爱华网系列专题：旺季营销
每年的11月份开始，酒类商品就逐渐进入消费旺季。酒水趁机提价成为行业“惯例”，但今年却有所区别。昨天，记者从物价部门了解到，白酒呈现出价格上涨的势头，但国产红酒价格却呈现下降趋势。有业内人士认为，这种情况，其实是“旺季效应”在不同产品上体现的结果。
两个月，白酒涨价2.4% 根据杭州市物价局的市场监测信息，列入白酒专项监测的五粮液、茅台、洋河、伊力等11个品牌的30种商品中，与9月中旬相比，平均销售价涨幅为2.4%。 在价格上涨的商品中，涨幅最大的是52度珍品十年陈浓香型白酒(500ML)，本周市区主要超市的均价为每瓶52.43元，与9月中旬的每瓶41.5元的均价相比，涨幅达26.3%；与上周每瓶45.64元的均价相比，涨幅为14.9%。其中，沃尔玛将该商品的价格由每瓶37.5元调高为63元，涨幅为68%。 而根据浙江省物价局的全省监测信息，全省的白酒也呈现出价格上涨趋势。五粮液52度500ml普通瓶装，目前的全省平均价为640.67元；而7月份是597.33元；9月份是629.83元。此外，“当地主销白酒”平均价，也从7月份的154.5元/瓶，提高到现在的184.5元/瓶. 杭州市物价局有关负责人表示，从市场巡查情况看，本周沃尔玛、世纪联华、易初莲花都调高了部分白酒的零售价。 超市业务人员告诉记者，11月份，白酒市场逐步进入旺季，厂商基本上都是借机提高销售价格，观察市场反响。此外，自8月1日起白酒行业消费税新政实施之后，白酒供应商涨价意愿强烈，但由于商场、超市库存充裕，除茅台、五粮液等著名品牌价格上涨之外，大多数白酒的生产厂商仍在观望之中。现在，时间过了3个月，价格上调也在意料之中。 供应充足，葡萄酒价格下滑
和白酒相反，葡萄酒的价格却是下滑的。省物价局公布的监测数据显示，“全省当地主销”的干红葡萄酒(750 ML、11度)，7月、9月、11月的全省零售平均价分别是39元、38.83元38.62元。虽然下降幅度有限，但依然呈现比较明显的下降趋势。 华润超市的采购助理金先生告诉记者：“我们的红酒零售价虽然没有明显的下调，但大部分红酒都在做促销。让利幅度在20—25%，和正价相比，还是降了不少。” 杭州一家大型酒水企业的销售经理史先生认为，目前的降价，和旺季的到来有关。 受金融风暴冲击，国外酒水市场萎缩。于是，澳大利亚、法国等地的红酒趁旺季大量进入中国市场。“相对高质量的红酒大量进入中国，这直接导致市场供应量增加，于是市场要求红酒降价。”与此同时，一批知名红酒开始占领中国市场。消费者逐渐学会分辨红酒的质量；于是，一些“二线、三线”的红酒为了在旺季增加销售，只能降低价格。 史经理告诉记者，2007年，保乐力加旗下的红酒“杰卡斯”正式进入杭州市场。现在，“杰卡斯”在杭州一年的销售量已经超过1万箱(6瓶/箱)，每年的销量都以100%以上的速度增长，在百元酒中算得上是领先者了。“这些知名酒的销量增加了，其他红酒自然此消彼长。降价也成为抢回市场最直接的武器了。”
