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在国际上视频已经成为最主流、最重要的传播手段之一。在中国企业视频已成提升企业品牌、塑造企业形象、企业营销推广之利器，更成为企业最具价值的传播平台，正为越来越多的企业特别是高端客户所采用。因此，在影像化大潮的当下，大多企业都在拍摄了企业宣传片，也进行了简单利用，但令人遗憾的是很少企业能够有效利用企业宣传片为企业创造巨大效益。笔者结合国内企业的视频使用现状，来谈一谈如何使用企业视频，才能达到小投入大产出这种效果。
一、基于企业实际合理规划视频类型
企业宣传片如果不能科学规划，往往会出现一些事倍功半、出力不讨好的现象，因此，通过一些有效的科学传播策略，让企业宣传片达到较高的性价比，也即效益最大化，便是值得研究的课题。
企业所需视频类型不是想当然。而是根据企业的具体情况具体分析，按照企业所处阶段（创业阶段？营销拉动阶段？品牌塑造阶段？）及所处行业、产品特性、企业属性建立系统分析，然后建立影像管理体系。一般企业主对企业所需影像制作类型需求不明确，建议邀请专业影像服务公司参与。他们会可在最短时间内安排专业的影像顾问为您量身规划企业最适合的影像产品策略，使得影像制作更贴近您的需求，让企业花最少的钱办最多的事。
知名水利工程龙口水利制作过基础性综合形象宣传片，由于影片制作缺乏专业性，加之基础性宣传片本身的限制，单一的基础性宣传片很难对目标人群形成记忆点，使其影片特色难寻，不见效果。因此，一旦选择影像绝不是简简单单一部宣传片那么简单，而需要经过一系列的科学影像规划和利用，才能发挥影像的强大宣传威力！
那么，如何对龙口水利的影片进行综合规划？如何为龙口选择最合适的视频类型？服务商在分析龙口水利项目特点之基础上，基于企业文化整合以及企业对外营销宣传推广的考虑，针对龙口的个性化需求，制作出风格各异、时间长短不同、可用于各个不同场合的影片：综合性企业宣传片、企业MTV、广告式短篇（影像名片）、企业文化传播的整合文件、专题性企业宣传片等多种类型宣传片。服务商中汇传媒与万家寨方面进行沟通和磋商后，将工程视频施工期间和施工后两部分，选择了其中3条影片、1项服务，即项目阶段性宣传片；竣工后的回顾宣传片；影像名片；全程托管的影像服务。
龙口水利影片的综合规划，让企业摆脱了对影像宣传的即简单拍摄宣传片的误区，对企业的实际需求进行综合的梳理和规划，迅速实现了龙口的影像用途多样化，效能最大化；全程托管的影像服务最终有效助力龙口影像资料的科学管理。看似投入较大，其实影像利用效果极好，实现了一分投入十分回报。
二、全方位挖掘企业视频的传播渠道
企业宣传片如果不能合理使用，会让前期投入费用打水漂发挥不了应有的作用。因此以最少的资源获得效益的最大化，意味着既要以最小的投入获得最大的收益，更要解决企aihuau.com业宣传片利用传播活动的效果最大化。随着消费者的日益细分和媒体的分化，如何最大化最有效果的传播成为企业市场部、广告公司、策划公司及所有相关从业人员最头痛的难题和挑战。
博兴县位于鲁北平原黄河下游南岸，隶属山东省滨州市，博兴地处山东半岛城市群与环渤海经济区的接合部，京津唐地区与长三角之间的交通要冲，每年开展董永文化节和小戏节。服务商针对博兴整体现状，以博兴县小戏节为切入点，为博兴第一阶段规划出三条片子：宣传片、形象片、招商片。宣传片主要是对博兴有初步认识、视觉感知。但影片制作后，如何解决媒体与创意完美结合，使传播达到最大说服效果的问题？
首先全方位挖掘博兴形象专题片的传播渠道。“用最少的成本达到最好的效果”是政府/机构最大的愿望。因为媒介投放应是一种政府投资，需要最大的投入产出比。基于影像工具独有的传播策略服务，根据优化整合之原则，可有效规划出各种传播途径和手段。如电视媒体（县电视台）；公关宣传；来访宣传；异形光盘；礼品定制（影像名片植入手机礼品、MP4礼品）；培训演示；招商宣传；展会宣传；办公场合；竞标演示；网络传播等。
其次制定可行性媒体推广策略：通过对传播媒体的有效组合，有针对性的影响消费者和投资商，将诉求定位有效地传达给政府官员、广大投资商和旅游消费者。影像的媒体投放以电视为主，向目标群体进行高空传播诉求，主要针对政府官员、投资商和旅游消费群体，特别是全国性电视媒体，要重点利用。
三、有效管理影像素材 挖掘利用日常素材
福特、奔驰、宝马汽车、佳能、三星、韩国SK，我们今天仍能透过影像感受到这些如雷贯耳的全球品牌，因为他们数十年、上百年来都从不间断用影像记录品牌每一次点点滴滴。我们的国内企业，每天都在成长，每天都在进步，他们越来越重视系统性的品牌建设，越来越关注企业影像资料的留存。
但是国内的很多影像服务公司经过长期的客户接触，发现了很多企业在影像记录、保管、企宣品包装等方面遇到诸多问题，比如：珍贵历史资料留存，重大事件现场录制，影像资料专业保管，影像类宣传品包装，临时性的应急拍摄，重要上级视察留念……很多企业做得很不规范，以至于往往做无用功——因为他们拍摄的要么无法使用要么就是管理不规范难以保存。
现在，国内外企业都采用视频托管的方式进行企业影像托付管理，也就是常说的“影像托管”。所谓的“影像托管”，即专业影像公司为企事业单位提供影像拍摄、制作、保管、影像主题策划、策略传播等全程式的影像服务，类似于影像管家。选择影像托管，企业就可以将轻松享受专业化影像服务，省却您宝贵的人力、物力、财力、精力。标准化的“影像托管”常包括：影像素材管理、会议/活动/展会摄像、四讯道转播车、剪辑制作、专业摄影、纪念册制作、光盘包装、年度视频、合辑制作等内容。据了解，山东省潍坊银行此项“影像托管”服务的实施，为银行节省大量的人力和低于往常50%的财力。目前国内知名影像服务商中汇传媒在“影像托管”方面做的很杰出。
作为科学化的影像服务手段，中汇传媒“影像托管”成高端客户提最具价值的应用平台，为越来越多的企事业单位、跨国企业集团采纳。华海药业集团、汇银电器、水晶石科技、佳能、山东骏大集团、北方夜视、喜旺、金泰地产、地铁通成、黄河龙口水利枢纽工程、中国对外运输总公司、山东省博兴县人民政府、潍坊银行、明德重工、中国石油、中邮物流、三星电子、东软、清华大学、九三集团、SEW、三一重工、延长集团等等。
