环球时报 参考消息



  

《参考消息》是新华社主办的一份独特的报纸,主要摘登外国以及台湾、澳门和香港特别行政区的通讯社和报刊的文章与消息。《参考消息》于1931年11月7日在江西瑞金创刊。

  “参考消息”四字摘自鲁迅笔迹,“叄”是“参”的异体,读音cān,与“参”字相同;“考”是“考”的异体,读音kǎo ,与“考”字相同

  。《参考消息》,是由新华社主办,中国大陆唯一一家能够合法直接刊载外电的报纸。它也是现在中国发行量最大的日报,世界排名第五。现在的报名题字是从鲁迅的题字中选出后剪接而成。

  历史:

  1931年11月7日创刊于江西瑞金,当时召开中华苏维埃第一次全国代表大会。当时红中社成立,其中一项任务就是收听外电、查看外刊消息,然后编辑《每日电讯》送党内领导参考,成为参考消息的前身。起初的每天40份油印报纸,已经可以满足共产党领导人的需要。后随着中国共产党的不断发展,到1950年时,其发行量达到了2000份。

  1956年,随着苏联共产党第二十次代表大会的召开,以及波兰和匈牙利事件的发生,毛泽东等中共领导觉得“有必要使我们的干部,及时地知道我们的敌人的情况和敌人的观点,以及我们的朋友的那些与我们有所不同的观点”。“为了便于党内外干部更多地了解国际时事,特别是更多地了解我们的敌人和朋友方面的情况,中央决定从1957年3月1日起扩大新华社出版的《参考消息》的订阅范围”。[1] 在其后的近三十年中,参考消息的发行范围覆盖到所有“县处级”以上领导,发行量也扩大至40万份以上。在文化大革命中,参考消息几乎成为中国大陆普通人了解外界信息的唯一窗口,能够拥有一张参考消息几乎成为身份的象征。

  1985年,中国共产党决定开放参考消息,使得所有中国人都可以订阅。1993年时期发行量一度曾突破300万份。但是其后参考消息逐渐加强了对内容的过滤和控制,其倾向性逐渐明显。其权威地位已被新华社另外编发的《参考资料》(俗称“大参考”)取代。

  1957年3月1日,根据中共中央和毛泽东主席的指示,《参考消息》改版扩大发行。周恩来总理亲自领导和具体组织了该报发行工作。后来,毛泽东主席曾赞扬《参考消息》是"天下独一无二的报纸"。几十年来,伴随着中国翻天覆地的变化和国际上的风风雨雨,《参考消息》的发行量越来越大,读者越来越多。邓小平同志1979年肯定《参考消息》办得很好。

  在1978年中国共产党的十一届三中全会以后,《参考消息》及时调整了报道的指导思想,从改革开放和社会主义现代化建设的大局出发,在全面反映国际政治外交形势的同时,逐步加强了经济、科技、文教和军事、体育等方面的报道内容,以利于我国物质文明和精神文明的建设。

  以江泽民为核心的第三代中共中央领导集体十分重视《参考消息》。1997年春,江泽民等中央领导同志为《参考消息》改报扩大发行40周年题词祝贺。江泽民主席的题词是:"发挥参考消息特殊作用 服务两个文明建设事业"。国务院总理李鹏的题词是:“纵观国际风云 提供参考消息”。

  《参考消息》是新华通讯社主办、参考消息报社编辑出版的一份独一无二的4开8版日报。它每天及时选载世界各地通讯社、报刊及因特网等媒体上的最新信息和评论精华,全面报道世界各国的政治、经济、军事、科技、体育、文化及对华反应等方面的最新消息。它融参考性、知识性、趣味性、可读性于一体,具有时效快、信息广、内容精、形式活等鲜明特点,是广大读者认识外部世界的窗口。

  一.发行量

  《参考消息》日均发行量400万份以上,是中国发行量最大的日报。读者规模近2000万!深刻影响120多万个单位!60万个家庭订阅首选报纸!零售量突破100万份!几万份赠阅,直达社会顶层。

  2004年6月,世界报业协会公布了“全球日报发行量前100名名单”,《参考消息》以日发行量400多万份的成绩排行世界第9位。

  二.读者统计

  1.性别结构:以男性为主。男性读者占71.3%,女性读者占28.7%。

  2.年龄结构:25-34岁的人最多,约占1/3;35-44岁读者比例也达到22%。两部分约占读者总体的60%。15-24岁15.5%,25-34岁37.1%,35-44岁22%,45-54岁14.8%,55-64岁10.6%。

  3.教育程度:高学历读者远远高于总体水平,大专以上学历超过50%。大学或以上27.8%,大专22.3%,中专/技校8.5%,高中27.2%,初中13.4%。

  4.收入水平:读者平均个人月收入1673元,高出总体水平30-40%。1000-1999元39.4%,2000-2999元11.1%,3000-3999元6.9%,4000-4999元1.5%,5000元以上2.1%。

  5.职位构成:党政机关/社团/事业单位领导干部的比例远高于总体水平。制造业/生产性企业一般职工10%;企业/公司一般管理人员8.1%,中层管理人员6.6%,高层管理人员2.7%;中级专业技术人员10.1%,高级专业技术人员7%;党政机关/社团/事业单位一般干部9.2%,领导干部3.4%。

  6.阅读习惯:浏览主要内容38.3%,浏览主要标题13.1%,随意翻阅3.5%,全部细读11%,细读主要内容34.2%。

  8.报纸来源:单位订购40%,报摊购买33.7%,家庭订购19.9%,赠阅1.1%,其它5.3%。

  7.IT产品消费情况:家用电脑10%,MD1.7%,MP3播放器2.9%,扫描仪1.7%,掌上电脑/PDA等1.4%,移动电话12.2%,家用电话4.2%,打印机4%。 三.广告环境:版面少,广告占版率规定低于1/6,使客户投放广告效果最大化。

  四.品牌价值:以50亿元的品牌价值居中国报刊第一位。

  五.广告千人成本超低,千人成本不足0.012元。

 环球时报 参考消息
  《参考消息》属国内发行,每个境内的中国公民均可到邮局订阅,目前发行量在320 万份左右,是中国发行量最大的日报。它在全国设有52个代印点,多数读者能看到当天的报纸。除中文外,《参考消息》还出版维吾尔文版、蒙古文版、哈萨克文版和朝鲜文版,供国内懂得这些文字的读者阅读。

  售价:0.7元(09年增至1元)

  类型:日报(周二、三、四为16版,其余为8版,春节期间为4版)

  国内统一刊号CN11-0048 邮发代号1-38

  ★主要版块栏目:

  新闻评述 时事纵横 世界经济 军事·体育 社会·文教 科学技术 中国大地

  北京信息广告版:汽车专版 房产专版 周三增刊 电脑专版  

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