今年冬天有点冷 今年旺季有点“怪”



系列专题:旺季营销

  每年的11月份开始,酒类商品就逐渐进入消费旺季。酒水趁机提价成为行业“惯例”,但今年却有所区别。昨天,记者从物价部门了解到,白酒呈现出价格上涨的势头,但国产红酒价格却呈现下降趋势。有业内人士认为,这种情况,其实是“旺季效应”在不同产品上体现的结果。

  

  

  两个月,白酒涨价2.4%

  

  根据杭州市物价局的市场监测信息,列入白酒专项监测的五粮液、茅台、洋河、伊力等11个品牌的30种商品中,与9月中旬相比,平均销售价涨幅为2.4%。

  

  在价格上涨的商品中,涨幅最大的是52度珍品十年陈浓香型白酒(500ML),本周市区主要超市的均价为每瓶52.43元,与9月中旬的每瓶41.5元的均价相比,涨幅达26.3%;与上周每瓶45.64元的均价相比,涨幅为14.9%。其中,沃尔玛将该商品的价格由每瓶37.5元调高为63元,涨幅为68%。

  

  而根据浙江省物价局的全省监测信息,全省的白酒也呈现出价格上涨趋势。五粮液52度500ml普通瓶装,目前的全省平均价为640.67元;而7月份是597.33元;9月份是629.83元。此外,“当地主销白酒”平均价,也从7月份的154.5元/瓶,提高到现在的184.5元/瓶.

  

  杭州市物价局有关负责人表示,从市场巡查情况看,本周沃尔玛、世纪联华、易初莲花都调高了部分白酒的零售价。

  

  超市业务人员告诉记者,11月份,白酒市场逐步进入旺季,厂商基本上都是借机提高销售价格,观察市场反响。此外,自8月1日起白酒行业消费税新政实施之后,白酒供应商涨价意愿强烈,但由于商场、超市库存充裕,除茅台、五粮液等著名品牌价格上涨之外,大多数白酒的生产厂商仍在观望之中。现在,时间过了3个月,价格上调也在意料之中。

  

  供应充足,葡萄酒价格下滑

 今年冬天有点冷 今年旺季有点“怪”
  

  和白酒相反,葡萄酒的价格却是下滑的。省物价局公布的监测数据显示,“全省当地主销”的干红葡萄酒(750 ML、11度),7月、9月、11月的全省零售平均价分别是39元、38.83元38.62元。虽然下降幅度有限,但依然呈现比较明显的下降趋势。

  

  华润超市的采购助理金先生告诉记者:“我们的红酒零售价虽然没有明显的下调,但大部分红酒都在做促销。让利幅度在20—25%,和正价相比,还是降了不少。”

  

  杭州一家大型酒水企业的销售经理史先生认为,目前的降价,和旺季的到来有关。

  

  受金融风暴冲击,国外酒水市场萎缩。于是,澳大利亚、法国等地的红酒趁旺季大量进入中国市场。“相对高质量的红酒大量进入中国,这直接导致市场供应量增加,于是市场要求红酒降价。”与此同时,一批知名红酒开始占领中国市场。消费者逐渐学会分辨红酒的质量;于是,一些“二线、三线”的红酒为了在旺季增加销售,只能降低价格。

  

  史经理告诉记者,2007年,保乐力加旗下的红酒“杰卡斯”正式进入杭州市场。现在,“杰卡斯”在杭州一年的销售量已经超过1万箱(6瓶/箱),每年的销量都以100%以上的速度增长,在百元酒中算得上是领先者了。“这些知名酒的销量增加了,其他红酒自然此消彼长。降价也成为抢回市场最直接的武器了。”

  

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