爱华网系列专题：《变形金刚》影视营销
近几天，美国大片《变形金刚》2正在热映，从影迷观看的势头来看，这部影片可能又会创造一个销售的记录。
电影从产生发展到现在已经超过100年了，各种内容和题材几乎都被各国的导演拍了一个边。可以说，电影产业的题材枯竭将导致电影产业的衰弱。以美国为代表的西方电影正在通过题材的创新来延续电影产业的兴盛。从超人到蝙蝠侠，从蜘蛛侠到钢铁侠，从哈里波特到变形金刚，欧美最近热销的电影题材都是文化创新的产品，这些题材都是最近几十年被创作出来的，并且具有很好的向前的延伸性，可以为这些国家的电影产业提供源源不断的新题材和故事，这也是他们的电影产业发展的保证。
反观中国电影，就会发现在题材上与美国电影有着巨大的区别。
香港电影现在已经衰弱下去了，几年来几乎没有可看的好片子面世，这和香港电影的题材已经拍尽了有巨大的关系，从警匪、武侠、赌片到言情，实在是找不出一个没有被拍过的题材和情节了。没有题材可以排，自然就不会有好片子被生产出来了，香港的电影产业就此走了下坡路。
大陆的电影业较之香港更是不如。在题材上受限更多，没有创新。最近的电影或者所谓的大片都是在古人的故纸堆了反复的挖呀挖。祖先留下了巨大的文化财富，养活了大批现在的导演和编剧，却限制了这些人的创新，掉在古人的圈子里不能自拔，不知道是现在人的幸还是不幸。于是这些人只能通过把古人的东西改一个面目全非来“创新”，借此吸引眼球。画皮就是这一现象的典型代表。除了名字叫画皮，实在看不出内容与画皮有任何关联。花木兰不知道上映时是一个什么样子，估计除了花木兰的名字以外其它的没有花木兰相关的了。这些至少还能想着创新，更可恨的是一些人连这都懒得作了，直接重拍以前的经典。现在红楼梦和三国演义都在重拍，投入了巨大的钱，却产出了一堆没有任何创新的东西，只会通过在外形、场景或者个别剧情的改变来吸引眼球。可以说是社会资源的巨大浪费。
这几天在看电视，至少有两个版本的笑傲江湖在放，联想到前一段有三个版本的射雕英雄传在同时放，可以想见现在把持了影视圈的人江郎才尽的程度之严重了，无法创新，就在古人身上卡点油水吧。能引来观众的骂声一片也是可以赚到眼球的，这年头，赚到了眼球就是赚到了钱。
儿童的动画片也是这个样子，西游记又重拍了，为了“创新”，胡乱的篡改名著，把孙悟空的花果山变成了一个孙悟空成功记。包公也被重拍了，加入了一些古不古、现不现的东西，再加上恶劣之极的对白（完全不考虑对观看儿童的影响和思想引导），实在感觉现在把持了国家电视台的动画片真是扶不起来的阿斗。今天忽然看到岳云也被拍成了动画片在大张旗鼓的作广告，实在是被雷的吐血了。老祖宗的这点东西还真是能养活不少人哪。只是看了这些毫无新意题材真是严重的审美疲劳，提不起一点看的兴趣。就是我的儿子，我也不敢让他看，因为这些动画片的内容被改的一点美感都没有了，这些粗制滥造的东西只会污染了小孩的眼睛和耳朵。
中国的电影事业要发展，一定得在题材上进行创新，不能再把脑袋插在古人的故纸堆里了
