爱华网山寨横行、低俗推广 曾遭文化部4次查处 近日，云游控股拟全球发售3137万股股份，预计将于9月26日公布定价，10月3日在香港联交所挂牌上市，以发行价中位数计算，将募资9亿港元（约为人民币7.205亿元）。 云游控股的上市为仍在页游行业苦苦挣扎的一众公司带来一丝希望。然而，页游行业的乱象却从未停止，页游产品山寨横行，研发公司抄袭成风，运营平台低俗推广……身为行业领头羊的云游控股，也同样难以“出淤泥而不染”。 “先后有几十个公司都曾经使用过我们的图像、音乐、游戏形象等，我们都分别向这些公司提出了警告和声明，其他公司都进行了修正，唯独Forgame集团仍未进行道歉或者修正。” 知名单机客户端游戏《古剑奇谭》的运营商向记者直指云游控股已涉嫌侵权。 上半年净亏2.43亿元 云游控股赴港上市已进行至招股阶段，拟全球发售3137万股股份，其中香港发售股份为313.70万股，国际配售2823.30万股。根据云游控股招股书，每股最高发行价55.00港元，且预期不会低于每股43.50港元。 今年上半年，云游控股净亏损2.43亿元人民币。公司称，亏损主要是因为可转换可赎回优先股公平值出现3.69亿元的变动。 优先股制度在中国的A股市场仍处于探讨阶段。通俗来说，优先股是普通股和债券的混合体。优先股的股息就像债券一样，通常是面值的固定百分比，但与债券不同的是，优先股并无成熟期可言；优先股并不像普通股一样有投票权，但在公司清算时，优先股可以优先分配公司剩余资产，在分配利润时依公司章程具有优先获得股息的权利，不因公司经营好坏而变化。 一些公司为了吸引投资者，增强股票的市场流通性，就会发行可转换优先股。 此前云游控股发行的这类优先股又有所不同。“由于这类优先股是可赎回的，公司需要于到期日向股东买回，监管机构将这种优先股的性质看做债务，公司则需要把这类可转换可赎回优先股计入负债，而非股本。”香港金融分析师Clemence Poon向时代周报记者介绍。 “这些优先股的公平值与成本的差额就会以未实现利润或损失显示在全面收益表上。”Clemence Poon说，“云游控股说在上市后会把这些可转换可赎回优先股转成普通股，那么这些优先股的公平值变动不会再有影响。但是，如果公司上市后再发行类似的优先股，情况就还会继续，公司业绩看起来会很波动，对于股东来说，公司是在累积债务。” 排除上述因素的影响，云游控股上半年营业利润为1.64亿元，营业利润率由去年同期的43.7%下降至28.5%。云游控股2010–2012年的资产负债率分别为118.07%、62.53%和126.18%；而2013年上半年则飙升至151.21%。 目前看来，云游控股主要是长期负债，达8.18亿元，占负债总额的81.02%。 云游控股旗下共有三家全资子公司：广州菲音信息科技有限公司（以下简称“广州菲音”）和广州捷游信息科技有限公司（以下简称“广州捷游”）负责游戏研发，广州维动网络科技有限公司（以下简称“广州维动”）是游戏运营公司，但从2011年起，也开始自主研发页游产品。 艾媒咨询CEO张毅向时代周报记者分析云游控股赴港上市的原因，除了有“国字号”特殊背景的一两家网游公司，A股在理论上不接受网游公司上市，尚存在法律瓶颈；此外，网游领域的投资方几乎都是外资，外资套现的最好方式就是在海外上市。 涉嫌侵权《古剑奇谭》正遭起诉 知名单机客户端游戏《古剑奇谭》的运营商近日对云游控股子公司广州维动提起诉讼。 “自从《古剑奇谭》运营开始，先后有几十个公司都曾经使用过我们的图像、音乐、游戏形象等，我们都分别向这些公司提出了警告和声明，其他公司都进行了修正，唯独只有Forgame集团仍未进行道歉或者修正。”北京网元圣唐娱乐科技有限公司副总裁、Gamebar负责人苏飞向时代周报记者表示。 “和Forgame集团的人沟通过多次，但对方对侵权这件事并不认同，所以没有办法继续谈下去。“苏飞十分愤怒却又无奈，“我们做这款游戏已经六年了，每一处都是大家的血汗。” 据苏飞介绍，《古剑奇谭》由上海烛龙信息科技有限公司授权Gamebar运营，而广州维动旗下91wan平台所发行的一款游戏的网页内容侵犯了《古剑奇谭》系列产品的商标权。目前Gamebar已经联合上海烛龙向法院起诉，要求广州维动停止侵权，并公开道歉且赔偿相应损失。 云游控股声称，网元圣唐于起诉书中提出的人民币20万元的索赔金额及要求维动承担相关诉讼成本是此次诉讼中的最高财务风险，而广州维动有意提出管辖异议权以图将该诉讼自北京转移至广州审理。 广州维动认为：“有关内容作为网页标题一般文本内容的部分出现且并非用作商标，原告也并非有关商标的拥有人或特许权持有人且无经拥有人授权提出该法律诉讼，因此，原告无权提出该法律诉讼。” 云游控股招股说明书中表示，截至招股书发布时间，并未接获原告提出的任何其他诉讼的任何通告。 对此，苏飞回应称，“我们已经有了确凿充分的证据，肯定要起诉，因为对我们而言绝对有损失。” “国内的游戏行业，尤其是页游，侵权现象非常严重。这种行为说得简单点就是不劳而获。”苏飞说，“页游界抄袭现象很多，但做的人多不代表就是对的，不能以抄为荣。” 据了解，Gamebar是网元圣唐的运营商，而上海烛龙是网元圣唐的研发团队，两者同属于网元圣唐旗下。游戏城创始人、资深游戏行业分析师郑化锋表示，页游的运营人群大多是从SP（服务提供商）转型来的，因为两者的技术是相通的，都是基于Flash和Java，技术门槛比端游低很多。
“《古剑奇谭》知名度已经很高了，91wan是想借着“古剑奇谭”的名气获得用户关注，这其实可以说是不正当竞争。”郑化锋分析。 《中华人民共和国反不正当竞争法》第五条第二款规定，“经营者不得擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品。” 多次遭文化部门查处 据不完全统计，由于91wan游戏运营平台上的低俗宣传违反《互联网文化管理暂行规定》等，文化部曾4次点名批评广州维动，并责令地方文化执法部门对其查处。 2011年1月，广州维动又违反了《网络游戏管理暂行办法》，被广州市文化局处以人民币2万元的行政罚款，原因是其发行的一款网页游戏存在以随机抽取等偶然方式诱导玩家采取投入虚拟货币方式获得网络游戏产品的服务。 2012年8月，广州菲音因将游戏授权给成都网盟科技有限公司运营，靠分成盈利，而后者没有网络文化经营许可证，按规定不能运营游戏，且该游戏存在违规抽奖问题。广州市文化局对广州菲音予以口头警告，并罚款1.5万元。 事实上，在运营上屡屡违规却并不“悔改”的并非只有广州维动和广州菲音，不少页游运营公司都存在类似问题。 文化执法部门工作人员的解释是，根据现行的《网络游戏管理暂行办法》，执法部门只能对违规企业处罚，并不能要求相关游戏下线。 郑化锋认为，页游的运营人群大多从SP转型过来，他们“赚快钱”的理念并没有改变。“一款好的端游可以运营十年，但页游就像快餐一样，用户消费完就结束了。与端游极大不同的是，页游几乎不做品牌维护，经常用色情、暴力等低俗内容吸引玩家。” 夏科艺称，90%的页游市场被几个主要的开发商瓜分，资金和研发实力弱一些的小公司岌岌可危。大部分研发商没有运营能力，只能借助运营平台推广。 运营平台为了获得用户，往往会大量投放内容低俗的弹窗广告，吸引用户点击。但游戏质量没有提升，其实仍然无法留住用户。 业内人士透露，现在页游运营分成主要是三七开，研发商占30%，运营商占70%，甚至现在很多都已经是二八开，研发商能获得的利润比例只能渐渐地往下走。 郑化锋将云游控股称为页游界的“小腾讯”，研发公司和运营平台都已经比较有规模了。夏科艺也认为，云游控股旗下三家子公司“实力都很强”，但他们都不可否认的是，页游的快速发展时期已经走到尽头。
