爱华网
偶然搭线，帮朋友渡过一个“小灾”，至此年终答谢之际，朋友自然要表示一番。一番客套推拒，最后援手方递过话来“那就买个包意思意思吧，LV就行”。朋友自然爽快照办，当上万元的包过我手转递的时候，尽管对该品牌还略有了解，但还是翻来覆去狠狠地“摸”了几把…
估计很多人和我一样，实在说不出来LV究竟哪好？皮质吗？这不就是特制的帆布包吗？再好的帆布值几千块？设计好？如以花纹、设计来看，那叫一个单调！如以款式看，一样的款式在随处可见的皮革市场比比皆是，而且有号称经典款式的，更是一成不变！同样是包，在别处值百多十元的，为何与LV相比差距有百倍？做“包”的距离咋也这么大那？
性价比！品牌的性价比！销售卖的是产品的性价比，而品牌做的是感觉的性价比！没有品牌的产品，性价比必然受困价格的竞争，而感觉的性价比才是消费者追随的关键，这就是品牌的价值感。
LV的荣耀，是所有企业的梦想，但品牌的高附加值并不是花广告就可以砸出来的。复杂程度包括品牌描述（历史、产地、关键人物、原料、质量、技术、设计、服务……）；品牌传播（媒介选择、形象代言、传播规格、传播方式、传播密度与绝对量……）通过有效组合满足营销的所有需求，包括扩大市场、抢占份额、阻击对手等，而其中核心的任务就是提升产品的核心价值。
如何提升品牌的核心价值，从咨询行业本身体会，就是社会声望！声望可以赢得喜爱、尊重、追随，直至买单。值得关注的是，声望的制造已经进入一个新的时代，专业分工更细、协作范围更广，传播速度更快、效率更高。
从声望制造与加入社会交换的过程中，企业的心态有时也颇受大环境的影响。比如以前的地产业，好像是个公司就是盆满钵溢，品牌成了多余。但现在可以预见，只有大品牌的公司才如傲雪寒梅。从这个角度讲，似乎咨询业也到了考验品牌成色的时刻……
