爱华网【城市品牌】
城市品牌的打造，是城市发展的一个重要课题。如何为自己的城市进行正确、合理的形象定位，并促使城市品牌知名度提高，这在推动城市经济、文化、旅游等一系列发展中有着突出重要作用。
【解决策略】
在城市品牌打造方面，新浪具有丰富的经验。新浪作为最具影响力和公信力的门户网站，本身就具备优秀的品牌力量。并且，它在网络技术、服务、产品提供等方面，都具有强大的优势。在此基础上，新浪还能很好地整合各种技术和互联网媒体资源优势，是强化城市品牌、提升城市影响力、促进城市发展的绝佳宣传平台。
目前新浪为城市品牌和传播打造提供的解决方案有：网络评选、专题内容深度策划与传播、网友互动活动参与、城市高层访谈等，从城市环境、城市发展政策、城市重要活动事件等多个角度，打造城市品牌。
城市品牌是在商品经济和市场经济条件下，一个城市生态环境、经济活力、文化底蕴、精神品格、价值导向等综合功能的结构性呈现。城市品牌化是商品经济和市场经济发展的必然要求。打造自己的城市品牌是创建品牌城市的前提。城市品牌咨询专家陈富国认为：打造城市品牌，实际上就是为了吸引那些未来的投资者、旅游者，以及一切可能到达该城市生活的人们，让他们感觉到该城市是一个可以投资也可以生活的地方。
但是，城市品牌打造并不是简单的一句口号，它是城市发展当中的一个重要课题。如何使自己的城市品牌知名度提高，从而推动城市经济、文化、旅游等项目的发展，依然需要人们不断地探索。
打造城市品牌需要为城市形象正确定位，合理确定城市的发展目标，以C I理念规划城市，以艺术手段建设城市，以经营理念管理城市，大力培育城市人文精神，塑造城市文化氛围，提升城市核心竞争力。同时还应注重城市建设的协调统一，注重城市资源资本化的优化配置，正确处理环境与发展、富人利益与公众利益、重点项目与一般项目、政府主导与市民参与、加速发展与稳步推进、城市建设的上下连续等关系。其中政府是主导，市民的广泛参与是基础，积极有效的传播实施是品牌打造的锐利武器。
打造城市品牌还需要积极的宣传渠道。传统的教育式宣传已经落后，那些具有公信力的、贴近人心的、高度互动的宣传渠道正成为城市品牌打造的首选。从2 002年之后到现在，互联网进入平稳、快速的发展期。信息化、网络化已经深入到国民生活的方方面面。网络成为最重要的媒体平台之一，网络宣传已经成为打造城市品牌的战略路径。
在网络时代进行城市品牌打造，首先可以建立政府网络媒体，如政府网站等。而且，政府网站还朝着多样化的方向发展，如青岛、杭州、成都等城市都建立了自己的博客和播客。此外，政府还可以建立自己的城市形象网站。比如多伦多、亚特兰大、爱丁堡等就有专门的城市品牌网站，并且和政府官方网站有互动。其次，政府可以选择和有高度影响力的门户网站、专业网站，以及有影响的论坛、社区乃至个人博客等进行合作，进行在线的城市品牌推广活动。
杭州案例是城市品牌网络打造的成功典型。为了打造“生活品质之城”城市品牌，杭州在新浪首开城市播客，并以网络直播的形式专访省委常委、市委书记、市人大常委会主任王国平，还与新浪独家合作发布《中国城市生活品质导向报告》。
多纬度打造杭州“生活品质之城”
作为中国最浪漫、最美丽的城市之一，杭州自古就有“上有天堂，下有苏杭”的美誉。自2006年被世界休闲博览会授予“东方休闲之都”开始，杭州旅游的环境发生了重大变化，从原先的国内旅游“一枝独秀”转变为国内游和入境游“齐头并进”。
在这样一种火热的旅游态势下，近年来，杭州市以建设“生活品质之城”为总目标，努力提升经济生活水平，大力改善城市环境，取得了明显的成效。
可以说，从全球旅游与文化相互关联、相互整合的发展趋势看，杭州旅游与文化两个优势可谓“强强联合”，能在众多的旅游城市中以卓越的、诗意的、自然与人文高度和谐统一的“生活品质”内涵而获得广泛的认同。
因此，在新的发展时期下，要对杭州城市旅游文化形象总体打造设计，其基础条件是十分优越的。而重中之重则是如何塑造富有杭州城市以“生活品质”为特色的高品位、高质量的“精品”城市旅游文化形象。
在这方面，杭州市政府做出了不遗余力的工作。发挥政府功能，传播以政府为主导的城市形象工程，提出“建设文明城市，共享品质生活”的城市宣传口号，以体现“生活品质”为主导方向的杭州城市建设与发展。进行立体化推介的传播策略，结合重大事件、重大活动，利用互联网、电视、广播、报刊等方式，立体化地营销杭州，打造“生活品牌之城”的品牌形象。
在传播媒介的选择上，杭州尤其前瞻地重视与门户网新浪的合作，利用先进的技术手段和产品，在新的网络传播环境下，取得了良好的传播效果。
城市播客——“播”出来的精彩
2007年4月27日，杭州在新浪上的城市播客开通。这是新浪首次推出以城市为播报主体的播客视频栏目，被业界称为首开国内“城市播客”先河，为城市对外宣传开辟了新途径，引起了包括《都市快报》在内的几十家媒体争相报道。从这一天开始，新浪播客成为城市主办活动的最佳宣传阵地之一。杭州市重要的活动，都首选新浪作为推广平台进行发布，由杭州电视台定期上aihuau.com传播客内容。
播客是一种以传播网络视频内容为主的网络新技术平台，特点是直观、便捷、互动，一段优美的视频胜过千言万语。这无疑为杭州城市品牌形象打造提供了最便捷的通道。
杭州城市播客从开播至今，已先后推出“第三届中国国际动漫节”、“生活品质之城点评发布”、“中国之最”、“西湖博览会直播”等多个专题栏目，并制作播出杭州山水风情、人文生活的视频，充分展示了杭州生活品质之城的魅力。杭州新浪博客，开始成为杭州市民和全国人民深度了解杭州实时信息和动态的窗口，也为杭州留下了一部影音发展史。
作为新浪的第一个城市播客，杭州播客的开通受到了新浪的高度重视。新浪特别调动新浪首页、新浪城市频道首页、播客首页等重点广告资源对其进行了宣传推广。在这一系列高强度的推广，吸引无数网友的目光。人们开始在网上看杭州“播”出来的精彩，而不是“听”或“说”。同时，“城市播客”这一崭新的城市营销产品，也开始为更多的城市关注。
高层访谈——“对话”的影响力
2007年12月3日，一份名为“寻找东方威尼斯（杭州）的贡多拉”的运河水系游船船型方案，面向社会公开征集。12月5日，“新浪对话城市”栏目组走进杭州，报道“寻找杭州贡多拉”活动，并就杭州如何打造“生活品质之城”城市品牌，以网络直播的形式专访了省委常委、市委书记、市人大常委会主任王国平。
30分钟的网络对话，王国平从寻找“东方威尼斯”的“贡多拉”说起，到杭州“接轨奥运，抢占发展先机”结束，其中始终贯穿着杭州“生活品质之城”的城市品牌。
王国平介绍，杭州是一座“五水共导”的城市，有江、有河、有湖、有湿地，又临海。杭州要发挥好这个优势，贯通“五水”，打造“东方威尼斯”，形成世界级旅游产品。就像威尼斯拥有独具风格的“贡多拉”一样，杭州这座“东方威尼斯”也需要能彰显自己城市特色的“贡多拉”。所以，杭州就向海内外征集“贡多拉”设计方案。通过征集活动，既征集到适合杭州的“贡多拉”，又进一步提升“东方威尼斯”声誉。与此同时，杭州还积极实施运河综合保护工程，因为打好“运河牌”是杭州共建共享‘生活品质之城’、打响城市品牌的一个重要的有机组成部分。
这次对话城市节目先后在新浪首页、新浪新闻中心、新浪城市频道、新浪北美首页、新浪香港首页、新浪播客首页投放，获得很多网友的积极响应。短短一个多月内，杭州运河综保委共收到以个人及单位名义参赛的有效方案120个，提交的成果包括草图、CAD图、效果图、模型等，参赛人员不仅有专业设计院的师生、造型设计师，也不乏普通的杭州市民。并且，这个对话节目还重点传递了杭州“生活品质之城”的品牌形象。
网络发布——让评选活动影响力升级
除了取得新浪播客首开先河的成功，参加“对话城市”节目打造和传播城市品牌形象，杭州还和新浪进行了很多深度合作。
2008年5月，由全国城市生活品质研讨组群、生活品质研究与评价(杭州)中心、中国社会科学院城市发展与环境研究中心、浙江大学等联合举办的“2008中国城市生活品质点评活动” 对杭州、成都等十个城市的生活品质特色进行了一一点评，同时由新浪独家首发了《2008中国城市生活品质导向报告》，在广大网民中掀起极大的参与热潮。
针对此次事件，新浪与杭州共同策划，另辟溪径，创新的选择了通过网络媒体独家首发的形式，以专题推介配合论坛网友互动活动进行宣传，使活动影响力不断扩大。
“2008中国城市生活品质点评活动”在新浪网上传播引起了巨大反响，显示了重要的社会影响力，推动了生活品质理念在中国城市发展中发挥引领作用。而杭州作为城市生活品质点评发布的首创者，在其中发挥着重要的作用，也为人们更多地关注，尤其是专家讨论形成的对生活品质评价的“杭州指标”。
在21世纪的网络时代，通过专业方法塑造城市形象，是必不可少的战略途径。杭州在这方面已经走在了前面，它与新浪合作，用中国第一个“城市播客”向世界讲述杭州的精彩，用高层访谈、评选活动等丰富多彩的网络整合营销传播方法，向全世界的人们展示一个更加文明、更加现代、更富有魅力的城市形象。
