怎么样做广告 答企业老总问(18 ) 企业做广告的新机遇



你现在离开了媒体老总的位置,能不能比较超脱地给说一说企业做广告应注意的门道?

在不在原来那个位置,都可以超脱地说。先说几点感慨:

第一,不少公司做的广告是在白扔钱。不是不该做,是没做到点上。有些做的广告明摆着达不到期望值,有的公司他自己选择的广告时段、位置、形式,根本就没有多少人会去注意到他们那个产品。

第二,相当多的企业不能充分地利用广告这个平台创造效益。

第三,许多老板对广告这个平台的新变化、新情况缺乏敏感。

第四,经营界以外的人们,也可以从广告的门道中获得启发。

因为有感慨,所以很想反问大家几个问题,与老板们共同来思考。

第一个问题:企业是不是一定要做广告?每个企业的aihuau.com具体情况不一样。华为没做广告,但为啥照样出名?乔丹如果没有经过电视的传播,他在世界的那个角落打球,会有多少人知道。现在国内这些很有名的企业如果没有得益于广告这个平台,能不能有现在的效益?

第二个问题:老板们知道哪些新媒体?新媒体带来哪些广告的新门道?早些年,广播、电视、报刊、网络的广告,影响着企业,影响着受众。近些年,广告进入分众时代有些新媒体通过占领电梯、停车场、车站和机场,强迫人们“接收”广告信息。但问题是,人们未必“接受”,新奇之后是漠视。

应该注意的是,广告平台一直在变革。比如说,新近产生的“一路听天下”的模式。又比如,央视最近的新闻频道等栏目广告的改革。

不仅如此,广告平台随着人们生活方式的变化,随着网络的更深层的发展,随着文化产业比如新闻出版行业的推进等等,将出现大变化。比如,电视媒体与网络媒体整合的网络电视台等等,这些将给企业做广告带来新的挑战和机遇。

第三个问题:广告将出现哪些新形式?企业营销人员有没有从产品植入的门道,注意到产品形象、公司形象与广告新平台的正确搭配?为什么LG同意拿出1000万美元,帮助《变形金刚2》进行市场营销,以此换取LG手机在影片中出镜?为什么有的商家愿意出资,利用新版《红楼梦》的品牌进行商业宣传?

第四个问题:“做广告是在烧钱,”但,是不是一定要烧那么多的钱?你们这次来考察泉州企业,那我就以泉州企业为例。那一年,我听匹克的老总许景南说,他们与NBA合作,外界以为要花很多钱,其实,才付了50万。这就是门道:别人没敢想的,以为是高门槛的,恰恰存在着机遇、恰恰很简单。

今年,匹克的少帅许志华去国外谈另一合作项目,直接找到了合作方,没想到合同签得很顺利,而且又比中介公司出的价少了一百多万。

第五个问题:有没有把做广告融入企业的管理?公司有没有精通做广告的营销人员?广告新门道的变化将给公司的经营管理带来什么样的影响?

 怎么样做广告 答企业老总问(18 ) 企业做广告的新机遇

我用反问的方式,是想有一点思考的互动。这是个大题、新题,这些思考只是起个头

  

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