爱华网昨天无意间瞄了一眼电视，看到天蓝草绿，精致牛棚下一个帅哥在给一头靓牛做按摩，十分卖力，看得出来，人和牛都挺愉悦——不错呀，如此热爱动物。紧接着，飞出了一块六七成熟牛排的画面，滋滋冒着热气，隐隐带点血丝地被分割为了小条，包入匠心独运的薄饼中——肯德基嫩牛五方。最后一个画面，回到了草原上的牛舍，不远处，是那头被按摩过的牛，近处，帅哥带着劳动后的喜悦回望了一眼牛，然后转头大嚼自己的食物——嫩牛五方。
不禁哑然，竟是为此而爱牛、为其周到服务！——能够下一口吃上滋味鲜香、鲜嫩多汁的肉！不禁揣度，帅哥望向靓牛的那一眼包含了什么含义？对牛的爱怜？对下一顿食物的期待？对劳动成果的得意？而牛望向帅哥手中的嫩牛五方又该是一种什么样的心情？享受——为被按摩？骄傲——为自己的肉质够嫩？恐惧——为待宰待食？
肯德基这一则广告诉求是让消费者了解原料的优质，甚至是充满“爱意”的原料，但不知这是一种怎样的“爱”牛理念？的确，在一些高档的肉用牛育肥过程中，给牛听音乐、做按摩是可能被采用的方式，尤其是做按摩，可以使脂肪均匀地分布入瘦肉中，形成美丽的“大理石”花纹，产出高质量的牛肉，这样的方法也经常被拿来宣传，但宣传是一回事，通过电视画面的播放有更直观的对比又是另外一回事。
这样一则广告未免有广告伦理失范之嫌。广告伦理失范除了背离诚信经营、背离公平竞争、背离公众利益至上和行业属性外，还指背离生态友好。而生态友好重要的一点就是人与自然的和谐相处，即使是对于自己的食物。现代的屠宰已经使用了越来越多的人性化方法比如电击、隔离现场等等，动物也是有灵性的，更能够感受到死亡的恐惧，在感受到恐惧的时候就可能分泌毒素。对动物的怜悯也就是对人类的负责。这则广告中牛眼睁睁地看着自己血淋淋的未来命运，未免大违生态友好之道。
广告的意义不仅仅在于推广产品，而且更应该对整体企业品牌美誉度的不断促进和提升，尤其是在当前越来越注重企业社会责任的大环境下，象肯德基这类世界知名企业。广告让所有的人都喜爱和接受是几乎不可能达到的，但至少不应引起受众的反感，并且应遵循相应的伦理道德和规范。
