2009年的春晚捧红了一个小沈阳,那pia 、pia的,老火了,五家电视台的春晚都有他的身影,访谈邀约不断,小沈阳所到之处,粉丝们尖叫着“阳仔、阳仔,我爱你”、“阳仔,你老霸道了”,继赵本山之后又一个二人转演员被全国观众所接受了,一股新的二人转旋风也随即刮向了神州大地。
与二人转的火爆形成对比的是相声的落寞,相声大师姜昆在春晚的演出如同嚼蜡,一如既往地反响平平;草根著名相声演员郭德纲在忙着给各家电视台主持节目,忙里偷闲看看二人转开开心;相声界的红人冯巩已经改说相声剧了,女主角老换,一个比一个漂亮。看着二人转的火爆,相声界不无志气的说我们也要振兴。
但实际上,相声和二人转的差距已经不是一个相声演员和一个二人转演员的对比了,而是一个相声演员和一个二人转产业的对比了,振兴何谈容易。
首先看看相声和二人转的愿景对比。最近这些年来,相声就没有形成过真正的愿景,就没有人真正地负责任的说未来的相声我们要发展成如何如何,给相声一个努力的方向,相声界的同仁能互相不起内讧已经不错了。而二人转则有自己明确的愿景要在全国推广绿色二人转,在此愿景下,所有的二人转演员都明白自己的努力方向是什么,都知道该怎么使劲。
其次看看相声和二人转的使命对比。二人转的使命很简单,但很实在,就是要给老百姓快乐。相声的使命则太模糊了,原来是针砭时弊、讽刺不正之风,现在则歌功颂德,大唱赞歌,一会又互相砸挂,一会又说几个绕口令,相声的内涵太丰富了,连相声演员自己都不清楚了,观众们也就更不清楚我为什么要看相声了。
第三,领军人物的对比。二人转的领军人物无疑是赵本山,赵本山是全国著名表演艺术家、人实在,干事情也实在,有强烈的弘扬二人转艺术的愿望,先后搞了好几届“本山杯二人转大赛”,起到了强烈的导向性作用。相声界目前则是群龙无首,谁也不服谁,一团散沙。
第四,市场对比。二人转有自己的根据地,东北“宁舍一顿饭,不舍二人转”的传统给了二人转巨大的生长空间,除此,二人转则借助央视的传播在全国范围内培养了更大范围的观众群,市场呈扩张状态。相声的市场本来是全国市场,但现在相声不景气,市场呈现萎缩趋势。
第五,媒介造势对比。二人转的宣传是成体系的有高度的,辽宁卫视是二人转的宣传根据地,中央电视台是二人转的宣传战略制高点(这个制高点为推广二人转作了重要的贡献),此外二人转也瞄上了新兴的网络媒体,本山传媒和搜狐网结成战略合作伙伴。相对而言,相声的传播则比较散乱,没有规划性,也没有冲击力。
第六,产业化与非产业化对比。二人转的成功,赵本山功不可没,赵本山的企业化运作使得二人转融入了一个良性的系统。本山传媒包括本山艺术学院、影视基地、刘老根大舞台等主要实体,目前已经形成了艺术学院培养影视演员和二人转演员,刘老根大舞台演二人转,二人转演员再到影视剧中出演角色,在影视剧中出名又反过来促进艺术院校的招生和小剧场演出的良性循环,这是一个产业化运作的思路。目前的本山传媒已经把小剧场演出伸向了北京、天津,影视剧制作也是红红火火。再反观相声,相声演员演出场合机会单一,除了逢年过节在电视晚会上露一下脸以外,其他时候就很难再见到他们的相声演出了。演员们平时各忙各的,到了春节晚会后总结相声的得失时才算真正恢复相声演员的身份。
第七, 市场化与非市场化对比。二人转是真正的市场化运作,观众们的掌声是对他们最大的认可,观众们花钱买票造就了他们的生存和发展。相声演员则很多都是国家养着,市场是否认可观众是否认可并不影响相声演员的饭碗。
二人转的兴和相声的衰还有很多原因,但是能否形成一个真正市场化的产业化的运作是最关键的,从这个角度讲,赵本山一个人托起了二人转的产业,打败了各自为战各怀心事的相声演员们。