爱华网《浙商》实习记者朱健
2009年10月10日，以“2010，看我看中国”为主题的“中央电视台2010年黄金资源广告招标VIP客户沟通会·杭州”在香格里拉饭店召开，中央电视台副总编程宏率队参会，并由央视新闻频道《朝闻天下》栏目主持人胡蝶主持，来自浙江及周边地区的近百位企业代表参加了会议。
央视推广
程宏先生首先为沟通会致辞，介绍了央视的节目改革情况。他表示，中央电视台担当了电视产业的领跑者，下半年以来，大力改革和创新，强化新闻立台，加强频道专业化，打造品牌栏目。“通过多频道的节目改革，在央视这个‘第一传媒’的绚丽舞台上，2010年将奏响企业品牌和央视品牌的交响乐。”程宏说。
其后，央视广告部副主任何海明向与会者介绍了2010年央视黄金资源广告招标的产品和政策。今年中央电视台的招标预售产品分为三类：包括招标竞购产品，签约认购产品和承包预售产品。在何海明看来，这些产品——尤其是黄金资源广告——通过一系列的整合与优化，更贴合了企业塑造品牌的需求和市场经济的规律。
企业反馈
央视“第一传媒”的品牌效应为本次沟通会招揽来了众多浙江名企，现场人气颇旺，以至于在会议开始之前，不得不临时添置座席。据《浙商》记者现场观察，列席沟通会的企业有纳爱斯、娃哈哈、苏泊尔、阿里巴巴、奥克斯、贝因美、吉利汽车、殴诗曼，此外还包括杭州及乌镇的旅游局。
淘宝网从去年10月开始在央视投放广告，其副总裁程小咚阐述了他们与央视广告合作的体会：“淘宝从小众市场成长为城市消费者的主流市场后，在向二三线城市及农村地区的市场拓展过程中，需借助央视这个全国性媒体的广阔覆盖面。同时，作为以渗透性和草根性为本质属性的互联网媒体，央视的公信力亦对提高淘宝的消费者认同度大有裨益。”据他透露，去年在央视投放过整体品牌广告片的淘宝，将在今年以超1亿元的预算参与竞标央视2010年黄金广告资源，这也是淘宝在央视投资规模的最高纪录。
如此高额的广告投放，其收益也令人侧目。程小咚说：“在整体品牌推广之后，淘宝又陆续做过具体活动的广告片。以‘数码产品1元秒杀’活动为例，在央视广告片播出首日，每秒的刷新次数就爆增至1万次，几乎让服务器过载。”
与此类似的还有诸多企业亦对《浙商》记者表示，随着整体经济环境趋好，企业逐渐走出了金融危机的窘境，今年上半年的盈利状况较去年稍好；“富余出的资金，要逐步投入到品牌营销中去，否则难以在激烈的竞争中立足。而央视，又是其中最重要和最有效的平台。”北京中视广告有限公司总经理李茜茜告诉《浙商》记者：“我们公司的客户，很多都到场参会并在积极准备来年在央视的广告投放，其中就包括了连续三年冠名央视黄金剧场的纳爱斯集团。”
据悉，本次杭州沟通会之前，央视已经在北京、上海、广州举办了招标发布会和说明会，杭州会之后，还将在昆明、重庆、青岛、哈尔滨、厦门等地以及周边地区以发布会、说明会、VIP客户沟通会等形式与企业沟通。
央视方面表示，今年是中央电视台的广告招标也是创新力度最大的一年。中国经济的发展势头为世界瞩目，中国企业面临经济结构调整的机遇，将进一步释放做大做强的能量，企业更加重视媒体广告传播；作为中国经济晴雨表和市场风向标的央视的广告招标也将备受业内关注。
