爱华网目前世界上对品牌价值的评估有两大类。第一类是着眼于从消费者角度评估品牌强度，即品牌在消费者心目中处于何种地位。从这一角度评估品牌，主要目的是根据评估结果实施有效的营销策略以提高品牌的市场影响力或市场地位。 品牌评估的另一种取向则是侧重从公司或财务角度，赋予品牌以某种量化价值。Interbrand品牌价值评估法属于对品牌进行价值量化的评估方法。其基本假定是，品牌之所以有价值不全在于创造品牌所付出了成本，也不全在于有品牌产品较无品牌产品可以获得更高的溢价，而在于品牌可以使其所有者在未来获得较稳定的收益。Interbrand品牌价值评估法认为应该以未来收益为基础评估品牌资产，其计算公式是： 品牌价值的未来收益通过财务分析、市场分析、品牌强度分析得到，财务分析是为了估计品牌对应产品或业务的收益，市场分析在于把这些收益中归属于品牌价值的划分界定出来，品牌强度分析则对应的是贴现率分析。结合品牌所创造的未来收益和依据品牌强度所确定的贴现率，就可计算出品牌的现值。一、财务分析 财务分析是为了估计某个产品的沉淀收益(Residual Earnings)，即产品的未来收益扣除有形资产创造的收益后的余额。换言之，沉淀收益反映的是无形资产，其中包括品牌所创造的全部收益。估计沉淀收益时需要注意三方面的问题： 1、沉淀收益的计算口径只应包括使用被评估品牌所创造的收益，由非品牌产品或不在该品牌名下销售的产品所创造的收益应排除在外，否则将会夸大品牌所创造的未来收益。 2、合理确定有形资产所创造的收益。品牌价值评估中的沉淀收益计算的是无形资产的收益，因此，需要从企业全部收益中减去有形资产的收益。 3、应用税后收益作为沉淀收益，这样可剔除不同地理区域税收的影响，使不同国家的品牌价值评估有一个共同的基础。二、市场分析 市场分析的主要目的是确定品牌对所评定产品或产品所在行业的作用，以此决定产品沉淀收益中，多大部分应归功于品牌，多大部分应归功于非品牌因素。Interbrand品牌价值评估法是采用一种叫“品牌作用指数”的方法来决定非品牌无形资产所创造的收益在沉淀收益中的比重。其基本想法是从多个层面审视哪些因素影响产品的沉淀收益，以及品牌在多大程度上促进了沉淀收益的形成。三、品牌强度分析 品牌强度分析是确定被评估品牌较之同行业其它品牌的相对地位。其目的是衡量品牌在将其未来收益变为现实收益过程中的风险。Interbrand品牌价值评估法主要从以下七个方面评价一个品牌的强度： 1、市场性质。一般而言，处于成熟、稳定和具有较高市场壁垒的品牌，品牌强度得分就高。 2、稳定性。较早进入市场的品牌往往比新近进入的品牌拥有更多的忠诚消费者，因此应赋予更高分值。 3、品牌在同行业中的地位。居于领导地位的品牌，由于对市场具有更大的影响力，因此，它较居于其它位置的品牌得分更高。4、行销范围。品牌行销越广，产品销售的领域越大，其抵御竞争者和扩张市场的能力越强，因而得分越高。 5、品牌趋势。品牌越具有时代感与消费者需求越趋于一致，就越具有价值。如果有被时代抛弃的可能，那么价值就相应要大打折扣。6、品牌支持。获得持续投资和重点支持的品牌通常更具有价值，同时，除了投资力度外，投资的质量与品牌强度亦有密切的关系，也就是不仅在于投资多少，还在于投资的效率与质量。7、品牌保护。获得注册、享有商标专用权从而受到商标法保护的品牌较未注册品牌或注册地位受到挑战的品牌价值更高。另外，受到特殊法律保护的品牌较受一般法律保护的品牌具有更大的市场价值。对于上述七方面，Interbrand品牌价值评估法分别规定了最高分值，见下表Interbrand评价品牌强度的七个方面及最高得分值 Interbrand还发展了一种S型曲线将品牌实际强度得分转化为品牌未来收益所适用的贴现率。图中纵轴为品牌强度得分，横轴为适用于将品牌未来收益折为现值的贴现率。从图中可以看出，对于强度分为100的“完美品牌”或“理想品牌”，假定其贴现率为5％，类似于没有任何风险的长期投资所得的回报，对于强度分0，也就是没有任何品牌价值的品牌，贴现率为无穷大。另一方面，这一曲线还假定，适用于品牌未来收益的贴现率会随品牌强度的增强而降低，但当品牌强度达到一定水平后，贴现率下降速度呈递减趋势。
将品牌强度转化为贴现率的S型曲线 通过财务分析、市场分析、品牌强度分析三个步骤，就可以计算出一个品牌的品牌价值。四、Interbrand品牌价值评估法示例
Interbrand品牌评价法（单位：万元）
