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SK-II 国家： 日本 品牌历史: SK-II诞生于日本，是日本皮肤专家将尖端科技运用到护肤品开发中的完美结晶，是目前在日本、香港、台湾、东南亚、韩国及中国等地深受欢迎的护肤品牌。 SK-II品牌相关大事年表： 1909年:曾出任俄国皇家剧团化妆师的波兰人MAX FACTOR先生创立了同名品牌，“蜜丝佛陀(Maxfactor)”公司正式成立。 1973年：MAX FACTOR家族决定将蜜丝佛陀品牌转卖给诺顿·西蒙公司(Norton Simon Industries，NSI)。而后又被美国最大食品公司毕崔斯(Beatrice Foods)并购。 1975年：日本科学家在参观日本滋贺的一家清酒(Sake)酿造厂的过程中，意外发现年迈的酿酒工人脸上满布皱纹，双手却白嫩细滑，由此触发灵感，日本科学家吉井隆等人着手Pitera®(SK-II核心成分)的研发。 1980年：蜜丝佛陀取得pitera®配方并商业化，正式发售的商品为“Secret Key To Beautiful Skin”(美肌神秘の匙 中译：美之匙)。第二代产品上市后，为了方便记忆更名为缩写“SK-II”，至此SK-II品牌正式确定并沿用至今。 1986年：蜜丝佛陀被化妆品牌露华浓(Revlon)收购。 1991年：宝洁公司(P&G)从露华浓手中收购蜜丝佛陀，并成立了日本宝洁株式会社蜜丝佛陀公司，主要负责SK-II品牌的全球市场拓展工作。 1997年：SK-II对华销售试点市场战役首先在中国台湾市场打响，结果一鸣惊人，风靡台湾。 1998年：SK-II正式进军中国大陆市场。 2003年：SK-II将酒红色的旋风吹到欧洲，在英国等地热销。 2004年：SK-II在美洲大陆续写晶莹剔透的神话，首批11家授权专柜在美国最高档奢侈品专卖店Sakes Fifth Avenue中正式营业，开业仅5周就进入了高档护肤品销售排行的前5名。 2005年：SK-II在全国各大城市建立了78个品牌产品专柜，一直保持着中国大陆高端化妆品市场销售排序前三名的领导品牌地位。 2005年：中国江西南昌一名消费者因使用SK-II产品出现皮肤问题状告宝洁公司，法院认为原告证据不足，并且SK-II在产品标签上已经注明警示说明，因此判决原告败诉。相关化妆品行业专家也认定，SK-II中所含的浓度也不会对皮肤造成损害。这一事件使得SK-II首度遭遇危机。 2006年9月14日：国家质检总局公布了出入境检验检疫机构从9种SK-II化妆品中检出铬和钕，SK-II遭遇滑铁卢。 2006年9月22日：宝洁中国公关公司发布声明：SK-II暂时退出中国市场。 2006年9-10月：台湾卫生署、香港海关、香港化妆品同业协会、新加坡健康安全署、韩国食品药品管理局经过相继检测，确认SK-II是安全的，并未违反欧盟、日本、美国的相关化妆品法例规定。 2006年10月23日：国家质检总局、卫生部对SK-II化妆品问题联合发出声明：宝洁公司确认在生产过程中未添加铬和钕，产品被检出的铬和钕系原料带入所致。 2006年10月24日：宝洁公司发出声明，表示将恢复SK-II在华销售。 至今，SK-II每年在全球销售额超过5亿美金，在全球性10多个市场为爱用者提供优质的产品和专业的护肤咨询。作为全球知名的高档护肤品牌，SK-II多次获得《读者文摘》评选的护肤领域的金奖、白金奖，“最受雅虎用户推崇的品牌”等称号。它特别切合亚洲女性的肌肤特质，吸引了大批忠实的使用者。SK-II一直以简约的风格、高雅的气质和一流的品质著称，而其酒红色为主的包装更是令人印象深刻。 自1980年在日本推出第一款护肤用品至今，SK-II已经成为将尖端科技同纯天然精华结合到护肤品中的先驱，推出了诸多具突破性的产品，如护肤面膜、护肤精华露、多元修护精华霜等。近年来，SK-II推出的净白修护面膜、晶致活肤乳液等产品更在日本、台湾、香港和内地多次获得年度最佳护肤品的殊荣。 SK-II于1998年进入中国大陆，一直在高档护肤品牌的销售中名列前茅。目前，SK-II在北京、上海、杭州、成都等地设有多家专柜。 SK-II的核心成分Pitera®活细胞酵母精华是日本皮肤专家精心钻研的成果。SK-IIPitera®是根据微生物学理论，利用精心挑选的天然酵母发酵后，提炼淬取出的珍贵成分，内含有健康皮肤不可或缺的氨基酸、矿物质、有机酸、维生素等天然成分。Pitera®目前只能在天然环境下提纯生成，并不能人工合成，被称为比黄金还要珍贵的护肤圣品。Pitera®具有七大神奇功效：特效保湿、深度滋润；修复皱纹、复活细胞；改善肌肤生理、促进血液循环；抑制黑色素沉淀；调节肌肤PH值、收敛毛孔；镇定日晒后肌肤；抑制发炎反应等，使肌肤焕发动人的光采，细致有弹性，看起来晶莹剔透。 SK-II的产品以其卓越的品质及显著的功效风靡每一个市场。同时，SK-II的专柜服务摈弃了主观的人为推销，代之以更精确、更科学的肌肤测试，比依照测试结果为消费者提供可靠的参考数值和个性化的皮肤保养建议。强大的研发实力，产品卓越的功效，精密科学的电脑分析检测以及美容顾问们专业体贴的咨询服务，让消费者全面感受到SK-II在肌肤保养专业上的努力和付出。在众多的消费者心目中，SK-II就是肌肤保养的专家。 SK-II通过再现晶莹剔透的肌肤，赢得了包括知名演艺人士、顶级模特及化妆师等各界精英的喜爱。她们以亲身感受见证了SK-II带来的完美肌肤的神奇，在她们心目中，SK-II就是她们的肌肤保养专家，是她们晶莹剔透肌肤的缔造者。 SK-II—BIS擂台 BIS是一个擂台,但擂台同时也是台阶,如果小企业不被打下擂台,它就可以站在擂台上,就可能跨过SK-II的广告投入壁垒——小企业的化妆品如果能在这台仪器下证明自己的产品好,就可以获得消费者的信任,比请明星做广告的效果还好。宝洁BIS擂台的这套仪器正式的名称是BIS(Beauty ImagingSystem)，在中国大陆俗称“肌肤年龄测试仪”，它有一个庞大的数据库，从它的测试，能看出皮肤的状况与哪个年龄组的人相当，这被通俗地理解为“皮肤年龄”。BIS的测试结果非常令人信服。在SK-II的专柜前一般都有这套设备，供人免费测试。宝洁的BIS设备在世界范围内供人免费使用，它大大方方地把擂台摆出来，让各类化妆品在无形中与自己的产品较量，是因为它相信自己的产品是最好的。但洛湃相信有些生物化妆品比宝洁的产品更好，因此他把供人免费使用的BIS设备看成是宝洁的弱点，他认为可以从这个弱点进行突破。所以他的产品定位模仿了SK-II，简单地说，这种产品应该和SK-II一样，是全面保养肌肤的，以维持或减少皮肤年龄为目的的。而不是去斑、去痘这样的功效性化妆品；不过它应该在性能上超越SK-II的产品，就是说，如果用宝洁的BIS设备测试，应该有更好的效果。终于，在几个月后，他发现了一种确实符合他的要求的产品。一次偶然的机会，他结识了一位分子药理学的专家。他是某化妆品跨国公司的高级顾问，研制出一种促进再生类的护肤品，但是没有引起那家跨国公司的重视。他将这种生化产品的配方卖给了洛湃，洛湃给它起名叫“护花呤”。 “护花呤”的第一个使用者，反复用宝洁的BIS设备进行皮肤测试，发现“护花呤”确实使她的皮肤变得更好。这位女士将近30岁，但在使用“”之前，用BIS测试，她的皮肤相当于32岁的人；使用半年之后，她的皮肤就和18岁的人相当。 “护花呤”的效果得到了证实，洛湃就注册成立了广州年轻态护肤品有限公司，大范围地开始销售，为抢夺SK-II的市场，与其进行硬碰硬的竞争。 年轻态公司采用了直销的方式，在报纸上登广告，顾客可以通过电话和邮件的方式购买“护花呤”，这种方式将传播与销售结合起来，节省了成本，这也是小化妆品公司经常采取的方式。 直销没有什么特别之处，以这样的推广力度，“护花呤”也可能跟很多化妆品一样默默无闻，形成不了什么影响。 但是，年轻态公司又在市场推广方面继续借用宝洁的资源，使“护花呤”一炮打响。 这种传单一样的广告，说得再多，也很难使消费者信任，大家不可能因为这些“案例”而将注意力从SK-II转移到“护花呤”上。但年轻态公司有现成的办法让大家相信“护花呤”，他们在广告上提到宝洁的“皮肤年龄测试仪”，并建议使用者去SK-II的专柜进行免费测试，以确实“护花呤”是否真的有效。 另外，年轻态公司还作出“货到付款，有试用装，只要不满意，7天内无条件退货”的承诺。这种不满意就可以无条件退货的大胆承诺吸引了许多愿意一试的女士。虽然用“皮肤年龄测试仪”测试需要2-3个月才知道结果，但“皮肤减龄”的说法确实能打动SK-II的客户，因为她们都知道“皮肤年龄测试仪”能测出真实年龄肤质效果。 SK-II产品分类 护肤： 面部精华 防晒/隔离霜 眼霜/眼部精华 面膜 洁面 乳液/面霜 彩妆： 粉饼 唇膏/口红 妆前乳 粉底液/粉底霜/粉底膏 蜜粉/散粉 SK-II功能分类 深层清洁 保湿 补水 唇膜 防水 防脱 粉刺/抗痘 净化排毒 卷翘 抗菌消炎 抗敏感 抗衰老/抗皱 控油 美白 其他功效 祛斑 去黑眼圈 去屑 去眼袋 润唇膏 晒后修护 收缩毛孔 舒缓肌肤 锁色 提拉紧致 滋润
