里约奥运会借势营销 言之有李(19)如何借势奥运营?



    离奥运还有331天。

    现在不只是谈奥运,更是营销奥运的前期。

    如果,谁在此时,能够很好的借势奥运,那么,他将成为大赢家。

    奥运借势,第一法则——侧翼战

    一般两个人在谈恋爱时,两双眼睛是对视呢还是斜视的?

    对视?斜视?

    两种情况都可能有?

    含情默默,大多数是对视,这说明,感情很纯的那种,很友善,很真切,一定是少男少女初恋般时的感觉,估计很多的人都一会有这样的感觉。所以,才有了富家公子哥或是富家千金看中了一个纯情的下里巴人,然后再演绎出一曲动人、曲折的、感动天感动地的现代都市爱情故事。

    要是,斜视,就很具有挑逗的味道,你看电影aihuau.com或是电视中,那种爱昧或是激情都是斜视的目光。给人遐想的空间特别大,基本上现代都市中,经常可以看到挑逗的目光,在酒吧、在球场,在一切可能发生故事的地方。 

    斜视,是我们营销上所讲的侧翼战。  

    它不正规,也不正式,但它具有杀伤力、穿透力、勾引力。

    新浪网现在就是采取侧翼战来借奥运之势营销。

    一切由你开始,是新浪网的新品牌战略主张。随着名人博客的崛起,新浪算是刀尖上舞蹈得最精彩的一步。

    于是新浪在这两天推出了我的2008,连奥运的LOGO都不用。但,明眼人一看就知道跟奥运有关,而且会主动积极的参加。

    事实上,除了门户网站,还有很多的企业也正在借势奥运营销。

    大家都熟悉的王老吉公司,也采取了侧翼战,它与CCTV5结成战略联盟伙伴,并且在包装上进行体现,大家都知道CCTV5是体育频道,那么奥运的报道将是比较权威的,并且,还大张旗鼓的举行了“祝福北京”公关活动,也算是取得不少的成果。

 里约奥运会借势营销 言之有李(19)如何借势奥运营?

    侧翼战的方法与手段还有很多。

    比如,中小企业都可能采用的。

    一般大型公关活动将更加有效。

    公关活动的有效性来自影响力。

    记得还是1999年的时候,我便参与策划了“支持北京申奥,全国万名大学生签名”活动举行,历时三个月,全国上百所大学巡回签名,最后到了北京长城、故宫,当时成为支持申奥活动中最具影响力的公关活动。

    如今,奥运在即,中小企业要借势奥运,得加紧时间。集中运作。因为,在比赛正式开始之后,再借势就乱了,杂了,效果也是微不足道的。

    借势营销,得在势上做文章。

    比如:生厂自行车的企业,可以来了下全民(人数一定不要少,要多)自行车环某某城市三圈(规模一定要大)大型比赛,突出生活也奥运(不直接讲奥运,可以讲生活)的主题,然后,再借机(一定要立即促成,比如参赛者所骑的那辆自行车只需300元即可)促销,就不得了,但,风险也是同在的,因为执行力度、政府关系等等。

    再比如:生产食品的企业,就可以推出舌尖品味奥运。添加奥运的运运元素。然后,再品评上与消费者进行互动……

    方法,很多,关键要看是的产品的属性,与奥运可以结合的方法。

  

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