爱华网系列专题：2009中国营销
文 /万瑞数据副总裁梅涛高级分析师 钱芳
金融危机影响了中国网民投资者的收入，却没有削弱他们对资本市场的热情。在投资意向和投资行为方面，新老股民又呈现出不同的特点。“乐观地冬眠”是中国网民投资者的普遍心态。
2008年美国次贷危机爆发，继而蔓延到世界各国，并引发了近年来最为严重的全球性金融危机和经济衰退，中国的金融市场和实体经济也
不可避免地受到冲击。在这种大背景下，中国网民投资者的投资信心和投资行为呈现怎样的变化？带着这样的疑问，万瑞数据联合新浪、搜狐、网易、中华网、凤凰网、和讯网和千龙网等主流网站，进行了一次大规模的专项在线调查，并在此基础上推出了《2009中国网民金融投资信心和投资行为调研报告》。
乐观冬眠
与欧美等金融危机重灾区相比，中国金融市场受到的冲击要小得多，而对于国内资本市场熊市的出现，中国投资者也早已习以为常。从万瑞数据的调查结果看，中国网民投资者并没有因为全球金融危机而发生严重的恐慌，“抱着乐观的心态休眠和等待”是中国网民投资者面对金融危机的主要对策。
金融危机发生后，中国资本市场中原有的股民和基民数量并未出现严重缩水，投资者并未选择退出，而是选择了“冬眠”。同时， 2009年春节过后，新增股民和基民的数量呈现出明显的增长态势。
财经类资讯依然是关注热点
根据万瑞数据针对国内主流网站财经类内容的全流量监测，金融危机发生后，“冬眠”的网民投资者依然高度关注财经类资讯。各大网站财经频道和财经类网站的独立用户数和页面浏览量总体上呈现稳步上升态势。
独立用户数的稳步增长与中股民、基民总数的稳步增长相吻合，而页面浏览量的变化则与行情变化直接相关。
收入缩水投资热情不减
此次调查显示，受金融危机影响，中国网民投资者的家庭收入不同程度地缩水，但这并未影响到大家的投资热情。
有近 6成网民投资者表示，家庭收入由于金融危机的影响出现不同程度的降低。而这种趋势在不同资产量级的网民投资者群体间同时存在。
在对 2009年的家庭收入预期方面，可以说好坏参半，而结合资产量级的分析则表明，资产量级越高，对收入增加的预期越乐观，这在一定程度上也反映出我国当前的收入分配现状。
虽然金融危机导致网民投资者的收入减少，但调查表明网民投资者对国内资本市场的预期依然比较乐观。
以资产量级和入市时间作为维度分析后发现，新入市的投资者和低资产量级的投资者对资本市场的预期明显高于老投资者和高资产量级的投资者。这种趋势表明老投资者和资产量级高的投资者更为谨慎，而新入市的投资者多少有些脑子发热。
后续投资意向
调查发现，网民投资者总体上对后续投资采取静观其变的态度，有46%的网民投资者表示将保持仓位不变，仅有不到 5%的网民投资者表示会选择清仓。
同时，新入市的投资者和低资产量级的投资者对于后续投资的态度明显要比老投资者和高资产量级投资者要激进得多。
网络成为信息主渠道新老股民关注点各异
调查显示，互联网成为网民投资者获取投资信息的主渠道，其中专业财经网站最受青睐，门户的财经频道次之。在传统媒体中，电视财经栏目仍具有一定的影响力，而其他媒体及渠道则很没有市场。在网民投资者关注的相关内容分类方面，宏观经济政策、行业政策和实时行情位居前三甲。
另外一个有意思的发现是，新老投资者对投资类相关内容的关注点呈现出很大的差异：老股民更关心政策面，而新股民则对实时行情和各类专家的股市点评、分析类内容更感兴趣。这种差异反映出老投资者更倾向于结合政策变化和自身的经验作出自己的判断；而新股民则更关注短线操作。
