爱华网□统一、康师傅、娃哈哈等对乳饮品类不惜重金投入，可口可乐也高调宣布进军中国含乳饮料品类市场。
□晨报记者 李 强 并购汇源失手半年后，可口可乐昨天高调宣布，将首度进军中国的含乳饮料品类市场。可口可乐高级整合市场总监嘉景荣在接受晨报记者采访时直言，“可口可乐要做全方位饮料公司”。 在华“新路线图”初步确立 中国的乳饮市场已相对成熟，娃哈哈“营养快线”等品牌拥有着绝对的市场占有率，可口可乐此时选择“后发”出击，被业内观察者认为是其在华发展“新路线图”的初步确立。
早在汇源并购案被否之初，嘉景荣就表示，“可口可乐会依靠自己的资源和能力来发展新的饮料。”此后，可口可乐发起了美汁源“果粒橙”的全方位攻势，目标是进一步巩固美汁源在中国果汁饮料市场的领导地位。而可口可乐此次再度出击乳饮市场，更被业内视为其将向非碳酸饮料市场扩展版图的标志性事件。 可口可乐十分看好中国的乳饮及果汁饮料市场。嘉景荣透露，诞生于中国内地的美汁源“果粒橙”如今已遍布内地主要一线城市，今年还进军我国香港，以及菲律宾、泰国、印尼等地市场。如今，同样出身于内地的“果粒奶优”很可能“复制”其发展之路。 今年3月建成、投资达9000万美元的可口可乐上海研发中心被嘉景荣反复提及，果粒奶优正是该研发中心的新生儿。上海已成为可口可乐在全球的六大研发中心之一，其进军中国乳饮及果汁市场的雄心可见一斑。 完善产品线，向“健康”转型 2008年，中国内地水果牛奶饮料的整体销量已达到62亿升，并具有极大的市场潜力。在近年国内乳饮市场的开发和销售不断升温背景下，可口可乐此次出击，正是看准了这个市场所蕴藏的潜能和需求，并依托美汁源的品牌优势和营销资源，迅速做大内地的非碳酸饮料市场。 此前，市场对可口可乐“美汁源”产品线过于倚重果汁存在着疑问，毕竟，统一、康师傅、娃哈哈等劲敌们都在推出花样繁多的新品，尤其在乳饮品类不惜重金。 据悉，截至目前，中国市场已是美汁源在全球的第二大市场，仅次于美国。嘉景荣表示，此次果粒奶优将使美汁源的产品线进一步完善。谈及未来，嘉景荣并未用具体的占比数据来阐释“目标”，而是表示：“可口可乐将努力满足消费者对饮料的各种需求，在各品类的市场都会增加(投入)，而哪些市场更有吸引力，就会进军哪里。” 业内观察者认为，作为碳酸饮料市场的翘楚，可口可乐将不可避免地面临全球健康浪潮的挑战。此外，碳酸饮料具有明显的季节特征，眼下中国内地步入秋冬季，碳酸饮料的销售旺季将随之结束，而进军代表健康的乳饮和果汁市场，无疑是可口可乐时下转型的最好去向。
