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一、项目概述
立体广告项目是3D立体影象合成技术与光栅材料的完美结合，能够将普通平面图片转换成立体影象，是采用光的折射原理开发而成，人以左右眼看同样的对象，两眼所见角度不同，在视网膜上形成的像并不完全相同，这两个像经过大脑综合以后就能区分物体的前后、远近，从而产生立体视觉，是传统摄影技术与印刷技术无法达到的一种境界，该项目与其他所谓立体图片的不同之出在于，在观看此图片时不需要任何辅助设备与技术，普通的观看方法就能给人以很强烈的立体感。 该项目目前主要应用与婚纱摄影、广告灯箱制作、贺卡印刷、各种证件卡类、台历、包装印刷、防伪标签、杂志书籍封面等领域，市场前景较为乐观，比普通平面印刷档次高，给人以一种前所未有的感觉，是一种取代平面印刷的新介质，但与普通平面印刷来比成本增加了许多。 实现该项目目前主要有软件合成和位移图层两种方法，在这两种方法中应用广泛的为3D4U立体合成软件，但该软件由于成本交高，应用人数交少，不过该软件具有交高的技术保密性，由于图层位移法成本交底，应用人数较多，此方法的技术保密****底，故只能作为研究之用。 该项目成本一直居高不下的原因有两点，一、由于目前材料国产化不完善，导致材料大部分靠进口，难以实现大幅度降低成本，二、该项目对输出方面要求较高，也是制约该项目成本居高不下的另一原因，另外也有其他一些原因导致该项目一直未在市场得到良好的推广，比如，销售成本的巨大，市场地域性的差异和人们接受程度的差异同样也制约着该项目的发展。 二、材料特性与对比 目前该项目所应用的材料主要分为以下几大类： 1、以光栅密度区分有：10LPI、25LPI、42LPI、60LPI、75LPI、159LPI、161LPI，光栅密度越高，越适合近距离观赏，相反则需要远距离观赏。 2、按照材料可以区分为：PET类和PP两大类，目前成本较底的为PP类材料，但清晰度上达不到PET的程度，而PET类材料效果较好，但成本较高。 3、按照应用类型可以分为：注镜光栅和狭缝光栅（俗称：黑光栅）两大类，注镜光栅可应用与各个领域，但清晰度较差，立体效果较好，而狭缝光栅清晰度好，立体效果也较好，但必须需要光源才可以看到图像，否则是漆黑一片。 4、按照厚度又可分为板材、膜材和片材：板材对输出设备要求较底，主要应用于路牌广告、婚纱摄影等需要较大面积且需要远距离观赏的领域，膜材有与成本较底，被许多人所广泛应用，但因为膜材的清晰度取决于夹层物质的透光率制约，因此清晰度上有所降低，片材由于光栅密度较高，观赏距离较近，因此广泛应用于包装印刷行业，由于片材对输出要求较高，目前不适合应用于小规模生产。 5按输出方式可分为直印和粘合两类：直印适合75LPI以上光栅，适合大规模生产，但图像颜色易失真度，立体效果较好，成本低，对印刷机精度要求高，而粘合方式，由于需要粘合介质的介入，故容易出现立体效果严重变形的现象，但颜色能够保持原由的标准，失真度较低，生产成本较高，适合小规模生产。 6、光栅线数和观看距离的关系 三、立体广告与平面广告的区别 1、设计思路的差异，主要体现在平面设计主要讲究颜色整体的协调性与整体图片的完整性，而立体设计的设计思路不仅要体现颜色的协调性，还要考虑到图像本身是否具有较强的分层效果，不是所有图像都可以做成立体，比如说：文字、单独一个物体的图片等就不适合做立体图片。设计过程中，平面设计不需要对图像进行过多的分层，但立体设计上不仅要考虑图像本身的完整性，还要考虑对图像的分层处理，此环节直接影响着成品图像的立体效果。在立体设计中还要考虑到颜色的反差，若颜色的反差太小，则成品给人一种模糊的感觉，而平面设计对此环节没有较为详细的规定。 2、设计软件的差异，普通平面设计类软件在技术高超的设计师手中也是可以呈现出立体的效果，但此立体效果是通过增加阴影的方法实现，给人一种假的立体效果，平面设计类软件在设计时对材料本身考虑的因素较少，但立体设计软件必须对输出材料进行考虑，对光栅密度、图像分辨、输出精度等因素进行详细的考虑，否则就达不到应有的立体效果。目前市场上也有立体设计类软件，比如3DMAS等，但3DMAX软件设计的成品对观赏设备有要求，必须用图像输出设备进行观赏，该软件的立体效果的实现，主要从技术方面实现，比如，在设计时使用阴影、旋转、位移等方法实现立体效果，该软件的立体效果是一种较为全面的立体效果，其中包括宏观立体和微观立体，而立体设计软件在设计时，同样也要考虑旋转、位移、阴影等因素，同样也对宏观立体和微观立体的良好把握，但立体设计软件的成品，在观赏时不需要相应的设备和技术，给人一种很直观的立体感觉。 3、与平面广告的区别，目前市场上的平面广告有很多种，比如DM宣传页、路牌广告、灯箱广告、车体广告等，但此类广告人们以习以为常，除非有比较创新的设计思路，否则人们是不会留意其内容，而DM宣传单页，由于发送单位过多，而且层次较低，也未达到应有的广告效益，而电视广告由于成本过于高，大多数商家难以接受，广告抵达率也达不到预期的目的，由于目前电视广告太多，尤其是查播广告，人们更不会留意，而车体广告，由于该广告的介质为一个活动物体，除非停止下来，否则人们难以了解广告的相关内容，路牌广告，虽然设置地址人流量集中、地址固定、面积较大，人们可以了解到相关信息，但因成本较高，能够采用此宣传方式的上家无不考虑一下广告预算。作为立体广告，其应用领域较为广泛，产品类型较多，可以应用于路牌广告、包装印刷、灯箱广告、DM宣传页等，由于该产品具有非常好的视觉冲击力，给人一种前所未有的感觉，在此产品与其他产品一同出现时，人们会在立体广告上停留较多的目光，而作为西安市宣传方式最为广泛的DM宣传单页来说，如果人们能够得到一个具有很高收藏价值的广告，必然会留下具有收藏价值的广告，从而达到广告本身所具有的特性。作为产品包装来说，一种新颖、具有收藏价值和观赏价值的包装来说，包装本身就变成一种效益最高的广告形式，无形中用销售带动了销售，达到了广告的价值，节省了广告成本。 四、应用领域 该项目适用于艺术摄影、路牌广告、包装印刷、广告礼品、卡类制作、台历制作、室内装饰、个性制作等行业。 艺术摄影行业中，目前由于销售成本的增加，导致婚纱摄影行业终端销售市场的价格较高，而艺术摄影行业由于年龄的差异、行业的差异、地域的差异、时间的差异、地理位置的差异等因素制约，导致艺术摄影行业市场价格参差不齐，而在艺术摄影行业中，目前水晶制作、相框的选择、个性化设计的加入，使得艺术摄影行业面临着输出介质的更新，但不管目前任何一种的更新方式，都是在原有图片的基础上增加或改变附和的介质，始终未对图像本身的特性进行改变，但作为立体设计介入艺术摄影的领域，使其在图像本身和最终的艺术效果上得到了一个质的飞跃，由于该项目中对材料、输出以及后期制作的要求较高，导致终端消费市场中的价格过高，是市场难以接受此产品的主要制约因素，但艺术摄影行业属于一个高附加值的行业，此产品在该行业中的推广并没有想象中的那么大，主要是商家对该产品的推广力度的大小。 包装行业同样也存在着艺术摄影行业的现象，也存在着成本过高的原因，但作为一些高附加值的一些产品包装中，此产品还是具有相当高的核心竞争力，比如烟、酒类产品的包装，在不同程度上提升了产品本身的文化价值，目前该产品以成功应用于五粮液集团的五粮春系列产品，新疆贡的部分产品中。 在其他行业中，比如广告行业，由于成本过于高，是导致广告行业难以发展的主要原因，在广告行业中可以采取出租的形式来解决成本过高的问题，按天或者按年，同样也可以采取成本转借的方式来解决这一问题，在解决这些问题上，需要协调行业，因此也是制约该项目在广告行业中迅速发展的主要原因。 五、市场前景 作为一个新兴的事物，立体广告行业由于应用领域广泛、广告抵达率高、千人成本低、视觉冲击力强等特点，具有较长的时常存活时间等特点，具有较高的市场前景，但在市场开发前期阶段，由于设计人员的匮乏，设计软件通用性较差等人为原因，导致市场推广速度缓慢，在解决软件通用性的问题上，立体行业应该推出一套像平面设计软件（Photoshop,CroelDRAW等软件）的通用软件，降低该软件的市场价格，同时对更多的人进行相关的立体设计培训，来解决设计人员的匮乏和软件通用性差的问题，与此同时，解决相应立体耗材的国有化生产是目前制约立体广告项目发展的主要因素，在越来越多的人介入立体广告行业中时，立体广告行业必定会迎来一个春天
