无色无味的慢性毒药 “家电下乡”只是一剂“慢性毒药”

 无色无味的慢性毒药 “家电下乡”只是一剂“慢性毒药”


系列专题:家电下乡

    为应对经济危机,刺激国内消费,政府和企业想尽方法,出台各类政策来拉动老百姓消费,其中“家电下乡”作为经济振兴计划的一部分被推出。所谓“家电下乡”就是指在09-12年间,农民购买热水器、计算机、摩托车、空调等家电产品,可享受政府财政给予销售价格13%的资金补贴。那么这种政策预计能带来多大的效果呢,据财政部预计,四年将带来6亿台(次)的销售,拉动消费1.6万亿。但我们如果仔细分析就会发现存在很多问题,不管是对国家、企业还是消费者,这种措施只不过是一剂“慢性毒药”。

一、从国家层面看,家电下乡并不能显著提升消费市场。一个国家的消费市场增长其实取决于两部分,一个是人们的收入水平提高后带来的消费,另一个是来自于生活必需品的消费。前者消费拉动取决于收入水平的提升,而后者则是人们必须要消费的,不刺激也会消费的。家电实际就是属于后者,人们购买家电主要还是出于生活需要。此次家电下乡实际跟商场打折促销本质上毫无区别,只是前者是国家行为,后者是企业行为,都是通过降价打折促销。反过来,国家要承担这种打折促销费用,这对财政是一个很大负担。我们可以估算一下,1.6万亿*13%=0.2万亿左右。这2千亿的补贴不知最终由国家还是地方财政负担,如果是地方负担,对于本就薄弱的地方财政是无法承受的,也没有积极性执行,如果是国家负担,对日渐下降的国家财政也将是很大负担。

二、从企业层面看,家电下乡只是在不同行业的企业之间进行转移。家电下乡只是从城市购买市场向特定的农村购买市场的转移,总量并没有多少增加。只使家电生产厂家能获得一定收益增加,但对于零售行业来说,使得他们的销售下降。而家电企业为获得下乡资格进行竞标,需要从新构建临时性消费渠道,这也无形中增加了成本。

三、从消费者层面看,家电下乡一方面只是把以后的购买力提前释放。人的消费能力总是跟消费收入挂钩的,另外,在目前消费者购买的家电跟消费收入情况相匹配的,如果现在消费者购买了家电,将在今后一段时间没有能力也没有意愿进行消费更新,提前透支了消费潜力。

    综合来看,家电下乡政策对于目前家电企业是一剂兴奋剂,短时期看起来能带来一定效益,但这是以牺牲长期发展为条件的。家电企业应该清醒认识到这一点,在战略和投资上以做出合理选择。  

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