惠耳听力 二流品牌 如何看一流企业做标准,二流企业做品牌,三流企业做产品
一流企业做标准,二流企业做品牌,三流企业做产品,这是在当前中国很流行的一种企业发展理论。不同档次的企业,对内归入不同流的企业代表了不同的发展和盈利能力,自然也会获得不同的社会和政府资源的支持,对外也可以向世界展示我们国家的发展水平和宣扬国力。于是我们的政府和企业开始造标准、塑品牌,而踏踏实实做产品的企业却被冷落。而这种躁动的背后,忽略了企业成长的内在规律,即从做产品,到做品牌,再到做标准是企业成长和能力提升的必然过程。大唐电信的TD-SCDMA标准就是脱离产品能力的一个典型。如果没有政府的大力支持,单就市场主体的企业行为而言,今天的大唐电信能否存在都是个问好,其研发的TD-SCDMA标准的市场应用推广更是天方夜谭。我们的众多企业又有多少能像大唐那样幸运呢?再看我们做品牌的三鹿乳液,由于忽略产品质量一夜之间崩坍。如果回顾我国近30年的“造品牌”企业,那些曾经在中央电视台一掷千金的“品牌”现在还有多少幸存?相反,那些踏踏实实做产品的企业,虽然发展速度受影响,但却具有更加持久的竞争力,比如在去年的乳品行业危机中,随着三鹿倒闭,蒙牛、伊利等乳液巨头品牌形象受损,产品堆积如山卖不出去,而做产品的三元牛奶却供不应求,还“蛇吞象”兼并了三鹿。产品是企业的基础,品牌形象的塑造和维护需要产品品质的支撑,而标准的开发则是基于产品技术的升华。当企业的发展脱离或忽略了产品本身时,可能赢得一时成功,但其发展的可持续性却值得怀疑。
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