爱华网近来阿里巴巴动作频频：既包括收购新浪微博、投资高德地图等大手笔，也不乏投资美团、虾米、丁丁、陌陌等“小而美”的项目。 “但见新人笑，哪闻旧人哭”的诗句已经被颠覆。轰轰烈烈的“淘宝十周年”晚会俨然成为马云个人卸任的独舞Party，当晚最引人注目的不是“新人”陆兆禧，而是宣称“明天起生活将是我的工作”的“旧人”马云。 当晚的卸任演说中，马云称：“走了这么多年，依旧对未来充满理想。”与常人迥异的是，面对理想，即将卸任的马云并没有无动于衷。相反，近来阿里巴巴动作频频：既包括收购兼具APP和社会化工具功能的新浪微博、投资高德地图等大手笔，也不乏投资美团、虾米、丁丁、陌陌等“小而美”的项目。 淡浅浓深的笔墨之下，马云为后继者留下来一系列“武林秘籍”，由此，阿里巴巴在移动互联网端的生态链也逐步浮出水面。业内人士判断，阿里巴巴在移动互联网端的投资逻辑主要围绕移动社交、平台入口、开发者数据、O2O应用、地图来布局。 在业界流传的阿里投资表上，使命和方向是一致的，按照阿里无线事业部副总裁邱昌恒的说法：“我们是要去面向未来的整个移动互联网时代，考虑那个时代的商业生态应该是什么样的，应该超越现在PC时代提供服务的体验，形成基于移动互联网的社会商业生态体系。” 这是一张完整的布局图，剩下的任务是将所有环节打通。 不出意外，阿里与新浪微博、高德地图、丁丁优惠等在业务层面的打通与合作已经渐次展开。按照官方说法，高德与阿里将在数据、地图引擎、产品开发、推广、技术和商业化等多个层面展开合作，新浪微博与阿里则将在账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作，精准营销、社交电商方面的前景更被解读为新浪微博商业化的曙光。 迎娶“高知女” 建社交化媒体采购平台 4月29日晚间，新浪宣布旗下子公司新浪微博与阿里巴巴方面签署战略合作协议，阿里巴巴斥资5.86亿美元购入新浪微博公司18%的股份，未来可增持至30%。阿里巴巴对目前新浪微博的估值为32.56亿美元。这意味着今年国内互联网内最受瞩目的交易尘埃落定。 新浪董事长兼首席执行官曹国伟当晚在微博中表示：“这一战略合作预计能在未来3年内给新浪微博带来大约3.8亿美元的收入。”阿里巴巴未来会全面将新浪微博纳入其生态体系，双方将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作。 阿里“联姻”新浪微博，两者缘何擦出火花？没有无缘无故的婚姻，有人称，这场交易更像是一个“多金男”迎娶“高知女”。现金流是阿里巴巴的王牌，业内称，阿里巴巴手里的现金流超过50亿美元，就像一位多金的男性巨头。 反观新浪微博，从2010年以1000万注册资金起家，凭靠丰富的知识、广博的人脉以及美好的前景而被人看好。新浪微博的数据显示，截至去年末，新浪微博拥有5亿注册用户、4620万活跃用户。 与阿里巴巴这个“多金男”相比，新浪微博可称为“高知女”，其拥有众多的企业用户和知识阶层、官员、时尚名人。但是，新浪微博是一个“叫好不叫座”的产品，虽然影响力风头正劲，但缺“五行缺金”，缺乏盈利能力。寻求最佳商业模式和盈利手段，已成为新浪微博迫在眉睫要解决的事情。 阿里巴巴不缺钱，但移动互联却是其软肋。据阿里巴巴内部人士透露，移动互联网是今年阿里系最重要的战略重点之一。对于阿里巴巴来说，如何在蓬勃发展的移动互联网领域复制自己在PC互联网领域的优势，是决定未来发展的头等大事。 事实上，在瞬息万变的移动互联领域，其前十位的入口腾讯已经占据了4席，分别是手机QQ、微信、QQ浏览器和QQ空间。而阿里巴巴入股新浪微博之后，也将占据4席，分别是淘宝、支付宝、微博，以及传言中同样由阿里巴巴从百度手中“横刀夺爱”的UC浏览器。 业界有消息称，百度也一度酝酿入股新浪微博，从技术上来看，在移动互联领域，或许百度更适合新浪微博，在微博如何能够提供更好的内容方面，百度的能力显然可以解决更多问题。以实时搜索服务为例，用户通过百度查询新闻、突发事件、热门话题等关键词，百度在新浪微博数据中进行实时匹配资源，并在搜索结果页面显著位置呈现相关内容。 不仅如此，如果百度战略入股新浪微博，也可以极大地丰富新浪微博的站内搜索，包括移动端的内容都可获得极大丰富。百度还拥有百科、贴吧、知道等内容，对于微博内容质量不断下降的新浪微博来说，无疑会是提升。 但是在多番权衡之后，由于价格原因，且新浪微博与搜索引擎在产品属性上很难进行深度融合，最终百度出局。但这一说法并未得到百度方面的证实。 阿里巴巴副总裁相邱昌恒在接受记者采访时说：“移动互联网时代的任何产品，包括平台产品本身就是社交化的，而不是另外再去做一个社交产品。未来我们专注的是如何提高淘宝以及天猫的社交属性，这对我们很重要。” 对于双方的“联姻”，有互联网分析人士表示，目前阿里巴巴急需一个社交化媒体采购平台，新浪微博急需借鸡下蛋，正所谓待价而沽，因此双方一拍即合。新浪拿到的是阿里巴巴平台上最具价值的消费者数据，阿里巴巴则拿到了中国最大的社交平台上的社交关系，阿里巴巴期冀的电商社交网络将得以实现，微博将以数据挖掘的方式提升广告价值。 事实上，对于这场联姻，业界更看好的是阿里巴巴的前景，而对新浪微博的未来仍旧不抱有乐观态度。新浪得到阿里巴巴的5.86亿美元，使得新浪微博2～3年内不必为盈利而过度商业化，但是长期来看，新浪微博的产品和技术短板依然存在，外界威胁未能解除。 马云为后继者留下来一系列“武林秘笈”，由此，阿里巴巴在移动互联网端的生态链也逐步浮出水面。业内人士判断，阿里巴巴在移动互联网端的投资逻辑主要围绕移动社交、平台入口、开发者数据、O2O应用、地图来布局。 联手“技术女” 移动位置打通线上线下 与新浪微博联姻的消息余温尚热，5月10日，之前一直与阿里入股传言相伴的高德软件正式发布公告：宣布获得来自阿里巴巴的2.94亿美元投资，阿里巴巴将持有高德28%的股份，超过高德董事长侯军持有的19.5%股份，成为高德软件第一大股东。这个时间点距离马云正式宣布卸任阿里巴巴CEO的淘宝十周年晚会开始不足一个半小时，此举动被认为是马云退休前压哨的大手笔投资，赶在庆典之前放出消息，无疑为马云的谢幕添加了浓墨重彩的一笔。 业内人士称此举乃是阿里再一次剑指百度，直接针对百度地图。众所周知，高德是一家凭靠技术基因起家的企业，以产品领先，能把技术做到极致，堪称稀缺型“技术女”。在过去一年，高德在产品做到领先的前提下大力推广其客户端，包括成为苹果手机的地图提供商，在三星等智能手机中预装地图，不仅用户数破一亿，高德也成为苹果中国区商店中累计下载排名前五位的应用。 根据2012年高德第四季度财报显示，高德净营收为4360万美元，50%的收入来自汽车内置导航系统，而移动和互联网位置服务给高德带来的收入也占到了总营收的36%。 但值得注意的是，随着智能手机普及，各种地图服务免费化的趋势越来越明显，高德在汽车内置导航上还能掘金多久？很显然，高德也不希望对这一成功模式形成路径依赖。所以这一两年，高德一直希望把地图从纯工具型产品向生活服务方面延伸。 作为一家传统基因浓厚的技术公司，高德指望自我进化显然太慢，其更需要外界的力量注入打通自己的任督二脉。作为国内少有的几家拥有甲级测绘资质的图商和大量的测绘技术人员的高德，在商务、运营和互联网的推广传播方面已经成为短板，而以市场运营见长的阿里似乎正可以弥补高德的这个缺憾。 而从阿里巴巴这一方来说，阿里巴巴深知，移动互联网的快速发展趋势下，与位置信息关联密切的地图是绝大部分移动应用的基础。在这方面，高德的优势无人可撼动。据统计，2012年第四季度，高德地图占据中国手机地图客户端市场29.6%的份额，排名第一。 2013年1月，高德地图的用户数更是率先突破1亿大关。这样的占有量对阿里现在的移动互联网业务是一个战略性的补充。 目前，高德的估值为7亿美元，相对于其庞大的用户量和资源稀缺性（国内最大的图商），这个价钱非常便宜，以不到3亿美元的价格获得对抗百度地图的重量级武器，一举完成在移动端最豪华的布局，无疑是一笔不错的买卖。 更重要的是，高德拥有的是大量的位置信息和数据，这些数据在与阿里拥有的商品商家和用户数据打通后，能产生非常有益的“化学效应”，更是推动电子商务线上和线下打通的必要环节。 百度又遇到了一个更为强大的对手。在地图这个领域，阿里“马”不停蹄地收购和扩张，旨在建立完整的产业链王国。EnfoDesk易观智库发布的《2012年第四季度中国手机地图客户端市场季度监测报告》数据显示：2012年第四季度，高德地图以29.6%、超过百度地图的20.3%占据中国手机地图市场份额第一名。此次阿里巴巴成功入股高德，使得阿里和高德更有了和百度地图对抗的资本。 目前，百度将地图定位为移动互联网时代最重要的入口，正在地图领域大举投入，大力推广百度地图客户端并为用户提供免费导航服务。与百度地图相比，阿里的不足在于缺少地图这一核心数据服务。收购高德地图之后，高德导航以及其积累的大量地图数据和POI(Points of Interest)，将会让阿里的本地生活平台有了这一核心的支持。 有人戏称，在瞬息万变的移动互联领域，下一个睡不着觉的人就是李彦宏了。 阿里以电子商务为核心打造生态系统的目标从未改变。在阿里的路线图上，未来阿里将完全隐形于底层，阿里巴巴为之提供商家、信用、支付等基础设施，而在阿里的平台上，各种各样的生物将自由生长，百花齐放。 “大数据时代来了” 构建移动生态体系 马云在淘宝十周年晚会卸任演讲中说：“大家还没搞清PC时代的时候，移动互联网来了，还没搞清移动互联网的时候，大数据时代来了。” 大数据将是未来电子商务甚至一切商业活动的发展方向和基础。也就是说，未来所有人在网络上的任何“足迹”都将被大数据时代挖掘并分析出其背后的商业价值。
就拿阿里巴巴来说，每天海量的交易和数据在阿里的平台上跑着，阿里通过对商户最近100天的数据分析，就能知道哪些商户可能存在资金问题，此时的阿里贷款平台就有可能出马，同潜在的贷款对象进行沟通。阿里巴巴入股新浪微博后，根据战略合作协议“数据交换”约定，新浪微博上的5亿注册客户在新浪微博上的“足迹”，都将被阿里巴巴通过大数据挖掘出背后的商业价值。比如：你在新浪微博上经常关注和点击与美容相关的内容，随后可能随着你的点击同时出来美容商品广告的对话框或者你的手机就会接到美容产品广告。 与高德的联姻也是如此，高德软件CEO成从武表示，高德和阿里巴巴未来将共建一个大数据服务体系，支撑双方在地图搜索、产品商业化、数据共享、云计算等领域展开合作，这些均属于大数据的应用层面。 事实上，从某种意义来说，PC也好，移动互联也好，大数据也罢，其变数只是载体，在马云这里，阿里以电子商务为核心打造生态系统的目标从未改变。在阿里的路线图上，未来阿里将完全隐形于底层，阿里巴巴为之提供商家、信用、支付等基础设施，而在阿里的平台上，各种各样的生物将自由生长，百花齐放。 马云已经留下诸多“武林秘笈”。现在，到了后继者将其修炼成绝世武功的时候了。 18% 阿里巴巴斥资5.86亿美元购入新浪微博公司18%的股份，未来可增持至30%。 29.6% 易观智库发布的数据显示：2012年第四季度，高德地图以29.6%、超过百度地图的20.3%占据中国手机地图市场份额第一名。此次阿里巴巴成功入股高德，使得阿里和高德更有了和百度地图对抗的资本。
