近期围绕可口可乐收购汇源国际的事情,外界都表达了不同的观点。在沉默多时之后,当事人汇源集团的朱新礼终于站出来表态说,这桩并购案只是企业正常的并购案,不涉及民族大义,请大家不要上纲上线。朱新礼更是强调,品牌没有国界,都是为消费者服务。此言一出,舆论更是哗然。
全球化时代,国家之间、企业之间更加融合,甚至密不可分了,可以说是一荣俱荣,一损俱损。跨国企业更是凭借强大的品牌实力和资金实力,一路拓疆扩图,兼并收购,打得过对手,就正面通过竞争手段拖垮对手,一时打不赢得企业,那好,就采取合资、合作、收购的手段,花高价现买过来,然后束之高阁,仍凭原来非常知名的品牌随着时间的流逝而被市场遗忘。这样的场景在中国30年的改革开放历史上层出不穷。如今消费品行业,地道的中国本土品牌还有几个?
中国经济强大依赖于众多本土企业的强大,本土品牌的成长。没有这些,再多的GDP又有多少意义?只能在价值链末端捡些残羹剩饭的经济又有多强的竞争力?
一个不可否认的事实,跨国公司和品牌全球化发展的再大,它在世人的心目也有明确的国家属性,我们说美国是世界上第一强国,是因为她有太多的知名品牌的企业来证明她的强大。
可口可乐是哪个国家的品牌?问100个人,恐怕没有一个人会说可口可乐是消费者的、是世界的。当当人们喝可口可乐,想到其中蕴含的文化,没有一个人说这是中国的文化。这就是最简单的事实。
品牌有国界吗?!我的观点,当然有!