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古奇(Gucci)总裁明尼科8226;迪梭说过这样的话：“在众人心目中，奢侈品总是和欧洲印象联系在一起，亚洲的奢侈品品牌现在还不可想象。”这种观点曾经代表了许多欧洲奢侈品公司的看法。在他们看来，不仅亚洲不可能产生奢侈品品牌，而且顶级的奢侈品品牌也不可能放在亚洲生产。因为中国消费者不会去买“中国制造的古奇(Gucci)产品”。他们认为，不是中国不能生产与欧洲同等品质的产品；而是许多消费者更认同欧洲奢侈品所代表的生活方式。奢侈品生产地的历史和文化往往赋予奢侈品更多的涵义。首先从历史上来看，有着五千年的灿烂文明以及让世界惊叹的文化积淀，中国从来都不缺少奢侈品的文化传统，也不缺乏奢侈品的生产。但这些生产一直是维持在小作坊规模的生产水平上，或者是专供皇家的御用之物。此外由于中国历史上的朝代更迭和鸦片战争后的积弱与被入侵的影响，奢侈品生产工艺、生产技术和相关的技术人才很难持久存在并发扬光大。最后，新中国成立后，由于长期实施计划经济，中国在很长一个阶段失去了奢侈品消费市场，没有市场自然也就不会诞生奢侈品品牌，更使得大众对奢侈品所代表的生活方式和精神缺乏理解和认同。改革开放至今也不过二十多年时间，这对于本土奢侈品牌的形成和成长来说是不够的。加上改革开放以来“中国制造”曾暗含的“低价低质”印象，都给国内奢侈品牌的成长带来了一定的外部压力。 故而为了弥补我国奢侈品品牌历史和文化上的不足的影响，旗舰店建设就显得尤为重要。通过对品牌精神和品质的展现，以及在地段位置和服务品质向国际大品牌看齐，可较好的改善中国奢侈品牌的消费者预期。而在名品街建设直营精品店也有这类似的功能。
