小熊电器 品类营销 品类与营销



   前些日子认识了《品类》一书的作者,他们的成名之作是真功夫和乌江榨菜的营销策划。根据品类三剑客的定义:“消费者心智中对多种事务、多种商品或多个品牌背后,某种共同资源的集中认同,形成品类。”品类一书针对产品与品类之间的关系做了比较详细的描述,而笔者认为品类这个概念不仅可以用于产品,还可以扩展到公司和服务。

  下面是笔者针对品类的定义:“人们心智中对于不同的组织、资源、现象、事务、商品、服务背后,某种共同属性的集中认同,形成品类。”

 小熊电器 品类营销 品类与营销

  《品类》一书从消费者心智模式入手,形成了自己独特的视角和观点,比如一个品类中允许2至3个大品牌同时并存,同一品类如果只有单一品牌的话,很难形成品类的繁荣,每个品类都存在物质和精神两个层面的诉求,在品类早期阶段,是以功能性满足为主,在品类晚期,则以精神性满足为主。品类背后有更大的品类支撑,品类和品牌可以形成互动的局面等。

  而在《2小时品牌素养》中提到克劳特为一家阿根廷的高科技公司做定位咨询时建议他们把总部搬到美国,因为当今世界中美国是全世界公认的高科技的领头羊,而这家阿根廷公司搬到美国后,销售收入当年就扩大了3倍。高科技行业本身就是一个品类,而发达国家也是一个品类,阿根廷的这家高科技公司只是把总部从阿根廷搬到美国,就带来了3倍的收入增长,可见品类的作用有多大。

  对于中国的企业家来说,完全可以使用品类这个管理工具进行战略梳理、产品研发和市场营销,寻找优势品类中的品牌机会,发现具有独特市场份额的子品类,创造符合消费者心智的新品类,使得中国企业从“中国制造”阶段跨越到“中国创造”阶段。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/297571.html

更多阅读

魔术气球之如何折小熊 怎么折魔术气球

熊是陆上肉食类中体形最大的动物.它们是由一种类似犬一样的祖先进化而成的。今天,几分钟来教你如何用魔术气球折小熊。很抱歉,视频数据暂时无法显示魔术气球之如何折小熊——工具/原料黑色马克笔,打气筒,魔术气球魔术气球之如何折小熊

20120313气球小熊与我 气球小熊

爸爸和妈妈从外面给我带回来一个气球小熊,是一个能飞到天上的气球小熊。这个小熊据说长的象明星“范伟”,我很喜欢。

《小熊住山洞》说课稿 小熊住山洞教学反思

各位老师:大家好!今天我说课的内容是《小熊住山洞》。一、教材分析《小熊住山洞》是九年义务教育课程标准实验教科书第一册教材中的一篇阅读课文。课文讲的是住在山洞里的小熊一家想造一间木房子,可走进森林,他们始终舍不得砍树,多少年

小熊维尼与跳跳虎之人员组成介绍 小熊维尼和跳跳虎下载

大家一起来认识一下吧机器猫/转从左至右依次为:小猪、小熊维尼、屹耳、跳跳虎小熊维尼 Winnie the Pooh :胖胖的,圆圆的。最喜欢憨憨地笑,酷爱吃蜂蜜,是个无忧我虑的乐天派。跳跳虎Tigger :大个头儿,调皮、开朗,最喜欢蹦蹦跳跳,冒失

公牛电器的营销模式 慈溪公牛电器有限公司

公牛电器的营销模式随着网络时代的到来,网络营销已成为一种时尚,也使许多商家将重心从多重代理商转为网上直销,这也成为企业转型的一种不错的营销方式之一。2010年公牛电器与淘宝网旗下天猫商城强强合作,开设“公牛官方淘宝旗舰店”,正

声明:《小熊电器 品类营销 品类与营销》为网友释放吧青春分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除