爱华网从市场推广的角度来看，多品牌运作正在成为行业内企业的共识，代理或收购国外品牌成为多品牌的主要方式。
多品牌运作是鞋服行业企业最典型的市场运作特点，譬如中国最大的鞋类零售商百丽，拥有的品牌数量为18个，其他的企业虽然品牌数量没有百丽那么多，但是多品牌依然是他们市场运作的主要方式。例如：达芙妮3个，奥康5个，星期六3个，千百度4个，等等。
品牌市场占有率的高度分散是决定多品牌运作的重要因素之一。
从鞋服市场来看，市场占有率超过2%的品牌并不多，绝大多数的品牌市场占有率都非常低。而且从行业规律判断来看，5%应该会是一个品牌的相对极限，领先品牌的成长性并不是很高。无论是达芙妮品牌还是百丽品牌，随着单品牌门店数量增多到一定的限度，这个品牌的销售额很难继续上升了。
品牌分散情况会一直延续下去，这是与消费者行为相关的。走多品牌道路，并且不同的品牌涵盖不同的消费领域，满足消费者的不同需求，应该是皮鞋行业为了提高市场占有率而必须采取的做法。
代理或收购国外品牌成为目前多品牌运作的主要方式。
国内的鞋类企业正在试图分割国外成熟品牌，很多欧洲传统品牌都在很短时间内被中国企业瓜分一空。国内企业或采取代理、或采取收购，都把外国成熟品牌当作稀缺资源来争夺，对于后进者来说，这个资源越来越少。百丽代理Geox、Clarks，收购妙丽；奥康代理Valleverd；千百度代理NATURALIZER,VIA SPIGA，等等。
国人对于外国品牌的崇拜之情是根深蒂固的，是近些年内无法扭转的，当有消费者认可的国外品牌入驻的时候，肯定会对原有的国产品牌产生冲击。
