正上品牌设计 品牌策略



  品牌策略是企业经营自身产品(含服务)之决策的重要组成部分,是指企业依据自身状况和市场情况,最合理、有效地运用品牌商标的策略。品牌策略通常有以下几种:

  1、统一品牌策略

  统一品牌策略是指企业将经营的所有系列产品使用同一品牌的策略。使用同一策略,有利于建立“企业识别系统”。这种策略可以使推广新产品的成本降低,节省大量广告费用。如果企业声誉甚佳,新产品销售必将强劲,利用统一品牌是推出新产品最简便的方法。采用这种策略的企业必须对所有产品的质量严格控制,以维护品牌声誉。

  2、个别品牌策略

  个别品牌策略是指企业对各种不同产品,分别采用不同的品牌。这种策略的优点是,可以把个别产品的成败同企业的声誉分开,不至于因个别产品信誉不佳而影响其他产品,不会对企业整体形象造成不良后果。但实行这种策略,企业的广告费用开支很大。最好先做响企业品牌,以企业品牌带动个别品牌。

  3、扩展品牌策略

 正上品牌设计 品牌策略

  扩展品牌策略是指企业利用市场上已有一定声誉的品牌,推出改进型产品或新产品。采用这种策略,既能节省推广费用,又能迅速打开产品销路。这种策略的实施有一个前提,即扩展的品牌在市场上已有较高的声誉,扩展的产品也必须是与之相适应的优良产品。否则,会影响产品的销售或降低已有品牌的声誉。

  4、品牌创新策略

  品牌创新策略是指企业改进或合并原有品牌,设立新品牌的策略。品牌创新有两种方式:一是渐变,使新品牌与旧品牌造型接近,随着市场的发展而逐步改变品牌,以适应消费者的心理变化。这种方式花费很少,又可保持原有商誉。二是突变,舍弃原有品牌,采用最新设计的全新品牌。这种方式能引起消费者的兴趣,但需要大量广告费用支持新品牌的宣传  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/293657.html

更多阅读

打造水果行业品牌策略 打造高效课堂的策略

打造水果行业品牌策略我国至今没有一个声明远扬的哈密瓜品牌,消费者只知道“新疆哈密瓜”这个地域品牌,却很难叫出一个企业品牌或产品品牌。这使企业很难形成竞争优势,陷入低价格、低产品、低利润的经营困境。干事首先要有干事的人。

卢正浩品牌介绍 卢正浩茶叶怎么样

一、“卢正浩”品牌介绍说起卢正浩,杭州茶界无人不晓。卢正浩是新中国成立后梅家坞村的第一任书记,是全国劳动模范。在他的领导下梅家坞村建成了新中国新农村的代表。“梅家坞”西湖龙井茶因他而声名远扬,并成为国家礼品茶,响誉世界

天龙八部品牌服 多品牌策略的“天龙八部”

      在中国传统的观念中,古代的人们都保留着“多子多福”的习俗。在现代商业模式中,许多企业采用“多品牌模式”,即一个企业里面有多个品牌存在。多品牌策略是指企业根据各目标市场的不同利益分别使用不同品牌的品牌决策策略。多

品牌策略之:杨坤的“32场演唱会”

《中国好声音》自开播以来,备受关注。可乐侠田新利对其火爆原有已有分析,今天将话题转向节目中的一位导师。因为他深谙品牌之道,甚至可以成为各位企业家学习的榜样。    可乐侠田新利认为,在节目的四位导师中,最出彩的不是泼辣直爽

声明:《正上品牌设计 品牌策略》为网友客串情人分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除