中国奢侈品品牌 中国会出现自己的奢侈品牌吗



    近期做一个服装企业的战略,对奢侈品牌有了一些了解。奢侈品牌的一般都有很高的溢价能力,一款爱马仕的包,能够买到5万美元,靠的是多年的文化的积累,靠的是品牌背后所代表的品牌故事及所代表的一种身份的认同。

    有人说世界上大多数的快速消费品都是由中国制造的,中国能够制造出质量最好的产品并很快能够拥有自己的奢侈品牌。

   也有一种说法,只有人口中等的国家才能够制造出品牌,比如法国的女装和香水,意大利的男装,德国的汽车等,而美国尽管有家喻户晓的品牌耐克,但是奢侈品牌缺很少,理由是奢侈品牌是以在市场总体有限的情况下,被迫开辟的利基市场,通过供应的短缺来体现独特的价值,而在美国和中国,因为消费人群够大,商家满足大众消费就行了,所以并没有奢侈品牌。

   这种说法看起来有道理,但仔细分析一下奢侈品牌的发展史,发现上述说法都站不住脚,具体来说奢侈品和文化有着千丝万缕的联系,在意大利和法国,大多数奢侈品牌都有上百年的历史了,奢侈品牌的打造过程经历了许多传奇,比如与王室成员、与明星的故事联系在一起,成了上流社会身份的标志后,奢侈品牌与其他高端品牌划清了界线,奢侈品把限量供应和精致、高价、高贵、经典等价值结合在一起,给人一种特别的吸引力,这就是为什么中国新富阶层都热衷于消费奢侈品,很多是急于表明自己所在的阶层。

   奢侈品品牌的一个显著特征是原产地属性,无论中国制造多么质量好,但因为是“made in china”,于是就被打上廉价的记号,这也不怪消费者势利眼,中国从制造大国走向品牌大国,还有一段路要走,而要打造奢侈品牌,需要更长的时间,如同丰田汽车当年也是廉价和品质低下的代名词,可是后来经过精心经营,后来的凌志车以高质中价策略,进入奢侈品牌的行列。

   中国的奢侈品牌之路,很可能是随着产业升级慢慢出现的,这个过程中先有大量的中国知名品牌涌现,  有了一定的积淀,改变世界对中国产品的廉价低质看法后,再慢慢出现奢侈品牌,这个路还很长,不会是3-5年能实现的,这也是为什么中国企业大多数定位于中高端,热衷于做大做强,而不愿意打造奢侈品牌的原因了,非不为也,乃时机未到也!

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