《中国鞋服行业市场趋势研究》之一(续):生产商、零售商与品牌



上篇博文发表之后,有的同事提出鞋服行业里面有这么多品牌,有的品牌自己生产、有的品牌贴牌生产,有的是既生产又零售,那么如何区分鞋服行业里的生产商、零售商和品牌商呢?

 

生产商,是指从事产品制造的企业,这些企业没有自己的品牌,只是为其他企业进行贴牌生产。从某种意义上来说,如果既从事生产同时也进行零售的企业,我们通常称之为零售商,而忽略生产商的概念。

 

品牌商,是指只拥有产品品牌,而基本上不从事产品制造和产品零售的企业,他们的销售基本上是面对批发商和代理商,对普通消费者的销售是通过批发商和代理商来完成,这些批发商和代理商是终端店面的拥有者和销售的执行者

 

零售商,是指拥有零售门店的拥有权,门店销售人员均为企业员工的企业。零售商的销售面对的普通消费者,他们的销售技巧对应的是普通消费者,他们能够根据消费者的需求和反应进行快速的改变。拿上文提到的百丽为例,很多人提到零售商的时候想到的都是百货公司,而认为百丽这样的企业并不是零售商。实际上我们这里指的零售商,是相对品牌商而言的。品牌商依靠代理商或者批发商,产品传递到消费者手中要经过好几个环节,而零售商的销售渠道十分快捷,直接就可以将产品传递到消费者手中,而且可以直接和消费者接触,了解他们对产品的评价,更能提供满足消费者需求的产品。

 

生产商、品牌商、零售商,以及批发商、代理商等等概念均有着各自的指向和内涵,在当今的市场经济中,谁掌握了终端消费者谁就掌握的企业发展的命脉,所以我更看好零售商在鞋服行业中的发展前景。

  

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