饥荒麦斯威尔的身世 麦斯威尔



  

一种咖啡的牌子,英文名称Maxwell House。其品牌属于著名的食品巨头之一卡夫。麦斯威尔——有着100多年的辉煌历史。八十年代中,咖啡对中国来讲是一种新饮品,为逐步引导消费,卡夫推出了将咖啡、奶末和糖混合在一起的3合1速溶咖啡。在过去的几年里,卡夫的咖啡业务在大中华区迅速得到发展。近年来,由于消费者对咖啡口味需求日趋多样化,我们在原有口味(原味、摩卡、香草和橙意)的基础上,针对季节变化和咖啡的成熟消费者需求,分别开发了冰咖啡和特浓咖啡。此外,卡夫还推出了一系列“新时代”口味咖啡,包括奶特和卡布奇诺。

  最经典的广告词是“滴滴香浓,意犹未尽”

  Good to the last drop!

  Maxwell House Instant Coffee

  麦氏速溶咖啡

  Maxwell House and Good to the Last Drop are registered trademark of General Foods Corporation, NY, USA.

  麦氏公司及滴滴香浓意犹未尽乃美国纽约州通用食品公司注册商标。

  十九世纪70年代,美食家Joe Cheek穷尽一生,研制出一种香醇浓郁的咖啡,在当时上流社会的聚会场所——麦斯威尔饭店,这种咖啡大受欢迎。麦斯威尔咖啡也因此得名。麦斯威尔咖啡,精选上等的咖啡豆,通过精心烘培研制成特有的麦氏香醇。1907年,美国前总统罗斯福在首次品尝麦斯威尔咖啡后,惊异于它的美味,大赞“滴滴香浓,意犹未尽”。从此,“滴滴香浓,意犹未尽”也成为麦斯威尔一贯遵循的准则。

  麦斯威尔在1985年首次进入中国,1997年,由“麦氏”改名为“麦斯威尔”。多年以来,麦斯威尔在中国一直致力于提供中国消费者拥有“麦氏香醇”的美味咖啡。

  麦斯威尔广告视频

  阿拉伯人有句格言“做咖啡是一种艺术,所以喝咖啡也是一种艺术”。这种艺术在麦斯威尔那里找到了最佳阐释。麦斯威尔的经典广告语“好东西要和好朋友分享”所表现的情怀恰切地传达了阿拉伯人的生活趣味:他们从不独享一杯咖啡。

  “总是留一杯咖啡的时间,给朋友

  ……时间你定,咖啡我准备”

 饥荒麦斯威尔的身世 麦斯威尔
  朋友与咖啡,情醇意绵,麦斯威尔让文字在商业时代获得生命与魅力。“我不在家,就在咖啡馆;我不在咖啡馆,就在去咖啡馆的路上。”在去咖啡馆的路上,人们的心里怀着的朦胧情感被麦斯威尔准确地捕捉。友谊在生根,罗曼史崩出火花,麦斯威尔在让人们享受咖啡艺术时,获得的是崇高的品牌知名度。

  能让好朋友共享的一定是品质卓越的真纯之物。1907年,当斯威尔的祖师爷把亲手调配的咖啡端给一位尊贵的客人——总统西奥多·罗斯福时,他得到了无与伦比的赞赏:“这杯咖啡,真是滴滴香醇,意犹未尽。”(Then coffee is good to the last drop)。金口玉言,何止字字千金。这句话从此成为麦斯威尔咖啡的金字招牌并为其带来滚滚财源。这个大倡“萝卜加大棒”政策的美国总统没有留下什么精辟之语,倒是这句话成了百年广告的经典之作,和另一位出自同一家族的罗斯福总统所言“不做总统,就做广告人”一样,成为激励无数广告人忠于自己从事的事业的动力源泉。

  南北战争是美国喝咖啡习惯的重要分水岭,战争前老美习惯于购买生豆在家里自己烘炒。1870年,出身肯塔基州的杂货店推销员、麦斯威尔的开山祖师乔尔感到当时的咖啡无法满足他的要求,于是开始尝试混合其他不同的咖啡豆。当他调配出一种令他满意的口味后,便把它拿到田纳西州首府颇负盛名的麦斯威尔旅馆。这是一家极具美国南方殷勤好客传统特色的旅馆。没多久,乔尔所调配的咖啡,即以独特的香醇,成为麦斯威尔旅馆最受欢迎的产品,而此地的咖啡烘焙厂也因此成为全美国最大的一家。麦斯威尔旅馆也因此将自己高雅独特的名字赋予乔尔所调配的咖啡。

  麦斯威尔的成功的不仅在于咖啡技术的革新,更在于一百多年来对其品牌形象精心维护和创造。浪漫化的诗意创造是麦斯威尔塑造品牌的惯用手法,麦斯威尔有不少带有浪漫情调的歌曲,被到处传唱。香港歌星苏永康唱的那首以《意犹未尽》为题的歌,“让眼睛默默合上 ,回味那路过芳香”留下的是无尽的回味,犹如香醇的咖啡留在唇齿间的清香。麦斯威尔真正作到了将一个品牌塑造成为契合人类心灵需求的缩影,“滴滴香醇,意犹未尽”带给人们的是悠远的意境。

   关于卡夫

  卡夫(Kraft)是全球第二大的食品公司,在全球145个国家开展业务。在全球聘用约六万多名员工。卡夫公司的三大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品、饼干及饮料。

  关于影视赞助

  《杜拉拉升职记》电视剧版本由卡夫旗下的麦斯威尔品牌赞助。

  

  电视剧版《杜拉拉升职记》男女主角,王珞丹(左)与李光洁(右)  

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