发布时间:2022年04月15日 04:06:52分享人:金蛇郎君来源:互联网2
主动降价策略
什么是主动降价策略[1] 所谓主动降价策略是指企业为了适应市场环境和内部条件的变化,把原有产品的价格调低。 [编辑]主动降价策略的实施原因[1] 主动降价的原因,归纳起来有以下几种: ①企业的生产能力过剩。这时企业库存积压严重,需要扩大业务,但是企业又不能通过产品改良和加强促销等手段来扩大销售。就必须考虑通过降价来提高销售量。 ②在强大的竞争压力下,企业的市场占有率下降,迫使企业降低价格来维持和扩大市场份额。 ③企业为了控制市场,通过降低成本来降价。企业通过销售量的扩大来进一步降低成本费用,从而降低价格。 ④市场需求不振。在宏观经济不景气的形势下,价格下降是许多企业借以渡过经济难关的重要手段。 ⑤根据产品寿命周期阶段的变化进行调整。相对于导入期时较高的价格,在进人成长期后期和成熟期后,市场竞争不断加剧,可以通过下调价格来吸引更多的消费者。 [编辑]主动降价策略的方式[2] 因企业产品所处的地位、环境以及引起降价原因的不同,企业选择降价的方式也会各不相同,具体来说有以下两种: ①直接降价。即直接降低产品价格。如:汽车销售中常采取直接降价。 ②间接降价。即企业保持价格目录表上的价格不变。通过送货上门、免费安装、调试、维修、赠送礼品或者增大各种折扣、回扣,以及为消费者保险等手段,在保持名义价格不变的前提下,降低产品的实际价格
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