爱华网系列专题：《建国大业》：影视营销
文 /本刊记者熊莉
在中国电影史上，还没有一部影片，能聚集 170多位明星大腕“零片酬”演出、邀请两岸六大名导同场竞技、发行 1400多个拷贝，《建国大业》实现了。一部主旋律献礼大片，汇聚了全明星演出阵容，并运用全商业营销手段，票房号召力自然冲高不下， 4亿新高是媒体对《建国大业》票房收入的普遍预期。《风声》、《天安门》等献礼巨片同样引起观众热议。
《建国大业》还未公映，海外版权费就已经收回全部投资。中影乘胜追击，曝出要拍《建国大业》前传——《建党大业》，作为建党 90周年的献礼片，而且同样考虑以豪华明星阵容和商业手段来制作和推广。只是这种商业模式能否复制，众口不一。
资深媒体人石述思：《建国大业》是商业营销了“建国”。按照影视炒作“作品事件化、事件话题化、话题传播化、传播持续化”的内在要求，韩导通过整合核心资源，制造了一系列话题，无疑为当代营销学奉献了一个经典案例。
北京方圆品牌营销机构董事长李明利：《建国大业》的品牌传播成功最终得益于对品牌整体资源的整合应用。具体包括消费环境、借势、品牌管理、利用旧有渠道推广积淀四大方面。
《成功营销》：明星效应向来是商业电影的杀手锏，现在主旋律电影终于也开始了这一招，而且一出手就是大手笔。虽然这种“零片酬”的全明星效应几乎难以复制，种种推广手段还是堪称众多“大片”学习楷模。小成本制作就算了吧。
爆炸力： ★★★★☆
影响力： ★★★★★
传播力： ★★★★☆
总 评： ★★★★☆
