爱华网近日，通用汽车与四川腾中重工同时宣布，双方就通用旗下高端全路面悍马车业务的出售签署最终协议，收购价格1.5亿美元。在四川腾中的收购清单上，只包括了商标、渠道和一些专利使用权，并没有涉及到悍马股权和核心技术等硬资产。四川腾中近乎于只取得了悍马“肖像权”。
美国公司真是牛气冲天，一个全球都不要的高耗油汽车品牌，仅凭一个牌子就卖出了1.5亿美元，真不知是物有所值，还是物有超值甚至是物有不值？从中我看不出什么，只知道商标真的是很值钱，什么时候，中国的公司在全盛时也能卖出这么一个价格呢？关键是我们企业的商标还没有走出世界。
一家从未生产过汽车的中国企业去收购并振兴一个陷入尴尬的美国汽车品牌，收购方还说：未来要生产绿色悍马，环保悍马。那这还是悍马吗？到那个时候悍马的商标就真的成了一张纸了。
中国企业想发展，迫切的想走出国门，打入世界市场，中国企业也是有这个实力的，我们知道，近几年来涌现了一大批企业自主创新实施商标战略的企业在国际竞争中有了极大的提高。在全球范围内，华为70%的销售额来自于海外，包括海信企业，以及中国银行，还有我们国内的很多大型企业，它们的品牌、它们的副品牌在世界上已经被全球人们所青睐。我们收购过来的品牌有哪一个是重焕青春的？又有哪一个收购的商标成为企业文化的一部分？可见收购不是企业发展的好办法。实施商标战略，打造自主商标品牌才是企业摆脱当前国际金融危机的手段。
打造自主商标，动态商标是一个很好的切入点。
任志强，法学副教授，力致于中国动态商标的注册和推广，曾多次以学者身份呼吁修订现行商标法，对我国动态商标申请注册和使用进行论证，终于解决了动态商标在我国注册的可行性问题。使我国动态商标在知识产权保护上与国外保持一致，被业内誉为“中国动态商标之父”。任先生指出：追求广告效率提高是企业的共识，可是企业没有一个好的商标可不行，很多时候企业制作的商标广告，都是GRS，GRS的这种格式，大家的创意也就只限于几张简单的图片，没有太大的杀伤力，后来有了Flash的东西，整个商标就可以动漫起来，使媒体的表现能力发生了一个根本的改变，很多创意可以像卡通的、动漫的形式去展现的，
例如：“神兔”动态商标源起传说，以月宫故事为背景，月亮中有一棵树，树下有一只捣药的玉兔，杵臼毕具，十分生动。动态的体现了玉兔捣药的过程，表现了玉兔捣“不死药”的艰辛和执着，神圣和快乐，动画生趣，充满了爱心乐观，“神兔”已化身为人间的精灵，活泼可爱，令人过目aihuau.com不忘，起到动感自然，天人合一的文化内涵。商标文化中的月亮传说在整个东南亚都有广泛流传，中国道教、佛教和民俗文化使嫦娥奔月，玉兔捣药的故事已成为中国文化的一部分，可爱的月亮、玉兔给人留下了无限的想象空间，借“神兔”捣药可以延伸出很多企业文化和产品的商标文化，借“神兔”的善良和冰清玉洁张扬企业的健康和核心竞争力，借“神兔”传说体现企业独特的文化主张，“神兔”商标融合中西方的传统文化，寓意鲜明，表达自然，张扬性强，市场潜力巨大。
