品牌标语诠释 《品牌领导》 第3章 对品牌识别的阐明与诠释 修改品牌识别
为了有效传播品牌,品牌识别必须要有冲击力、便于记忆、重点突出、具有激发性。太过简洁的描述会产生歧义,而且会使品牌无法发挥其应有的指导作用。另外,如果缺少和品牌识别之间的必然联系,从识别设计直接进入传播阶段也容易导致方案偏离整体战略。通过对品牌识别进行延伸和诠释,企业能够丰富其组织,优化其结构,从而使传播方案更高效更协调。讨论题1. 关注某个识别定义得较好的品牌。用各种解释方法来理解其识别内容。哪种方法最有效?2. 用同样的方式思考你自己的品牌。3. 注意某个品牌识别要素,如信任,确定其角色模式和视觉象征,对其进行分类,并解释分类原因。
4. 设计一套品牌识别诠释演示。
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