日本动漫盈利模式 动漫公司的授权盈利法则



     动漫公司通过授权盈利,在业内已经是公开的秘密。

  “动漫制作是很烧钱的,而且周期长,很多公司都熬不下去。有的动漫企业做自己原创(产品)的同时,还会帮别的动漫品牌加工内容。做完之后,就授权给其他行业的公司制造产品,玩具、化妆品、电器、手袋等等,只要形象能出现的行业都用到动漫形象。除了实体产品,还有虚拟的,如网络游戏。”动漫业资深人士张小姐(化名)告诉记者。

  授权盈利是动漫企业觊觎的一块大蛋糕,不过,目前动漫公司的授权经营普遍做得一般。原因在于动漫形象过少,品牌不够强大,忠实粉丝太少。据了解,一般的动漫公司仅有一到两套动漫形象。

  相比之下,在动漫届,奥飞动漫的形象授权做得比较成功,这得益于其生产制造的卡通形象够多,覆盖的年龄层次也较广。比如《巴啦啦小魔仙》、《铠甲勇士》等动画片已获得了广泛的关注。

  “(奥飞)品牌时间比较长,已经六年了,这很重要。目前国内动漫品牌很少能坚持下来,在坚持的同时还能有不同的活动推广配套的更少。除了动画片,他们还有很多延伸的活动推动,使人气持续不减,如舞台剧、移动乐园、手游、页游、电影;当然不能少的是每年新一季片集在全国电视台推出时,都有对应的产品和地面活动在各地进行,还有电视广告投放。”张小姐说。

  张小姐坦言,如果经营得好,授权这种模式确实能让动漫公司赚到钱。“不但可以提升原创公司收入,还能通过不同的渠道推广自己品牌”。

  一般而言,动漫公司的授权获利会与被授权厂商的销售业绩挂钩。所以,授权方并非签署一纸授权协议后就能一劳永逸,而是要与被授权方进行持续的跟进和沟通,配合被授权方促进销售,同时也要增大自身品牌形象的推广力度。

  动漫授权市场的发展还有待成熟。目前国内企业对形象授权方面合作的意识尚未普及。有动漫公司人士接受采访时说,很多商家很不理解为什么自己帮助动漫形象进行推广、还得要付费给动漫公司。

  “我们的形象,已经出名的可以带动他们的销售,未出名的一些形象对于商家而言也都有很大的帮助,因形象已经成型,也得到不同方面的认可,商家可以避免自己去开发一套形象来推自己的产品。”该业内人士表示。

  据记者了解,动漫公司通过授权获利的模式也有风险。

 日本动漫盈利模式 动漫公司的授权盈利法则
  “一些被授权商多数都是中小企业,由于授权一般都会提前大半年甚至一年授出,如果被授权的公司实力不好或者市场的原因,导致被授权商无法经营,就很可能拿不到授权费。所以动漫公司对被授权企业生产的产品进行市场预测很有必要。”张小姐说。

  “授权做得好不好,主要看授权从业人员与公司运营的经验,像‘开心宝贝’前期授权感觉还可以,但后续问题陆续出现,到最后,图书、音像都被之前的(被授权企业)做烂了,虽然他们是有潜力的,电影票房虽然不高,但有口碑,估计到第三部电影应该就是破亿,但这也意味着烧钱继续。”张小姐说。

  通过品牌形象授权盈利,动漫公司的这条新发掘的赚钱渠道最需要保护的就是品牌形象专利。“中国人真是很聪明,比如他们会借用动漫的名字或形象的部分,自己稍微改动一下,误导市民来谋取利润,他们的利润是会比正常拿授权的要高,因他们没有给授权金。但他们生产的(产品)质量很多都有问题,多数是不及格产品,这样真正影响的是正牌的品牌。”

  张小姐告诉记者,国内很多动漫公司面对品牌专利这个问题都是一筹莫展。“动漫形象申请专利虽然流程繁复,但操作起来并不难,费用也不高。主要是前期保密一定要做好,而且动作要快,因为抢注(行为)太多。专利申请费不高,大概是500元一个,政府对申请费用还有补贴,等于免掉一部分,有的甚至全免。为了避免恶意注册,很多动漫公司都会设计多个类似的形象一起注册,避免他人借故改一点点就搞盗版。”

  她认为,可以借鉴一下国外的经验。在国内,奥飞的经验也不错。“奥飞在全国很多地方都有和一些律师事务所合作,这些合作机构主要负责当地区域的打假。不过,目前业内很多动漫公司都没有法务专员,或者只有一个,主要负责看合同。其实要做好后期的品牌保护,需要设立一个专门的法务部门去跟进,在形象开始时,就做好所有的形象产权登记。”

  动漫授权盈利的模式近几年才在国内兴起。相比业内创作人才的缺乏,专业的授权业务员显得更加捉襟见肘。据了解,专业的授权业务员很难找,一般而言,月薪可以高达8000元到10000元,也有一些采取的是底薪加提成的模式。“如果8000(元)是底薪,再加提成,这就很好了。”

  张小姐告诉记者,“很多对动漫行业不了解的商人会觉得,创作消耗的成本,只要做好授权与电视台发行,就能全数赚回,甚至还能有利润,其实不是这样的。如果按照一个一般作品的投入,授权顶多只能占项目推动的40%-50%,当然也有些低成本制作的制作成本的,这就很容易回本了。电视发行占的比重更少,10%都不到。有的片子不是太优秀,还要贴钱才能播出。”

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/29514.html

更多阅读

转载 《秦时明月》--动漫中的传统文化 历史齐文化ppt转载

收藏原文地址:《秦时明月》--动漫中的传统文化作者:未消失的传统文化--古风在近来的十几年里,随着美国和日本技术的成熟,这两个国家在动漫界一崛而起,美国的先是以唐老鸭,米老鼠等动物形象出现在人们眼前,再而以安徒生童话和格林童话的白雪

中国动画VS日本动漫 日本里番动漫画

最近在家,疯狂的看日本动漫,找资源、下载、看、删除,机械化的流程。说来惭愧,在我的浅意识里:围棋→“棋魂”、篮球→“灌篮高手”、足球→“足球小将”、棒球→“飞向甲子园”、赛车→“头文字D”。这些动漫有一个共同的特点,就是主角是

日漫中的那些《篮球》漫画 日本篮球漫画

篮球是1891年由美国J·奈史密斯博士创造的,在1891年的12月21日,举行了首次世界篮球比赛,后来篮球界就将此日定为国际篮球日。今天小编就跟大家一起盘点一下动漫界的篮球作品。1.灌篮高手(井上雄彦)樱木花道,湘北高校一年级生。在初中有被

有帅哥的日本动漫 好看帅哥多的日本动漫

有帅哥的日本动漫我要少女动漫,画质要好,内容不要严肃。问题补充:  樱兰高校男公关部,会长是女仆大人sa特优生,爱丽丝学园,家庭教师,薄樱鬼。叛逆的鲁路修,守护甜心,华丽的挑战,伯爵与妖精,以上都不要重复。不要校园类的,要科幻类的。人物

揭秘:动漫营销的玄机!

     动漫是动画和漫画的合称与缩写。随着现代传媒技术的发展,动画(animation)和漫画(comics)之间联系日趋紧密,两者常被合而为“动漫”。动漫不是低幼的消遣娱乐的方式,动漫的价值在于通过片子影响消费。受众对动漫剧情的热爱

声明:《日本动漫盈利模式 动漫公司的授权盈利法则》为网友这样的帅气分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除