漫谈体验经济之五:体验经济的具体做法

 漫谈体验经济之五:体验经济的具体做法


  《体验经济》一书的作者派恩与盖尔摩认为企业应经常思考能对顾客提供什么特殊的体验,并提出了实现体验经济的五项具体步骤:

1.订定主题:

  体验如果没有主题,消费者就抓不到主轴,就很难整合体验感受,也就无法留下长久的记忆。主题要非常简单、吸引人。主题不是挂在墙上的使命、宣言,而是能够带动所有设计与活动的概念。

2.塑造印象:

  主题只是基础,企业还要塑造印象,才能创造体验。塑造印象要靠正面的线索。每个线索都须经过调和,而与主题一致。游客不同的印象形成不同的体验。

3.去除负面线索:

  由于所有的线索都应该设计得与主题一致,所以其它与主体相抵触或是造成干扰的信息,都要去除,以免减损游客的体验。

4.配合加入纪念品:

  纪念品的价格与它具有回忆体验的价值相关,其价格超过实物的价值。纪念品让回忆跟着消费者走,能唤醒消费者的体验。

5.包含五种感官刺激:

  感官刺激(视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉)应该支持并增强主题,所涉及的感官刺激愈多,设计的体验就愈容易成功。

  

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