"不管我们有没有钱，都会被说服去购买。除非我们把钱紧紧攥在手里，否则钱就会像流水一般从我们的指缝流到了商家的钱包里。
